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全国服务区域：
南京市(秦淮区、江宁区、溧水区、鼓楼区、高淳区、六合区、栖霞区、建邺区、玄武区、浦口区、雨花台区)
淄博市(桓台县、临淄区、张店区、周村区、淄川区、博山区、沂源县、高青县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
运城市(河津市、夏县、平陆县、新绛县、垣曲县、绛县、临猗县、稷山县、永济市、闻喜县、芮城县、万荣县、盐湖区)
衡阳市(衡南县、石鼓区、衡阳县、雁峰区、珠晖区、耒阳市、衡山县、常宁市、蒸湘区、祁东县、衡东县、南岳区)
丹东市(东港市、振兴区、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市、振安区)
河源市(紫金县、东源县、龙川县、和平县、连平县、源城区)
保山市(施甸县、隆阳区、昌宁县、腾冲市、龙陵县)
玉林市(北流市、福绵区、陆川县、容县、兴业县、博白县、玉州区)
松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、长岭县)
石河子市(图木舒克市、五家渠市、阿拉尔市、新星市、昆玉市、北屯市、双河市、胡杨河市、铁门关市、可克达拉市、白杨市)
嘉兴市(嘉善县、平湖市、桐乡市、南湖区、秀洲区、海宁市、海盐县)
洛阳市(伊川县、汝阳县、西工区、瀍河回族区、栾川县、老城区、新安县、偃师区、洛宁县、孟津区、洛龙区、涧西区、宜阳县、嵩县)
嘉峪关市
保定市(涞水县、雄县、高阳县、顺平县、望都县、清苑区、易县、涿州市、蠡县、徐水区、定兴县、曲阳县、高碑店市、阜平县、唐县、竞秀区、安新县、安国市、满城区、容城县、博野县、涞源县、莲池区、定州市)
焦作市(温县、解放区、孟州市、修武县、武陟县、马村区、沁阳市、中站区、博爱县、山阳区)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
通化市(柳河县、东昌区、二道江区、辉南县、通化县、集安市、梅河口市)
郑州市(巩义市、新密市、惠济区、上街区、金水区、二七区、登封市、中原区、管城回族区、中牟县、新郑市、荥阳市)
鸡西市(密山市、恒山区、麻山区、城子河区、虎林市、滴道区、鸡东县、梨树区、鸡冠区)
阿勒泰地区(阿勒泰市、富蕴县、青河县、哈巴河县、吉木乃县、布尔津县、福海县)
广州市(花都区、海珠区、南沙区、黄埔区、增城区、天河区、荔湾区、番禺区、越秀区、从化区、白云区)
舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)
渭南市(澄城县、华州区、富平县、临渭区、华阴市、蒲城县、韩城市、白水县、合阳县、潼关县、大荔县)
柳州市(柳江区、三江侗族自治县、柳城县、融安县、柳南区、鱼峰区、柳北区、融水苗族自治县、城中区、鹿寨县)
澳门特别行政区
雅安市(雨城区、芦山县、名山区、石棉县、汉源县、荥经县、天全县、宝兴县)
南昌市(进贤县、青山湖区、安义县、红谷滩区、南昌县、东湖区、新建区、西湖区、青云谱区)
大理白族自治州(大理市、南涧彝族自治县、云龙县、洱源县、宾川县、永平县、弥渡县、漾濞彝族自治县、祥云县、鹤庆县、剑川县、巍山彝族回族自治县)
宜昌市(远安县、秭归县、五峰土家族自治县、当阳市、兴山县、西陵区、宜都市、点军区、猇亭区、枝江市、伍家岗区、长阳土家族自治县、夷陵区)
丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县)
通辽市(扎鲁特旗、奈曼旗、库伦旗、科尔沁区、开鲁县、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)
黄石市(黄石港区、铁山区、西塞山区、大冶市、阳新县、下陆区)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、丘北县、马关县、西畴县、广南县、砚山县、富宁县、文山市)
杭州市(桐庐县、余杭区、钱塘区、萧山区、建德市、拱墅区、临安区、西湖区、临平区、富阳区、淳安县、上城区、滨江区)
商丘市(民权县、永城市、柘城县、宁陵县、睢阳区、睢县、虞城县、夏邑县、梁园区)
防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
广安市(邻水县、广安区、武胜县、前锋区、华蓥市、岳池县)
无锡市(锡山区、新吴区、惠山区、宜兴市、滨湖区、梁溪区、江阴市)
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、双台子区、大洼区)
上饶市(余干县、鄱阳县、弋阳县、信州区、广丰区、婺源县、德兴市、玉山县、横峰县、广信区、铅山县、万年县)
乌兰察布市(商都县、察哈尔右翼中旗、卓资县、兴和县、丰镇市、化德县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼前旗)
临汾市(洪洞县、霍州市、吉县、安泽县、永和县、翼城县、尧都区、蒲县、汾西县、曲沃县、襄汾县、浮山县、大宁县、乡宁县、隰县、古县、侯马市)
广元市(剑阁县、朝天区、青川县、昭化区、利州区、旺苍县、苍溪县)
乌鲁木齐市(新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、达坂城区、天山区、水磨沟区、头屯河区、米东区)
徐州市(新沂市、邳州市、贾汪区、睢宁县、鼓楼区、铜山区、沛县、云龙区、丰县、泉山区)
吉安市(吉水县、泰和县、吉安县、遂川县、吉州区、新干县、井冈山市、永丰县、万安县、峡江县、青原区、安福县、永新县)
厦门市(思明区、翔安区、海沧区、集美区、湖里区、同安区)
唐山市(乐亭县、遵化市、开平区、迁安市、丰南区、玉田县、古冶区、路南区、丰润区、路北区、曹妃甸区、滦南县、滦州市、迁西县)
安庆市(太湖县、潜山市、宜秀区、桐城市、怀宁县、宿松县、大观区、岳西县、迎江区、望江县)
咸阳市(武功县、旬邑县、兴平市、礼泉县、彬州市、秦都区、永寿县、杨陵区、泾阳县、淳化县、长武县、三原县、渭城区、乾县)
池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)
南充市(南部县、顺庆区、蓬安县、阆中市、营山县、仪陇县、西充县、高坪区、嘉陵区)
营口市(西市区、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、站前区、盖州市)
攀枝花市(米易县、东区、仁和区、盐边县、西区)
巴彦淖尔市(临河区、五原县、磴口县、乌拉特前旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特后旗)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、多伦县、二连浩特市、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、正镶白旗、正蓝旗)
贺州市(昭平县、钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、八步区)
和田地区(民丰县、和田市、皮山县、策勒县、墨玉县、洛浦县、于田县、和田县)
香港特别行政区
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、茫崖市、德令哈市、乌兰县、都兰县、天峻县)
深圳市(南山区、坪山区、福田区、盐田区、龙华区、龙岗区、光明区、罗湖区、宝安区)
果洛藏族自治州(玛多县、班玛县、久治县、甘德县、达日县、玛沁县)
石家庄市(长安区、桥西区、元氏县、新乐市、藁城区、赵县、井陉县、晋州市、行唐县、灵寿县、平山县、正定县、井陉矿区、高邑县、新华区、辛集市、深泽县、无极县、鹿泉区、栾城区、赞皇县、裕华区)
信阳市(浉河区、淮滨县、潢川县、罗山县、光山县、商城县、新县、平桥区、息县、固始县)
德阳市(绵竹市、广汉市、什邡市、中江县、罗江区、旌阳区)
林芝市(米林市、察隅县、巴宜区、墨脱县、工布江达县、波密县、朗县)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
济宁市(微山县、汶上县、邹城市、鱼台县、任城区、金乡县、兖州区、嘉祥县、曲阜市、梁山县、泗水县)
马鞍山市(和县、含山县、雨山区、花山区、博望区、当涂县)
上海市(长宁区、奉贤区、浦东新区、闵行区、金山区、青浦区、黄浦区、崇明区、徐汇区、静安区、宝山区、杨浦区、嘉定区、普陀区、松江区、虹口区)
清远市(连州市、连山壮族瑶族自治县、清城区、佛冈县、清新区、连南瑶族自治县、英德市、阳山县)
韶关市(浈江区、始兴县、武江区、新丰县、乳源瑶族自治县、仁化县、翁源县、曲江区、南雄市、乐昌市)
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甘孜藏族自治州(巴塘县、新龙县、丹巴县、甘孜县、色达县、道孚县、德格县、炉霍县、白玉县、九龙县、得荣县、稻城县、康定市、泸定县、石渠县、雅江县、理塘县、乡城县)
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晋中市(昔阳县、灵石县、寿阳县、左权县、榆社县、平遥县、介休市、和顺县、祁县、榆次区、太谷区)
温州市(龙港市、永嘉县、瑞安市、瓯海区、文成县、平阳县、龙湾区、乐清市、苍南县、洞头区、鹿城区、泰顺县)
崇左市(大新县、凭祥市、江州区、宁明县、扶绥县、天等县、龙州县)
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枣庄市(峄城区、山亭区、薛城区、台儿庄区、市中区、滕州市)
扬州市(宝应县、江都区、高邮市、仪征市、邗江区、广陵区)
北海市(银海区、合浦县、铁山港区、海城区)
驻马店市(新蔡县、正阳县、确山县、遂平县、泌阳县、驿城区、西平县、平舆县、上蔡县、汝南县)
七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)
株洲市(醴陵市、炎陵县、茶陵县、天元区、渌口区、芦淞区、攸县、荷塘区、石峰区)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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