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双鸭山市(四方台区、宝山区、饶河县、岭东区、友谊县、宝清县、尖山区、集贤县)
汉中市(勉县、略阳县、镇巴县、洋县、汉台区、南郑区、佛坪县、留坝县、西乡县、宁强县、城固县)
南昌市(新建区、东湖区、西湖区、安义县、进贤县、红谷滩区、南昌县、青山湖区、青云谱区)
黑河市(逊克县、爱辉区、孙吴县、北安市、五大连池市、嫩江市)
和田地区(和田市、民丰县、洛浦县、于田县、墨玉县、和田县、策勒县、皮山县)
白城市(通榆县、洮北区、大安市、镇赉县、洮南市)
宁波市(海曙区、宁海县、江北区、余姚市、北仑区、镇海区、慈溪市、象山县、鄞州区、奉化区)
东营市(利津县、东营区、河口区、垦利区、广饶县)
芜湖市(鸠江区、弋江区、无为市、湾沚区、繁昌区、南陵县、镜湖区)
长沙市(望城区、浏阳市、芙蓉区、长沙县、宁乡市、雨花区、岳麓区、天心区、开福区)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、芒市、盈江县、瑞丽市、梁河县)
潍坊市(临朐县、坊子区、寒亭区、诸城市、青州市、潍城区、高密市、安丘市、奎文区、寿光市、昌邑市、昌乐县)
铜仁市(万山区、沿河土家族自治县、德江县、思南县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、江口县、松桃苗族自治县、碧江区、石阡县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、阜康市、吉木萨尔县、奇台县)
香港特别行政区
宣城市(宁国市、广德市、郎溪县、宣州区、绩溪县、旌德县、泾县)
惠州市(惠城区、惠东县、龙门县、惠阳区、博罗县)
徐州市(铜山区、睢宁县、云龙区、沛县、新沂市、丰县、泉山区、邳州市、鼓楼区、贾汪区)
松原市(乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、咸丰县、建始县、利川市、恩施市、鹤峰县、宣恩县、来凤县)
扬州市(高邮市、江都区、广陵区、宝应县、邗江区、仪征市)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
云浮市(罗定市、郁南县、新兴县、云城区、云安区)
河源市(紫金县、龙川县、和平县、源城区、东源县、连平县)
长治市(屯留区、平顺县、潞州区、武乡县、黎城县、潞城区、壶关县、长子县、沁县、沁源县、上党区、襄垣县)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克前旗、乌审旗、东胜区、杭锦旗、达拉特旗、康巴什区、鄂托克旗)
银川市(贺兰县、灵武市、金凤区、兴庆区、永宁县、西夏区)
娄底市(冷水江市、新化县、双峰县、娄星区、涟源市)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
十堰市(竹溪县、郧西县、郧阳区、房县、茅箭区、竹山县、张湾区、丹江口市)
通化市(辉南县、柳河县、梅河口市、通化县、二道江区、集安市、东昌区)
菏泽市(牡丹区、鄄城县、成武县、巨野县、单县、曹县、定陶区、东明县、郓城县)
汕头市(澄海区、龙湖区、金平区、濠江区、潮南区、潮阳区、南澳县)
南阳市(方城县、淅川县、新野县、宛城区、西峡县、镇平县、邓州市、内乡县、卧龙区、南召县、社旗县、唐河县、桐柏县)
襄阳市(枣阳市、保康县、樊城区、宜城市、老河口市、谷城县、襄州区、襄城区、南漳县)
阜阳市(阜南县、颍泉区、颍东区、界首市、颍上县、太和县、颍州区、临泉县)
鞍山市(铁西区、铁东区、岫岩满族自治县、千山区、海城市、台安县、立山区)
佛山市(高明区、禅城区、顺德区、南海区、三水区)
钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)
锦州市(凌河区、义县、凌海市、太和区、黑山县、北镇市、古塔区)
赣州市(宁都县、石城县、龙南市、全南县、瑞金市、兴国县、上犹县、会昌县、南康区、崇义县、安远县、章贡区、定南县、寻乌县、于都县、信丰县、赣县区、大余县)
铁岭市(昌图县、铁岭县、银州区、清河区、西丰县、调兵山市、开原市)
乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、水磨沟区、沙依巴克区、新市区、天山区)
儋州市
梧州市(苍梧县、长洲区、蒙山县、岑溪市、万秀区、龙圩区、藤县)
四平市(双辽市、梨树县、铁东区、铁西区、伊通满族自治县)
衡水市(阜城县、深州市、饶阳县、景县、安平县、武强县、桃城区、枣强县、故城县、武邑县、冀州区)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、新源县、伊宁市、尼勒克县、特克斯县、伊宁县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、巩留县、霍尔果斯市、奎屯市)
贵港市(港北区、桂平市、平南县、覃塘区、港南区)
湛江市(坡头区、麻章区、廉江市、吴川市、徐闻县、霞山区、赤坎区、遂溪县、雷州市)
凉山彝族自治州(越西县、喜德县、昭觉县、会理市、会东县、布拖县、冕宁县、普格县、宁南县、德昌县、美姑县、金阳县、西昌市、盐源县、雷波县、木里藏族自治县、甘洛县)
台州市(椒江区、仙居县、温岭市、路桥区、玉环市、黄岩区、临海市、三门县、天台县)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
牡丹江市(穆棱市、绥芬河市、林口县、东安区、东宁市、宁安市、阳明区、西安区、海林市、爱民区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
宜宾市(珙县、兴文县、长宁县、屏山县、南溪区、筠连县、江安县、叙州区、翠屏区、高县)
厦门市(集美区、思明区、海沧区、同安区、翔安区、湖里区)
石河子市(可克达拉市、双河市、阿拉尔市、图木舒克市、五家渠市、胡杨河市、新星市、昆玉市、铁门关市、白杨市、北屯市)
衡阳市(常宁市、蒸湘区、衡阳县、衡山县、珠晖区、衡南县、雁峰区、衡东县、石鼓区、祁东县、耒阳市、南岳区)
南宁市(良庆区、江南区、马山县、西乡塘区、青秀区、武鸣区、兴宁区、上林县、隆安县、宾阳县、横州市、邕宁区)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、云县、永德县、镇康县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)
商丘市(睢阳区、柘城县、夏邑县、宁陵县、梁园区、睢县、民权县、虞城县、永城市)
驻马店市(遂平县、正阳县、上蔡县、西平县、新蔡县、平舆县、确山县、汝南县、驿城区、泌阳县)
邢台市(隆尧县、威县、襄都区、南宫市、清河县、信都区、沙河市、内丘县、临西县、广宗县、平乡县、任泽区、临城县、新河县、巨鹿县、南和区、柏乡县、宁晋县)
三沙市(西沙区、南沙区)
深圳市(罗湖区、盐田区、光明区、龙华区、南山区、坪山区、宝安区、龙岗区、福田区)
德阳市(旌阳区、绵竹市、什邡市、中江县、罗江区、广汉市)
毕节市(金沙县、纳雍县、黔西市、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、七星关区、赫章县)
淮南市(寿县、潘集区、田家庵区、凤台县、谢家集区、大通区、八公山区)
广州市(黄埔区、南沙区、从化区、海珠区、番禺区、白云区、花都区、荔湾区、天河区、增城区、越秀区)
宜春市(上高县、樟树市、万载县、袁州区、高安市、铜鼓县、靖安县、奉新县、丰城市、宜丰县)
黄石市(阳新县、铁山区、下陆区、西塞山区、大冶市、黄石港区)
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苏州市(吴江区、太仓市、常熟市、相城区、虎丘区、姑苏区、昆山市、张家港市、吴中区)
常德市(武陵区、桃源县、石门县、澧县、安乡县、鼎城区、津市市、汉寿县、临澧县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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