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铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)

烟台市(芝罘区、牟平区、福山区、龙口市、莱阳市、莱州市、蓬莱区、莱山区、招远市、栖霞市、海阳市)

东莞市

承德市(隆化县、围场满族蒙古族自治县、承德县、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、双滦区、双桥区、宽城满族自治县、平泉市、兴隆县、滦平县)  丹东市(振安区、东港市、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、元宝区)

嘉兴市(嘉善县、秀洲区、平湖市、南湖区、海盐县、海宁市、桐乡市)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

吴忠市(同心县、红寺堡区、盐池县、利通区、青铜峡市)

怀化市(中方县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、辰溪县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区、麻阳苗族自治县、会同县、洪江市、溆浦县)  台州市(路桥区、玉环市、天台县、黄岩区、临海市、三门县、温岭市、仙居县、椒江区)

滁州市(凤阳县、定远县、来安县、琅琊区、全椒县、南谯区、天长市、明光市)

莆田市(城厢区、荔城区、秀屿区、仙游县、涵江区)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、都兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、天峻县)

辽阳市(宏伟区、太子河区、灯塔市、文圣区、辽阳县、弓长岭区、白塔区)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

唐山市(古冶区、路南区、滦州市、滦南县、乐亭县、丰润区、迁西县、玉田县、遵化市、路北区、迁安市、曹妃甸区、开平区、丰南区)

内蒙古自治区

沧州市(河间市、献县、南皮县、沧县、青县、黄骅市、任丘市、吴桥县、泊头市、东光县、运河区、新华区、盐山县、肃宁县、海兴县、孟村回族自治县)

铜仁市(思南县、碧江区、印江土家族苗族自治县、江口县、石阡县、德江县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、万山区)

韶关市(曲江区、仁化县、南雄市、浈江区、乳源瑶族自治县、翁源县、新丰县、武江区、始兴县、乐昌市)

呼和浩特市(和林格尔县、托克托县、赛罕区、玉泉区、清水河县、新城区、武川县、回民区、土默特左旗)

西藏自治区

衢州市(开化县、柯城区、江山市、常山县、衢江区、龙游县)

淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)

鹤壁市(浚县、淇县、山城区、鹤山区、淇滨区)

陇南市(宕昌县、武都区、西和县、文县、康县、徽县、两当县、礼县、成县)

商洛市(丹凤县、洛南县、镇安县、商州区、山阳县、商南县、柞水县)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、东胜区、鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、准格尔旗、乌审旗)

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南充市(蓬安县、高坪区、阆中市、嘉陵区、仪陇县、营山县、顺庆区、西充县、南部县)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、花垣县、泸溪县、龙山县、古丈县、保靖县、吉首市、永顺县)

嘉峪关市

朔州市(怀仁市、朔城区、应县、平鲁区、山阴县、右玉县)  石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

泸州市(纳溪区、江阳区、古蔺县、龙马潭区、叙永县、泸县、合江县)

娄底市(新化县、涟源市、双峰县、娄星区、冷水江市)

六安市(霍山县、叶集区、裕安区、霍邱县、舒城县、金安区、金寨县)阿坝藏族羌族自治州(黑水县、金川县、红原县、汶川县、壤塘县、小金县、茂县、九寨沟县、阿坝县、马尔康市、松潘县、若尔盖县、理县)

深圳市(盐田区、福田区、光明区、罗湖区、龙华区、南山区、坪山区、宝安区、龙岗区)  保定市(满城区、高阳县、蠡县、唐县、竞秀区、望都县、莲池区、定兴县、涞源县、定州市、涞水县、易县、雄县、阜平县、涿州市、清苑区、博野县、安国市、安新县、曲阳县、高碑店市、顺平县、徐水区、容城县)

南京市(江宁区、栖霞区、建邺区、六合区、秦淮区、玄武区、鼓楼区、浦口区、高淳区、雨花台区、溧水区)

吉安市(吉水县、万安县、吉州区、井冈山市、吉安县、永新县、泰和县、遂川县、新干县、永丰县、安福县、峡江县、青原区)

清远市(英德市、清新区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、阳山县、清城区)海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县)

池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)

宜昌市(宜都市、猇亭区、西陵区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、伍家岗区、枝江市、点军区、夷陵区、当阳市、远安县、兴山县、秭归县)

周口市(扶沟县、川汇区、西华县、鹿邑县、商水县、太康县、淮阳区、项城市、沈丘县、郸城县)

重庆市(南川区、江北区、璧山区、武隆区、合川区、沙坪坝区、长寿区、永川区、丰都县、奉节县、九龙坡区、巫山县、铜梁区、大渡口区、巫溪县、荣昌区、彭水苗族土家族自治县、梁平区、南岸区、涪陵区、渝北区、开州区、秀山土家族苗族自治县、渝中区、潼南区、云阳县、城口县、北碚区、江津区、垫江县、忠县、黔江区、綦江区、石柱土家族自治县、大足区、万州区、巴南区、酉阳土家族苗族自治县)

昭通市(巧家县、水富市、昭阳区、大关县、鲁甸县、彝良县、绥江县、威信县、镇雄县、盐津县、永善县)

遵义市(汇川区、桐梓县、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、绥阳县、余庆县、湄潭县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、凤冈县、播州区、习水县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县)

石河子市(阿拉尔市、双河市、新星市、昆玉市、可克达拉市、北屯市、白杨市、图木舒克市、胡杨河市、铁门关市、五家渠市)

晋城市(泽州县、陵川县、沁水县、城区、高平市、阳城县)

朝阳市(凌源市、朝阳县、建平县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、北票市)

石家庄市(藁城区、鹿泉区、辛集市、栾城区、赵县、桥西区、新华区、晋州市、深泽县、正定县、长安区、井陉县、井陉矿区、行唐县、平山县、高邑县、无极县、元氏县、新乐市、赞皇县、灵寿县、裕华区)

汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)

三门峡市(渑池县、义马市、卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市)

日喀则市(萨迦县、岗巴县、南木林县、萨嘎县、拉孜县、仁布县、聂拉木县、江孜县、定结县、昂仁县、亚东县、定日县、谢通门县、桑珠孜区、康马县、白朗县、仲巴县、吉隆县)

酒泉市(瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市)

从市值超700亿的“黑马”，到净利润暴跌80%、市值蒸发超七成的行业“差生”，舍得酒业的坠落轨迹撕开了白酒行业资本神话的遮羞布。

在复星集团入主四年后，这家曾靠“老酒战略”狂飙的白酒企业，正深陷库存压顶、现金流恶化、战略摇摆、管理层动荡的泥潭。

当激进扩张遭遇行业寒冬，资本神话成为资本困局，“舍得”变成了“难舍”。舍得酒业的危机背后，折怎样的战略迷失与管理失控？

资本催熟的泡沫？

2024年，舍得酒业交出了一份堪称“惨烈”的成绩单。2024年业绩报告显示，舍得酒业营业收入为53.57亿元，同比下降24.41%；归母净利润为3.46亿元，同比暴跌80.46%。这也是自2016年以来的首次营收与净利润双下滑。

这一下跌并非偶然，而是多重因素叠加的结果。近年来，白酒行业整体处于深度调整期，次高端市场需求疲软，价格体系紊乱，头部酒企如茅台、五粮液的价格下探进一步挤压了舍得酒业的市场空间。

与此同时，舍得酒业主动采取“控量挺价”策略，试图通过减少市场投放量来稳定价格，但终端动销乏力，经销商库存压力加剧，销量下滑幅度远超行业平均水平。

更关键的是，舍得酒业的“老酒战略”还未能真正建立起品牌护城河，市场对“老酒”概念的认知模糊，导致高端产品难以支撑价格体系。种种因素叠加，促使舍得酒业的业绩在2024年出现了断崖式下跌。

在需求疲软的背景下，舍得酒业却选择了激进的产能扩张策略。2022年，舍得酒业启动了总投资70.54亿元的扩产计划，预计2027年全面完成建设，届时将新增年产原酒6万吨。截至2024年末，该项目进度为30%，累计投资16.57亿元。

然而，舍得酒业2023年的产能利用率仅为64%。放着老窖不用，却盲目扩建新窖池，这种低效的产能扩张不仅未能带来市场优势，反而进一步拖累了公司的财务状况，也加剧了库存积压问题。

年报显示，舍得酒业2024年的库存量高达52.19亿元，同比增加18%，占总流动资产比重达70%，而同期五粮液的存货占比仅为23%。同时，存货周转天数延长至939.7天，远超行业平均水平。库存积压不仅占用大量资金，还推高了成本，削弱了舍得酒业的盈利能力。

此外，库存高企问题还直接传导至经销商端，导致市场价格倒挂。例如，据媒体报道，一款标价800元的“智慧舍得”，实际成交价能降到500元。在渠道利润空间被严重挤压的形势下，经销商拿货意愿下降，加剧了销售端的疲软，这就形成了一个恶性循环。

在业绩下滑的同时，舍得酒业的资金链紧张问题愈发严峻。2024年，公司经营性现金流净额首次转负，为-7.08亿元，同比下滑198.98%；长期借款同比暴增995%，达到4.31亿元；应付账款也上升到11.82亿元，同比增长80%。而截至2024年末，舍得酒业的现金及等价物余额为14.01亿元，较年初减少35.69%。

舍得酒业的销售费用高企与研发投入不足也形成鲜明对比。2024年，舍得酒业的销售费用、管理费用、财务费用总计17.95亿元，占营收比重为33.51%，同比增加24.36%。其中，销售费用高达12.76亿元，占营收的比重为23.82%。

2024年，舍得酒业在广告宣传及市场开发方面花费了5.72亿元，但大手笔的广告宣传并未能带来预期效果，反而因启用脱口秀明星杨笠等争议性人物代言，进一步削弱了品牌在核心消费群体中的认同感，也损耗了品牌价值。

相比之下，舍得酒业2024年的研发费用仅为0.95亿元，同比下降12.07%，占营收的比重为1.77%。这种“重营销、轻研发”的模式，最终结果往往是营销泡沫破裂，品牌价值受损，市场竞争力进一步下降。

年报显示，舍得酒业的酒类产品主要包括中高档酒、普通酒两大类，但旗下品牌矩阵则比较庞杂。例如，超高端有呼、舍不得等；高端有藏品舍得10年、智慧舍得等；中端有舍之道、沱牌曲酒、陶醉等；低端有沱牌T68等。

在白酒行业，高端白酒价格在800元以上，代表品牌有茅台、五粮液等；次高端白酒价格在300-800元之间，包括舍得酒业、酒鬼酒、水井坊等。

自2021年开始，舍得酒业一直推行“老酒战略”，计划将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头，2024年业绩报告披露公司拥有12万吨优质老酒储备。不过，市场对“老酒”概念的接受度有限，认为浓香型白酒并不适合长期储存。

2024年，舍得酒业的中高档酒营收为40.96亿元，同比下降27.66%；普通酒的营收为6.93亿元，同比下降23.44%。其中呼、舍不得等超高端产品营收占比不足5%，且同比下降35%；高端酒品味舍得的营收也同比下滑27%。

国内头部酒企如五粮液、洋河等纷纷推出年份酒，进一步加剧了市场竞争，削弱了舍得酒业的差异化优势，加之在品牌文化积淀方面相对不足，其高端形象难以维系。

复星系的治理危局

舍得酒业作为A股白酒行业第三家上市公司，自1996年上市以来一直备受关注。2020年，复星集团通过旗下的豫园股份，以45.3亿元拿下沱牌舍得集团70%的股权，从而间接取得舍得酒业的控股权。彼时，复星董事长郭广昌曾公开宣称“要将舍得打造成世界级名酒品牌”。然而，复星的资本加持并未带来持续增长，反而加剧了舍得酒业的战略迷失。

复星系入主后，舍得酒业频繁更换高管，已经历了十余次人事变动。例如，2022年，董事长张树平、董事郝毓鸣辞职；2023年，副总裁魏炜、董事长倪强、联席董事长蒲吉洲相继辞职；2024年，副总裁王维龙辞职；2025年2月，副总裁兼首席财务官职务邹庆利辞职。

三年三换董事长，再加上副总裁、CFO等核心岗位频繁动荡，不仅影响了内部治理，还导致了舍得酒业战略执行的混乱。从“全国化布局”到“深化老酒战略”，从“产能扩张”再到“酒旅融合”，舍得酒业的战略方向每一年都进行调整，不仅显示出执行低效与资源浪费，也难以形成持续的市场竞争力。

舍得酒业的市场销售、渠道管理问题同样严峻。从市场区域来看，2024年，舍得酒业在省内的营收为15.11亿元，同比下降19.72%；省外营收为32.77亿元，同比下降30.03%，全国化进程明显收缩。

在售渠道方面，2024年，舍得酒业的传统批发代理渠道营收为43.43亿元，同比下滑29.2%；电商渠道的营收为4.46亿元，同比增长3.08%，但其占酒类总营收的比例仅为9.31%，远低于泸州老窖的18%、洋河的15%，难以对整体业绩形成有效支撑，也进一步暴露了其在市场拓展上的短板。

在业绩暴跌之下，也即2024年年报发布一周后，舍得酒业于3月27日公布了2025年股票激励计划草案。拟授予168名激励对象不超过203.66万股A股普通股股票，授予价格为28.78元/股。

今年以来，舍得酒业的股价一直围绕55元/股震荡，授予价格相当于市场价的一半。因此，舍得酒业这一“半价”股权激励方案也被质疑为“变相发红包”，在市场信心本就脆弱的情况下，难以起到激励作用，反而可能进一步削弱投资者的信任。

不过，在经营压力与资金紧张的情况下，舍得酒业依然加码布局酒旅融合项目。今年3月15日，舍得酒业发布公告，将与控股股东沱牌舍得集团以及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同投资设立合资公司建设酒旅融合项目。该项目投资总额为12亿元，其中舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权。

此次，舍得酒业计划打造的一个集生态酿酒工业园、文化度假区和舍得之城于一体的文旅项目，最早将于2026年6月起开始施工，2028年6月试营业，2028年年底正式投入运营。从投资回报来看，舍得酒业称，预计项目的内部收益率（所得税后）为8.5%，项目投资回收期（含建设期）为11.47年。

其实，在这一项目之前，舍得酒业就已建设了由舍得艺术中心、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成的舍得文化旅游区，但却因项目现有酒店接待能力不足、商业配套和体验性项目严重匮乏，导致客户过夜需求低，客户黏性不足。

目前，国内跨界酒旅融合项目的酒企并不少，如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、西凤酒、水井坊、汾酒、郎酒等多家头部白酒企业已纷纷布局，但在行业下行周期中，这种大规模投入的酒旅融合项目可能会进一步拖累主业发展。

结语

从“资本宠儿”到业绩泥潭，舍得酒业的至暗时刻，可能是资本催熟泡沫的破裂。从“老酒战略”的高光到如今的产能过剩、库存积压、现金流紧张等连环暴击，舍得酒业的困境也揭露其在品牌建设、渠道管理与战略执行上的多重失误。

当潮水退去，没有品牌根基的伪高端泡沫、没有战略定力的资本游戏、没有产品护城河的营销狂欢，终将被市场打回原形。白酒行业的淘汰赛已拉开帷幕，复星系能否在资本与资源的加持下，为舍得酒业再找到一条破局之路？

美团小象超市被曝将重新启动线下业务。

4月17日，据36氪消息，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期类似“盒马鲜生”的大店模式也成为一种可能。该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。

据此前报道，小象超市目前正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。

自2020年9月，小象生鲜最后一家门店关停后，美团没有再尝试过纯实体店的模式。

2023年12月，美团买菜升级为小象超市。小象超市为“APP端+便民服务站”模式，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。

公开数据显示，截至2024年底，小象超市已覆盖全国30个一二线城市，前置仓数量超过800座，SKU超1万种，商品品类涵盖生鲜、日百、酒饮、母婴等品类。

据《商业观察家》消息，截至2025年3月18日，按单量计算，小象超市在中国自营前置仓生鲜到家市场中排行第一。2025年淘宝买菜单仓日均订单量为2000-3000单，而美团小象超市的日单量已突破200万单。

公开数据显示，在核心市场，如上海、北京等地，小象超市的市占率接近20%，对盒马和叮咚买菜造成一定冲击。

盒马NB，意为NeighbourBusiness(社邻商业)，是盒马旗下的硬折扣店品牌，依托盒马的供应链系统，货源主要是为NB门店开发的高性价比商品。商品品种涵盖蔬菜、水果、肉禽蛋、烘等多个品类。

盒马鲜生是阿里巴巴旗下的自营生鲜及日用品零售连锁超市，是中国首家以数据和技术驱动的新零售平台和新零售先驱，被视为阿里巴巴新零售样本，集电商APP、超市、餐饮、物流配送于一体。

根据盒马与第一财经新一线城市研究所联合发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》，盒马预计去年新开72家门店，其中包括62家盒马鲜生和10家盒马mini店，全国盒马鲜生门店总数接近430家。

　　4月17日上午消息，今日，火山引擎面向企业市场发布豆包1.5・深度思考模型。谈及豆包App是否会加入一键下单网购物品功能时，火山引擎总裁谭待向新浪科技表示，豆包App怎么做我不是很清楚，但是火山引擎会把底下围绕这些更长期的需求把它需要的模型能力和AI原生的能力给做好，这样大家可以基于火山引擎的平台能够快速做迭代。

　　他强调，要做到这一步，模型需要边想边搜，还需要多模态能力，因为很多时候你对这个东西的理解是需要多模态里的语音、图像识别来做到这件事情。

　　“而且，要做到能下单也许还需要调用API，但是可能长尾的需求特别多，所以它可能要直接操作电脑、手机、浏览器等，所以这就是我们为什么要做OSAgent的解决方案。”谭待说。（罗宁）