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驻马店市(驿城区、平舆县、汝南县、新蔡县、泌阳县、遂平县、确山县、西平县、正阳县、上蔡县)
淮北市(杜集区、烈山区、相山区、濉溪县)
淄博市(临淄区、张店区、博山区、周村区、桓台县、高青县、沂源县、淄川区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、康巴什区、鄂托克旗、伊金霍洛旗、东胜区、准格尔旗、乌审旗、达拉特旗、鄂托克前旗)
商洛市(丹凤县、山阳县、洛南县、镇安县、商南县、柞水县、商州区)
舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
金昌市(金川区、永昌县)
株洲市(石峰区、攸县、荷塘区、渌口区、茶陵县、芦淞区、天元区、醴陵市、炎陵县)
河源市(东源县、紫金县、源城区、龙川县、连平县、和平县)
邯郸市(邯山区、临漳县、磁县、肥乡区、大名县、魏县、永年区、涉县、丛台区、成安县、邱县、馆陶县、广平县、峰峰矿区、鸡泽县、曲周县、武安市、复兴区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
吉安市(峡江县、井冈山市、青原区、吉水县、永丰县、吉安县、泰和县、吉州区、新干县、万安县、遂川县、安福县、永新县)
那曲市(班戈县、嘉黎县、安多县、申扎县、巴青县、比如县、尼玛县、双湖县、索县、色尼区、聂荣县)
和田地区(于田县、皮山县、墨玉县、和田县、策勒县、民丰县、洛浦县、和田市)
徐州市(睢宁县、丰县、鼓楼区、铜山区、贾汪区、新沂市、泉山区、沛县、邳州市、云龙区)
通辽市(扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、库伦旗、奈曼旗、开鲁县)
常德市(澧县、鼎城区、临澧县、桃源县、汉寿县、石门县、安乡县、武陵区、津市市)
辽阳市(宏伟区、太子河区、灯塔市、文圣区、弓长岭区、辽阳县、白塔区)
濮阳市(清丰县、范县、台前县、南乐县、濮阳县、华龙区)
广元市(剑阁县、朝天区、旺苍县、利州区、青川县、苍溪县、昭化区)
宜春市(奉新县、铜鼓县、袁州区、宜丰县、丰城市、上高县、万载县、高安市、樟树市、靖安县)
铁岭市(西丰县、银州区、调兵山市、铁岭县、清河区、昌图县、开原市)
商丘市(永城市、民权县、柘城县、虞城县、梁园区、睢县、夏邑县、宁陵县、睢阳区)
莆田市(荔城区、秀屿区、仙游县、城厢区、涵江区)
楚雄彝族自治州(永仁县、大姚县、南华县、楚雄市、姚安县、元谋县、武定县、牟定县、双柏县、禄丰市)
扬州市(广陵区、江都区、高邮市、仪征市、宝应县、邗江区)
陇南市(武都区、礼县、徽县、成县、西和县、文县、宕昌县、两当县、康县)
长治市(襄垣县、潞州区、沁县、黎城县、潞城区、平顺县、武乡县、沁源县、屯留区、长子县、上党区、壶关县)
五指山市(陵水黎族自治县、文昌市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、澄迈县、白沙黎族自治县、屯昌县、临高县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、琼海市、定安县、东方市、琼中黎族苗族自治县)
保山市(昌宁县、腾冲市、龙陵县、隆阳区、施甸县)
晋城市(陵川县、高平市、阳城县、泽州县、城区、沁水县)
济源市
林芝市(墨脱县、察隅县、工布江达县、朗县、米林市、巴宜区、波密县)
新余市(渝水区、分宜县)
海东市(化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区)
定西市(渭源县、通渭县、陇西县、安定区、漳县、岷县、临洮县)
茂名市(化州市、高州市、电白区、茂南区、信宜市)
湖州市(安吉县、吴兴区、南浔区、长兴县、德清县)
天水市(张家川回族自治县、麦积区、秦安县、甘谷县、清水县、武山县、秦州区)
阜新市(彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、细河区、海州区)
雅安市(荥经县、宝兴县、汉源县、芦山县、雨城区、石棉县、名山区、天全县)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
衢州市(开化县、衢江区、常山县、江山市、龙游县、柯城区)
毕节市(黔西市、金沙县、织金县、大方县、纳雍县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县)
咸阳市(彬州市、泾阳县、秦都区、兴平市、杨陵区、礼泉县、淳化县、三原县、永寿县、武功县、长武县、乾县、旬邑县、渭城区)
锦州市(黑山县、凌海市、义县、凌河区、北镇市、古塔区、太和区)
黔东南苗族侗族自治州(剑河县、岑巩县、凯里市、黄平县、雷山县、麻江县、从江县、镇远县、锦屏县、黎平县、丹寨县、三穗县、天柱县、榕江县、台江县、施秉县)
济南市(市中区、商河县、长清区、济阳区、历下区、莱芜区、章丘区、钢城区、槐荫区、历城区、天桥区、平阴县)
平凉市(崇信县、静宁县、灵台县、泾川县、崆峒区、庄浪县、华亭市)
营口市(鲅鱼圈区、站前区、盖州市、老边区、西市区、大石桥市)
内蒙古自治区
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
镇江市(润州区、京口区、扬中市、丹阳市、丹徒区、句容市)
绥化市(肇东市、明水县、北林区、安达市、海伦市、青冈县、望奎县、兰西县、庆安县、绥棱县)
安庆市(望江县、宿松县、太湖县、大观区、宜秀区、潜山市、桐城市、怀宁县、岳西县、迎江区)
台州市(温岭市、仙居县、三门县、临海市、椒江区、路桥区、黄岩区、玉环市、天台县)
贵阳市(修文县、乌当区、观山湖区、花溪区、清镇市、南明区、开阳县、白云区、息烽县、云岩区)
德州市(德城区、禹城市、陵城区、临邑县、平原县、齐河县、乐陵市、宁津县、庆云县、夏津县、武城县)
宜宾市(高县、屏山县、江安县、南溪区、叙州区、兴文县、珙县、长宁县、翠屏区、筠连县)
威海市(荣成市、乳山市、环翠区、文登区)
中山市
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
孝感市(云梦县、安陆市、孝南区、大悟县、应城市、孝昌县、汉川市)
铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)
三沙市(南沙区、西沙区)
遂宁市(大英县、射洪市、船山区、蓬溪县、安居区)
安顺市(平坝区、普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县)
佛山市(三水区、禅城区、南海区、顺德区、高明区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
恩施土家族苗族自治州(建始县、恩施市、利川市、咸丰县、来凤县、宣恩县、鹤峰县、巴东县)
上海市(奉贤区、嘉定区、杨浦区、虹口区、松江区、闵行区、宝山区、长宁区、普陀区、青浦区、浦东新区、徐汇区、黄浦区、金山区、静安区、崇明区)
通化市(柳河县、梅河口市、集安市、通化县、东昌区、辉南县、二道江区)
石河子市(新星市、五家渠市、昆玉市、铁门关市、胡杨河市、白杨市、可克达拉市、双河市、北屯市、图木舒克市、阿拉尔市)
石家庄市(井陉县、正定县、新乐市、藁城区、行唐县、晋州市、元氏县、桥西区、平山县、新华区、高邑县、无极县、赞皇县、长安区、深泽县、裕华区、鹿泉区、栾城区、灵寿县、辛集市、井陉矿区、赵县)
焦作市(温县、中站区、孟州市、博爱县、山阳区、解放区、马村区、武陟县、修武县、沁阳市)
龙岩市(连城县、长汀县、永定区、新罗区、漳平市、武平县、上杭县)
三明市(沙县区、明溪县、尤溪县、三元区、清流县、大田县、宁化县、将乐县、建宁县、泰宁县、永安市)
凉山彝族自治州(喜德县、雷波县、德昌县、布拖县、西昌市、会理市、金阳县、昭觉县、宁南县、盐源县、甘洛县、普格县、美姑县、冕宁县、木里藏族自治县、会东县、越西县)
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白城市(通榆县、大安市、洮南市、镇赉县、洮北区)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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