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吕梁市(交口县、离石区、柳林县、文水县、交城县、汾阳市、岚县、石楼县、方山县、中阳县、孝义市、兴县、临县)

黄石市(大冶市、西塞山区、铁山区、下陆区、黄石港区、阳新县)

桂林市(七星区、荔浦市、灵川县、灌阳县、雁山区、秀峰区、恭城瑶族自治县、永福县、象山区、龙胜各族自治县、临桂区、平乐县、资源县、阳朔县、叠彩区、兴安县、全州县)

丹东市(振安区、元宝区、东港市、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市)  成都市(简阳市、郫都区、温江区、邛崃市、蒲江县、崇州市、新都区、金堂县、青白江区、都江堰市、龙泉驿区、新津区、锦江区、金牛区、双流区、大邑县、成华区、彭州市、武侯区、青羊区)

呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、鄂温克族自治旗、根河市、陈巴尔虎旗、牙克石市、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、阿荣旗、新巴尔虎右旗、满洲里市)

福州市(鼓楼区、闽侯县、仓山区、罗源县、台江区、长乐区、闽清县、平潭县、晋安区、马尾区、连江县、福清市、永泰县)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、梨树县、双辽市、铁东区)

邢台市(威县、沙河市、南宫市、柏乡县、信都区、平乡县、内丘县、隆尧县、新河县、襄都区、广宗县、巨鹿县、南和区、宁晋县、清河县、任泽区、临西县、临城县)  曲靖市(会泽县、马龙区、沾益区、宣威市、师宗县、麒麟区、陆良县、富源县、罗平县)

萍乡市(安源区、上栗县、莲花县、芦溪县、湘东区)

莆田市(秀屿区、涵江区、荔城区、仙游县、城厢区)

甘孜藏族自治州(新龙县、巴塘县、康定市、丹巴县、炉霍县、雅江县、乡城县、九龙县、得荣县、甘孜县、白玉县、稻城县、德格县、石渠县、理塘县、泸定县、色达县、道孚县)

广州市(南沙区、增城区、黄埔区、花都区、白云区、番禺区、海珠区、天河区、荔湾区、从化区、越秀区)

贺州市(钟山县、平桂区、八步区、富川瑶族自治县、昭平县)

固原市(原州区、西吉县、隆德县、彭阳县、泾源县)

昌都市(八宿县、察雅县、边坝县、江达县、贡觉县、芒康县、类乌齐县、卡若区、洛隆县、丁青县、左贡县)

黑河市(孙吴县、五大连池市、逊克县、嫩江市、爱辉区、北安市)

西安市(灞桥区、鄠邑区、莲湖区、周至县、临潼区、碑林区、新城区、高陵区、雁塔区、未央区、阎良区、长安区、蓝田县)

六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)

双鸭山市(饶河县、宝山区、集贤县、尖山区、四方台区、宝清县、岭东区、友谊县)

雅安市(荥经县、汉源县、雨城区、宝兴县、芦山县、名山区、石棉县、天全县)

北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)

清远市(连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、英德市、阳山县、清城区、佛冈县、连州市、清新区)

宣城市(广德市、绩溪县、宁国市、泾县、宣州区、旌德县、郎溪县)

张家口市(康保县、沽源县、阳原县、赤城县、涿鹿县、崇礼区、桥东区、下花园区、尚义县、张北县、万全区、桥西区、蔚县、怀安县、怀来县、宣化区)

伊春市(大箐山县、伊美区、丰林县、友好区、南岔县、汤旺县、嘉荫县、金林区、铁力市、乌翠区)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、同德县、兴海县、共和县)

阳泉市(盂县、城区、郊区、平定县、矿区)

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黄山市(歙县、屯溪区、黄山区、休宁县、祁门县、徽州区、黟县)

三亚市(天涯区、崖州区、吉阳区、海棠区)

威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)

广安市(广安区、岳池县、邻水县、前锋区、武胜县、华蓥市)  包头市(青山区、九原区、白云鄂博矿区、昆都仑区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、东河区、土默特右旗)

辽阳市(辽阳县、灯塔市、白塔区、弓长岭区、宏伟区、太子河区、文圣区)

吉安市(安福县、永新县、万安县、峡江县、遂川县、泰和县、吉安县、永丰县、吉州区、新干县、青原区、吉水县、井冈山市)

北京市(石景山区、密云区、东城区、顺义区、海淀区、房山区、通州区、怀柔区、平谷区、大兴区、延庆区、朝阳区、西城区、丰台区、门头沟区、昌平区)西宁市(城中区、城西区、城北区、大通回族土族自治县、湟中区、城东区、湟源县)

大同市(新荣区、广灵县、浑源县、云冈区、天镇县、阳高县、左云县、平城区、云州区、灵丘县)  商洛市(镇安县、洛南县、山阳县、柞水县、丹凤县、商南县、商州区)

柳州市(三江侗族自治县、融水苗族自治县、融安县、鱼峰区、柳北区、鹿寨县、柳城县、柳南区、城中区、柳江区)

鹤岗市(向阳区、萝北县、兴山区、绥滨县、工农区、兴安区、南山区、东山区)

汉中市(南郑区、城固县、宁强县、洋县、佛坪县、勉县、留坝县、镇巴县、汉台区、西乡县、略阳县)钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)

临沂市(罗庄区、费县、兰陵县、平邑县、沂南县、沂水县、莒南县、郯城县、临沭县、兰山区、河东区、蒙阴县)

玉林市(玉州区、福绵区、容县、陆川县、兴业县、北流市、博白县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

儋州市

南阳市(唐河县、淅川县、南召县、卧龙区、邓州市、宛城区、西峡县、社旗县、镇平县、方城县、桐柏县、新野县、内乡县)

乌鲁木齐市(新市区、米东区、沙依巴克区、头屯河区、达坂城区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县)

运城市(闻喜县、夏县、临猗县、永济市、盐湖区、新绛县、绛县、万荣县、河津市、平陆县、稷山县、芮城县、垣曲县)

通辽市(开鲁县、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、奈曼旗)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

宁夏回族自治区

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

新疆维吾尔自治区

池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)

石家庄市(晋州市、无极县、正定县、新华区、井陉矿区、行唐县、藁城区、新乐市、栾城区、长安区、赵县、灵寿县、辛集市、平山县、桥西区、鹿泉区、赞皇县、裕华区、高邑县、井陉县、深泽县、元氏县)

淮南市(潘集区、谢家集区、寿县、田家庵区、八公山区、凤台县、大通区)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、云县、凤庆县、镇康县、永德县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。