新闻联播2021年3月22日，提升你的恋爱技巧，掌握现代爱情密码！各观看《今日汇总》
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清远市(连山壮族瑶族自治县、清新区、连州市、佛冈县、英德市、阳山县、连南瑶族自治县、清城区)
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威海市(文登区、荣成市、乳山市、环翠区)
孝感市(安陆市、孝南区、汉川市、应城市、大悟县、孝昌县、云梦县)
芜湖市(南陵县、繁昌区、镜湖区、鸠江区、无为市、湾沚区、弋江区)
哈尔滨市(松北区、平房区、木兰县、双城区、阿城区、香坊区、通河县、依兰县、宾县、尚志市、巴彦县、方正县、南岗区、五常市、道外区、道里区、延寿县、呼兰区)
池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)
咸阳市(彬州市、兴平市、淳化县、武功县、三原县、杨陵区、礼泉县、渭城区、永寿县、乾县、旬邑县、秦都区、泾阳县、长武县)
惠州市(龙门县、惠阳区、博罗县、惠城区、惠东县)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
定西市(渭源县、陇西县、安定区、漳县、通渭县、临洮县、岷县)
朝阳市(凌源市、双塔区、朝阳县、龙城区、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
张掖市(临泽县、民乐县、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、甘州区)
贵港市(平南县、桂平市、覃塘区、港北区、港南区)
泉州市(丰泽区、晋江市、鲤城区、南安市、永春县、惠安县、石狮市、金门县、安溪县、泉港区、德化县、洛江区)
吉安市(吉州区、安福县、永丰县、井冈山市、吉安县、永新县、新干县、吉水县、遂川县、青原区、峡江县、泰和县、万安县)
锦州市(凌海市、义县、黑山县、古塔区、凌河区、北镇市、太和区)
昆明市(富民县、嵩明县、晋宁区、宜良县、五华区、西山区、盘龙区、呈贡区、东川区、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县)
临沧市(凤庆县、镇康县、云县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县)
晋城市(高平市、陵川县、泽州县、阳城县、沁水县、城区)
果洛藏族自治州(久治县、玛多县、玛沁县、达日县、班玛县、甘德县)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
保山市(龙陵县、施甸县、昌宁县、隆阳区、腾冲市)
泸州市(古蔺县、龙马潭区、泸县、江阳区、合江县、纳溪区、叙永县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、长顺县、荔波县、龙里县、独山县、惠水县、都匀市、贵定县、平塘县、福泉市、瓮安县、三都水族自治县)
淮安市(洪泽区、盱眙县、淮安区、清江浦区、淮阴区、金湖县、涟水县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、咸丰县、建始县、恩施市、宣恩县、巴东县、利川市)
长治市(长子县、沁源县、襄垣县、壶关县、沁县、武乡县、平顺县、黎城县、潞州区、屯留区、潞城区、上党区)
厦门市(思明区、海沧区、同安区、翔安区、集美区、湖里区)
北京市(怀柔区、大兴区、西城区、海淀区、密云区、房山区、朝阳区、延庆区、昌平区、门头沟区、丰台区、通州区、石景山区、平谷区、东城区、顺义区)
西宁市(湟中区、城北区、湟源县、城东区、大通回族土族自治县、城西区、城中区)
广西壮族自治区
那曲市(聂荣县、索县、双湖县、尼玛县、安多县、班戈县、申扎县、嘉黎县、色尼区、巴青县、比如县)
泰州市(兴化市、高港区、靖江市、姜堰区、泰兴市、海陵区)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县)
邵阳市(双清区、邵阳县、武冈市、绥宁县、城步苗族自治县、北塔区、隆回县、邵东市、新邵县、大祥区、新宁县、洞口县)
盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)
日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)
漯河市(舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县、郾城区)
内蒙古自治区
阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、青河县、福海县、富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市)
昌都市(八宿县、察雅县、类乌齐县、芒康县、丁青县、洛隆县、边坝县、卡若区、贡觉县、江达县、左贡县)
徐州市(贾汪区、新沂市、泉山区、沛县、邳州市、丰县、睢宁县、云龙区、铜山区、鼓楼区)
佛山市(高明区、三水区、禅城区、顺德区、南海区)
鄂尔多斯市(乌审旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、东胜区、鄂托克旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、达拉特旗)
喀什地区(疏勒县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、喀什市、莎车县、英吉沙县、伽师县、疏附县、巴楚县、岳普湖县)
铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)
大庆市(让胡路区、红岗区、龙凤区、萨尔图区、大同区、林甸县、肇州县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、麻栗坡县、广南县、文山市、马关县、西畴县、砚山县、丘北县)
连云港市(东海县、连云区、赣榆区、海州区、灌云县、灌南县)
商洛市(丹凤县、柞水县、山阳县、商州区、洛南县、镇安县、商南县)
平凉市(静宁县、泾川县、崆峒区、崇信县、庄浪县、华亭市、灵台县)
宜宾市(南溪区、高县、兴文县、江安县、翠屏区、屏山县、珙县、叙州区、长宁县、筠连县)
拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、城关区、林周县、达孜区、墨竹工卡县、尼木县、当雄县)
曲靖市(会泽县、师宗县、马龙区、富源县、麒麟区、陆良县、沾益区、宣威市、罗平县)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、正蓝旗、太仆寺旗、镶黄旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、多伦县、正镶白旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗)
乐山市(市中区、峨边彝族自治县、金口河区、马边彝族自治县、峨眉山市、夹江县、沐川县、五通桥区、沙湾区、犍为县、井研县)
遵义市(凤冈县、汇川区、习水县、绥阳县、湄潭县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、播州区、赤水市、正安县、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市)
漳州市(云霄县、华安县、漳浦县、龙海区、平和县、龙文区、南靖县、诏安县、长泰区、芗城区、东山县)
西安市(高陵区、临潼区、阎良区、周至县、莲湖区、长安区、新城区、未央区、鄠邑区、雁塔区、蓝田县、碑林区、灞桥区)
金华市(兰溪市、武义县、磐安县、婺城区、义乌市、浦江县、东阳市、金东区、永康市)
揭阳市(榕城区、揭西县、揭东区、普宁市、惠来县)
绥化市(望奎县、安达市、绥棱县、明水县、兰西县、肇东市、庆安县、海伦市、青冈县、北林区)
香港特别行政区
江门市(江海区、开平市、新会区、台山市、蓬江区、鹤山市、恩平市)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
玉林市(兴业县、陆川县、博白县、容县、北流市、福绵区、玉州区)
钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、晴隆县、望谟县、普安县、兴义市、贞丰县、册亨县、兴仁市)
临沂市(沂水县、兰山区、沂南县、费县、莒南县、平邑县、蒙阴县、罗庄区、河东区、兰陵县、临沭县、郯城县)
龙岩市(连城县、上杭县、长汀县、永定区、新罗区、漳平市、武平县)
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柳州市(柳南区、融水苗族自治县、柳江区、城中区、鹿寨县、融安县、三江侗族自治县、柳城县、鱼峰区、柳北区)
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转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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