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楚雄彝族自治州(元谋县、姚安县、牟定县、禄丰市、武定县、南华县、楚雄市、永仁县、双柏县、大姚县)

黄石市(西塞山区、铁山区、大冶市、下陆区、黄石港区、阳新县)

内蒙古自治区

宝鸡市(太白县、眉县、岐山县、扶风县、凤翔区、凤县、麟游县、千阳县、陈仓区、渭滨区、陇县、金台区)  阿里地区(日土县、札达县、革吉县、改则县、噶尔县、措勤县、普兰县)

海口市(秀英区、琼山区、龙华区、美兰区)

白银市(会宁县、白银区、靖远县、景泰县、平川区)

塔城地区(乌苏市、额敏县、托里县、沙湾市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县)宣城市(宁国市、绩溪县、旌德县、郎溪县、泾县、广德市、宣州区)

驻马店市(新蔡县、确山县、驿城区、正阳县、遂平县、西平县、上蔡县、泌阳县、平舆县、汝南县)  定西市(渭源县、安定区、漳县、通渭县、陇西县、临洮县、岷县)

遂宁市(蓬溪县、安居区、射洪市、大英县、船山区)

赤峰市(巴林右旗、元宝山区、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、巴林左旗、喀喇沁旗、林西县、敖汉旗、红山区、宁城县、克什克腾旗)

保山市(昌宁县、施甸县、龙陵县、隆阳区、腾冲市)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、普安县、兴仁市、贞丰县、兴义市、册亨县、晴隆县、安龙县)

锡林郭勒盟(正镶白旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、二连浩特市、镶黄旗、多伦县、锡林浩特市、正蓝旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、太仆寺旗)

湖州市(德清县、安吉县、南浔区、吴兴区、长兴县)

北京市(怀柔区、大兴区、石景山区、东城区、通州区、密云区、朝阳区、昌平区、丰台区、房山区、平谷区、延庆区、门头沟区、西城区、顺义区、海淀区)

昌都市(洛隆县、芒康县、丁青县、贡觉县、类乌齐县、边坝县、江达县、察雅县、左贡县、卡若区、八宿县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)

海南藏族自治州(兴海县、贵德县、共和县、贵南县、同德县)

阜阳市(颍州区、颍上县、临泉县、阜南县、太和县、界首市、颍东区、颍泉区)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、福泉市、龙里县、罗甸县、平塘县、都匀市、荔波县、贵定县、独山县、惠水县、三都水族自治县、长顺县)

玉树藏族自治州(囊谦县、称多县、曲麻莱县、玉树市、杂多县、治多县)

潍坊市(昌邑市、临朐县、青州市、寒亭区、安丘市、诸城市、寿光市、高密市、潍城区、坊子区、奎文区、昌乐县)

拉萨市(林周县、曲水县、城关区、墨竹工卡县、当雄县、达孜区、堆龙德庆区、尼木县)

金昌市(金川区、永昌县)

常德市(汉寿县、武陵区、安乡县、津市市、澧县、石门县、临澧县、桃源县、鼎城区)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)

抚州市(临川区、黎川县、东乡区、资溪县、乐安县、崇仁县、金溪县、广昌县、南城县、南丰县、宜黄县)

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平顶山市(卫东区、石龙区、郏县、湛河区、新华区、宝丰县、汝州市、叶县、舞钢市、鲁山县)

郑州市(金水区、巩义市、二七区、新郑市、惠济区、上街区、中牟县、新密市、荥阳市、中原区、登封市、管城回族区)

衢州市(开化县、龙游县、柯城区、常山县、衢江区、江山市)

阳江市(阳东区、阳春市、阳西县、江城区)  漯河市(源汇区、舞阳县、召陵区、临颍县、郾城区)

襄阳市(谷城县、宜城市、枣阳市、保康县、襄州区、南漳县、襄城区、樊城区、老河口市)

玉溪市(华宁县、通海县、澄江市、红塔区、江川区、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、易门县)

廊坊市(安次区、文安县、大厂回族自治县、三河市、永清县、大城县、固安县、广阳区、霸州市、香河县)宜宾市(高县、叙州区、屏山县、珙县、长宁县、兴文县、翠屏区、南溪区、江安县、筠连县)

宁夏回族自治区  天津市(河东区、武清区、和平区、蓟州区、宝坻区、东丽区、河北区、西青区、静海区、津南区、北辰区、南开区、宁河区、滨海新区、河西区、红桥区)

香港特别行政区

齐齐哈尔市(泰来县、拜泉县、依安县、富裕县、克山县、昂昂溪区、铁锋区、甘南县、讷河市、克东县、龙江县、龙沙区、建华区、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、碾子山区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)济南市(长清区、天桥区、章丘区、槐荫区、历下区、钢城区、商河县、平阴县、市中区、莱芜区、济阳区、历城区)

广元市(剑阁县、利州区、昭化区、青川县、苍溪县、朝天区、旺苍县)

汉中市(城固县、勉县、镇巴县、宁强县、西乡县、佛坪县、汉台区、洋县、南郑区、留坝县、略阳县)

嘉峪关市

西宁市(城西区、城东区、城北区、湟中区、湟源县、城中区、大通回族土族自治县)

包头市(青山区、固阳县、白云鄂博矿区、昆都仑区、土默特右旗、东河区、石拐区、九原区、达尔罕茂明安联合旗)

肇庆市(四会市、端州区、封开县、鼎湖区、怀集县、德庆县、广宁县、高要区)

铁岭市(银州区、清河区、开原市、西丰县、调兵山市、昌图县、铁岭县)

遵义市(红花岗区、道真仡佬族苗族自治县、习水县、湄潭县、汇川区、绥阳县、余庆县、桐梓县、播州区、正安县、赤水市、仁怀市、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县)

海东市(互助土族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)

南京市(建邺区、鼓楼区、玄武区、六合区、溧水区、高淳区、秦淮区、栖霞区、雨花台区、浦口区、江宁区)

鄂尔多斯市(康巴什区、东胜区、伊金霍洛旗、达拉特旗、杭锦旗、乌审旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)

舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

吕梁市(方山县、兴县、临县、柳林县、孝义市、岚县、汾阳市、离石区、石楼县、交口县、中阳县、文水县、交城县)

淮南市(潘集区、谢家集区、八公山区、田家庵区、大通区、寿县、凤台县)

陇南市(礼县、徽县、两当县、文县、武都区、成县、西和县、康县、宕昌县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄