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鸡西市(虎林市、城子河区、恒山区、滴道区、麻山区、密山市、鸡冠区、梨树区、鸡东县)

北京市(门头沟区、通州区、西城区、怀柔区、昌平区、大兴区、房山区、延庆区、东城区、密云区、石景山区、丰台区、朝阳区、顺义区、海淀区、平谷区)

鹤岗市(兴山区、绥滨县、南山区、萝北县、工农区、向阳区、兴安区、东山区)

临沧市(云县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、凤庆县)  三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)

漳州市(芗城区、云霄县、华安县、东山县、诏安县、漳浦县、南靖县、平和县、龙文区、龙海区、长泰区)

马鞍山市(当涂县、和县、博望区、雨山区、花山区、含山县)

金华市(永康市、金东区、兰溪市、婺城区、东阳市、武义县、磐安县、浦江县、义乌市)十堰市(茅箭区、房县、张湾区、郧西县、丹江口市、郧阳区、竹山县、竹溪县)

宁波市(奉化区、海曙区、宁海县、鄞州区、余姚市、象山县、北仑区、江北区、镇海区、慈溪市)  信阳市(商城县、新县、固始县、浉河区、潢川县、罗山县、息县、平桥区、淮滨县、光山县)

淄博市(周村区、桓台县、张店区、博山区、沂源县、高青县、淄川区、临淄区)

盘锦市(盘山县、兴隆台区、大洼区、双台子区)

阿勒泰地区(青河县、布尔津县、吉木乃县、哈巴河县、富蕴县、福海县、阿勒泰市)

威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

陇南市(礼县、成县、武都区、文县、宕昌县、徽县、两当县、西和县、康县)

喀什地区(叶城县、岳普湖县、巴楚县、泽普县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、莎车县、英吉沙县、麦盖提县、喀什市、疏附县)

济源市

广安市(华蓥市、前锋区、岳池县、武胜县、广安区、邻水县)

东营市(东营区、广饶县、垦利区、利津县、河口区)

梧州市(藤县、长洲区、岑溪市、蒙山县、龙圩区、万秀区、苍梧县)

南宁市(江南区、青秀区、武鸣区、横州市、西乡塘区、邕宁区、宾阳县、良庆区、隆安县、马山县、上林县、兴宁区)

那曲市(色尼区、申扎县、比如县、聂荣县、安多县、双湖县、班戈县、尼玛县、巴青县、嘉黎县、索县)

云浮市(郁南县、罗定市、云城区、云安区、新兴县)

佛山市(禅城区、高明区、南海区、三水区、顺德区)

荆州市(沙市区、江陵县、公安县、松滋市、荆州区、洪湖市、监利市、石首市)

中山市

延边朝鲜族自治州(敦化市、汪清县、图们市、延吉市、珲春市、安图县、和龙市、龙井市)

西安市(未央区、莲湖区、长安区、新城区、高陵区、雁塔区、蓝田县、周至县、灞桥区、临潼区、碑林区、鄠邑区、阎良区)

平顶山市(卫东区、石龙区、郏县、汝州市、叶县、新华区、鲁山县、舞钢市、宝丰县、湛河区)

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运城市(平陆县、绛县、盐湖区、河津市、新绛县、临猗县、万荣县、永济市、垣曲县、稷山县、夏县、闻喜县、芮城县)

淮南市(谢家集区、八公山区、潘集区、寿县、田家庵区、大通区、凤台县)

石河子市(图木舒克市、五家渠市、新星市、阿拉尔市、可克达拉市、双河市、铁门关市、白杨市、胡杨河市、昆玉市、北屯市)

亳州市(涡阳县、利辛县、谯城区、蒙城县)  南阳市(淅川县、唐河县、邓州市、卧龙区、镇平县、南召县、方城县、西峡县、内乡县、宛城区、桐柏县、新野县、社旗县)

沧州市(南皮县、黄骅市、泊头市、献县、河间市、吴桥县、肃宁县、东光县、沧县、任丘市、运河区、盐山县、海兴县、孟村回族自治县、新华区、青县)

通化市(柳河县、通化县、东昌区、集安市、二道江区、梅河口市、辉南县)

昆明市(安宁市、富民县、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、石林彝族自治县、五华区、宜良县、嵩明县、官渡区、盘龙区)黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、晴隆县、兴义市、望谟县、贞丰县、册亨县、普安县)

焦作市(马村区、沁阳市、武陟县、中站区、修武县、解放区、博爱县、温县、孟州市、山阳区)  太原市(迎泽区、娄烦县、万柏林区、古交市、杏花岭区、清徐县、晋源区、小店区、阳曲县、尖草坪区)

塔城地区(塔城市、托里县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市、沙湾市)

湖州市(德清县、长兴县、吴兴区、南浔区、安吉县)

上海市(浦东新区、嘉定区、杨浦区、松江区、奉贤区、青浦区、崇明区、徐汇区、虹口区、金山区、普陀区、长宁区、闵行区、静安区、黄浦区、宝山区)保山市(施甸县、昌宁县、腾冲市、隆阳区、龙陵县)

辽阳市(太子河区、文圣区、弓长岭区、灯塔市、白塔区、宏伟区、辽阳县)

咸宁市(通城县、嘉鱼县、通山县、崇阳县、赤壁市、咸安区)

来宾市(象州县、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、忻城县、合山市)

乌鲁木齐市(头屯河区、米东区、水磨沟区、沙依巴克区、天山区、乌鲁木齐县、新市区、达坂城区)

牡丹江市(穆棱市、爱民区、绥芬河市、东安区、阳明区、东宁市、林口县、宁安市、海林市、西安区)

沈阳市(于洪区、苏家屯区、铁西区、新民市、和平区、法库县、辽中区、沈北新区、大东区、沈河区、皇姑区、康平县、浑南区)

秦皇岛市(青龙满族自治县、北戴河区、海港区、山海关区、昌黎县、卢龙县、抚宁区)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、杂多县、囊谦县、治多县、称多县)

临夏回族自治州(东乡族自治县、和政县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、康乐县、临夏县、临夏市)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、普格县、美姑县、德昌县、西昌市、会理市、布拖县、雷波县、冕宁县、会东县、金阳县、宁南县、甘洛县、盐源县、喜德县、昭觉县、越西县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)

天津市(宝坻区、宁河区、河东区、东丽区、红桥区、静海区、河西区、北辰区、津南区、滨海新区、南开区、西青区、河北区、武清区、和平区、蓟州区)

揭阳市(惠来县、榕城区、普宁市、揭东区、揭西县)

铜仁市(思南县、碧江区、松桃苗族自治县、石阡县、江口县、印江土家族苗族自治县、德江县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、万山区)

苏州市(太仓市、相城区、常熟市、昆山市、吴江区、吴中区、姑苏区、张家港市、虎丘区)

　　4月14日，卡游有限公司(以下简称“卡游”)披露其2024年全年营收实现100.57亿元，较2023年同比增长278%，创历史新高。

　　对于卡游而言，支撑其持续上涨的重要引擎仍是IP运营能力和产品力，此前卡游通过精心策划和运营一系列独特的IP成功吸引了广泛的消费者群体。在去年热销的小马宝莉IP消费者中，有48%为年轻女性。今年卡游哪吒卡牌火爆的背后，则是其深挖中国传统文化与现代卡牌工艺相结合，创造出的新消费热点和文化现象。这不仅让卡游的产品在市场上脱颖而出，也为构建新型文化消费提供了生态样本。

　　每年出爆款产品力不再依赖单一IP

　　有市场分析人士认为，三年前曾怀疑卡游过度依赖单一品类的投资者，现在已不再担心这家企业的IP运营能力。卡游最近更新的招股书也印证了这一点。从奥特曼到小马宝莉，再到近期火爆大江南北的哪吒，卡游公司几乎每年都会有新的爆款产品问世，显示出领先于同行的强大产品力。

　　卡游最新招股书显示，其在产品设计端拥有11个大专业工作室、455名原画及3D设计人才与百人美术支持团队紧密协同，通过精准洞察消费者偏好(如历史人物与动漫元素的融合创新)打造爆款IP衍生品。在产品工艺方面，卡游标志性的集成烫金、闪膜、逆向光刻等8种叠加印刷工艺，可让单张卡牌的卡面承载超200个文化符号细节；在智造方面，卡游则独创出柔性开发体系(设计到量产最短20天)，支撑起每年363个新系列的快速迭代，配合全球IP矩阵(70个授权+自有)持续赋能产品生命力。

　　最新数据显示，2024年度卡游经调整净利润(非国际财务报告准则计量)为44.66亿元，扭转2022年净亏损2.96亿元的局面。这从另一个侧面也反映出卡游的IP运营实力，这种产品力直接支撑其在海内外市场超预期的拓展速度。

　　据灼识咨询数据，按2024年商品交易总额计，卡游在泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中市场份额分别为13.3%和21.5%；在泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域市场份额为71.1%。在泛娱乐行业中多项指标排名第一。

　　围绕产业升级，开辟“第二增长曲线”

　　去年10月卡游与孩之宝达成深度合作，取得《小马宝莉》系列的全球授权，并率先在日韩、东南亚等地区发售，验证了其在海外卡牌市场“文化+技术”的高附加值路径。

　　据华经产业研究院发布的报告显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。

　　卡游披露，其原有主业集换式卡牌收入为82.0亿元，占同期总收入的81.5%。不过深入分析发现，卡牌业务在卡游所有产品的总业务量中，已连续三年呈下降趋势。在面对行业变革与市场挑战的当下，这家公司正积极构建其“第二增长曲线”，以确保持续的增长与产业升级。

　　据了解，截至2024年底，卡游旗下IP矩阵包括奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、咒术回战、名侦探柯南和哈利波特等70个知名IP。卡游依托泛娱乐IP运营优势，在卡牌之外，又成功打造兼具功能性与收藏价值的特色文具产品线。

　　数据显示，其文具业务2022—2024年收入呈现爆发式增长：从2090万元跃升至5.125亿元。核心产品深度融合自有及授权IP资源：笔类创新性采用碳化钨圆珠笔尖技术；本册则以四大场景化尺寸规格为载体，将日常文具转化为兼具使用价值和收藏意义的文创衍生品，在文创文具赛道构建起独特的“娱乐+实用”双轮驱动模式。

　　最近两年，卡游的人偶及其他玩具收入增长更为迅猛。2024年，仅人偶系列的收入就达3.22亿元，两项收入总和则为13.44亿元，同比增长451%，呈快速成长态势。

　　“传统文化”撑起大盘用户增长

　　去年11月21日，在乌镇举办的世界互联网大会上，《2024中华文化符号国际传播指数(CSIC)报告》正式发布，其中，《黑神话：悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号，荣获“2024年度数字文化十大IP”。从评判标准上看，其综合考虑了文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈，以及国际传播指数模型。

　　今年春节《哪吒之魔童闹海》票房火热，“卡游”首批投放了450万包系列卡牌，仍然无法满足市场需求，不少产品开售一周便告售罄。

　　3月，新华社一篇报道将卡游定位于“新型文化业态”企业。

　　前不久，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，强调强化消费品牌引领，并建议重视以“谷子经济”为代表的IP衍生类消费，这为像卡游这类新型文化业态、新兴消费业态指明了发力方向，也再次印证了卡游“文化+智造”这一发展战略的穿透力。

　　其实，无论是获得著名国画家戴敦邦授权的四大名著艺术绘品，亦或是中国古代体育文化收藏卡，卡游的多款产品均为中国传统文化内容注入青春化、创新化表达。有观点认为，撑起卡游的不仅仅是经典IP，更在于通过IP提供的“悦己消费”。人气IP除了独特的形象设计外，还有着量身定做的故事背景以及性格特质。前几年，青少年之于奥特曼卡牌，体现的是对英雄情结的自我投射；现在职场白领热衷三国系列，实则是代入历史叙事，在文化共鸣中释放现实压力。这种“情感刚需”导向的商业逻辑，在新型文化消费市场也不断地得到验证。

　　从文化层面看，今天我们所津津乐道的传统文化IP，因其具备互联网特性，成为推动传统文化传承接续与现代转化的重要载体。卡游以此为源，承载着在历史中生根发芽的民间文化，并借助IP化的媒介生产，传承传统文化因子。

　　从内容层面看，传统文化IP的现代突围需要更多以卡牌为代表的潮流载体激活经典符号，唯有完成从“文化元素借用”到“生态价值反哺”的跃迁，才能实现文化符号在全球商业语境中的价值再生。从这一点看，中国的卡游大有可为。

　　来源：新华网新闻结尾 疏萤度 古言 1V1 - 与社会现实的对话：反思与启示的相关文章
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