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全国服务区域：
张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、石屏县、弥勒市、个旧市、河口瑶族自治县、红河县、蒙自市、绿春县、屏边苗族自治县、泸西县、开远市)
银川市(兴庆区、西夏区、永宁县、金凤区、贺兰县、灵武市)
开封市(尉氏县、禹王台区、鼓楼区、杞县、兰考县、顺河回族区、龙亭区、祥符区、通许县)
临汾市(霍州市、安泽县、蒲县、尧都区、吉县、侯马市、汾西县、乡宁县、隰县、翼城县、古县、浮山县、永和县、大宁县、曲沃县、洪洞县、襄汾县)
镇江市(丹徒区、句容市、扬中市、京口区、润州区、丹阳市)
唐山市(玉田县、遵化市、乐亭县、迁西县、路北区、丰润区、古冶区、开平区、迁安市、曹妃甸区、滦州市、路南区、滦南县、丰南区)
吴忠市(利通区、盐池县、同心县、红寺堡区、青铜峡市)
嘉峪关市
漳州市(平和县、东山县、龙文区、芗城区、诏安县、漳浦县、华安县、南靖县、长泰区、龙海区、云霄县)
长治市(沁源县、沁县、武乡县、襄垣县、壶关县、屯留区、潞州区、潞城区、上党区、平顺县、黎城县、长子县)
莆田市(荔城区、仙游县、秀屿区、涵江区、城厢区)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
海口市(美兰区、琼山区、秀英区、龙华区)
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
贵港市(覃塘区、桂平市、平南县、港北区、港南区)
乐山市(沐川县、沙湾区、金口河区、峨眉山市、井研县、五通桥区、马边彝族自治县、夹江县、犍为县、峨边彝族自治县、市中区)
金华市(永康市、东阳市、磐安县、浦江县、武义县、义乌市、婺城区、兰溪市、金东区)
揭阳市(惠来县、揭西县、普宁市、榕城区、揭东区)
永州市(零陵区、双牌县、道县、蓝山县、祁阳市、江华瑶族自治县、江永县、新田县、冷水滩区、东安县、宁远县)
定西市(漳县、安定区、临洮县、通渭县、岷县、渭源县、陇西县)
天水市(秦安县、秦州区、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、武山县、麦积区)
钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)
宁夏回族自治区
渭南市(富平县、韩城市、潼关县、澄城县、合阳县、华阴市、蒲城县、大荔县、华州区、临渭区、白水县)
鹤岗市(向阳区、工农区、东山区、兴山区、南山区、绥滨县、兴安区、萝北县)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
遵义市(红花岗区、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、赤水市、习水县、绥阳县、播州区、仁怀市、湄潭县、余庆县)
昭通市(永善县、鲁甸县、威信县、巧家县、绥江县、彝良县、水富市、盐津县、镇雄县、昭阳区、大关县)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、都兰县、德令哈市、格尔木市、天峻县、乌兰县)
齐齐哈尔市(龙沙区、讷河市、铁锋区、克东县、建华区、富拉尔基区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、依安县、昂昂溪区、克山县、富裕县、龙江县、泰来县、拜泉县)
庆阳市(庆城县、正宁县、宁县、镇原县、西峰区、华池县、合水县、环县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
广州市(从化区、白云区、南沙区、增城区、番禺区、荔湾区、越秀区、天河区、黄埔区、花都区、海珠区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、安图县、延吉市、龙井市、珲春市、和龙市、汪清县、图们市)
广西壮族自治区
烟台市(莱州市、牟平区、莱阳市、蓬莱区、招远市、芝罘区、莱山区、栖霞市、龙口市、福山区、海阳市)
徐州市(铜山区、鼓楼区、新沂市、丰县、贾汪区、邳州市、泉山区、云龙区、睢宁县、沛县)
石家庄市(晋州市、元氏县、平山县、鹿泉区、新乐市、长安区、桥西区、裕华区、赵县、藁城区、新华区、赞皇县、辛集市、灵寿县、无极县、栾城区、井陉县、井陉矿区、正定县、高邑县、深泽县、行唐县)
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南通市(海安市、崇川区、如皋市、海门区、启东市、如东县、通州区)
梅州市(五华县、平远县、梅县区、兴宁市、大埔县、蕉岭县、梅江区、丰顺县)
儋州市
铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)
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青岛市(胶州市、李沧区、平度市、黄岛区、市南区、崂山区、市北区、城阳区、莱西市、即墨区)
苏州市(相城区、常熟市、昆山市、吴中区、太仓市、虎丘区、张家港市、吴江区、姑苏区)
陇南市(两当县、文县、西和县、康县、成县、宕昌县、武都区、礼县、徽县)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
榆林市(神木市、绥德县、吴堡县、定边县、米脂县、子洲县、佳县、清涧县、靖边县、横山区、府谷县、榆阳区)
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来宾市(合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县、忻城县、象州县)
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日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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