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铜仁市(思南县、碧江区、江口县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、万山区、石阡县、德江县、玉屏侗族自治县)

吉林市(丰满区、龙潭区、舒兰市、永吉县、昌邑区、船营区、磐石市、蛟河市、桦甸市)

抚顺市(东洲区、望花区、顺城区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区)

南宁市(西乡塘区、宾阳县、邕宁区、良庆区、上林县、横州市、武鸣区、马山县、隆安县、江南区、兴宁区、青秀区)  内蒙古自治区

营口市(站前区、大石桥市、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、老边区)

昭通市(鲁甸县、大关县、巧家县、彝良县、威信县、永善县、镇雄县、水富市、盐津县、昭阳区、绥江县)

泰安市(新泰市、宁阳县、岱岳区、肥城市、东平县、泰山区)

淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)  上饶市(广信区、玉山县、万年县、铅山县、德兴市、广丰区、鄱阳县、婺源县、弋阳县、信州区、横峰县、余干县)

河源市(龙川县、源城区、东源县、和平县、紫金县、连平县)

长春市(宽城区、公主岭市、绿园区、朝阳区、榆树市、双阳区、农安县、二道区、九台区、德惠市、南关区)

黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

衡阳市(石鼓区、衡山县、衡东县、珠晖区、衡阳县、南岳区、蒸湘区、雁峰区、祁东县、衡南县、耒阳市、常宁市)

松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、长岭县)

吴忠市(青铜峡市、盐池县、红寺堡区、同心县、利通区)

果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、久治县、玛沁县、达日县、玛多县)

韶关市(新丰县、翁源县、始兴县、浈江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、曲江区、武江区、仁化县、南雄市)

甘孜藏族自治州(甘孜县、炉霍县、泸定县、九龙县、石渠县、色达县、丹巴县、得荣县、乡城县、理塘县、德格县、康定市、巴塘县、雅江县、新龙县、道孚县、稻城县、白玉县)

鹤壁市(淇滨区、淇县、浚县、山城区、鹤山区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、五原县)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁区、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗)

鄂尔多斯市(乌审旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、康巴什区、东胜区、杭锦旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)

泉州市(洛江区、惠安县、丰泽区、石狮市、安溪县、金门县、德化县、泉港区、晋江市、南安市、永春县、鲤城区)

海北藏族自治州(刚察县、海晏县、门源回族自治县、祁连县)

滨州市(无棣县、滨城区、博兴县、惠民县、阳信县、邹平市、沾化区)

玉林市(博白县、北流市、福绵区、兴业县、陆川县、玉州区、容县)

海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)

青岛市(胶州市、莱西市、市北区、城阳区、黄岛区、李沧区、市南区、即墨区、崂山区、平度市)

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大庆市(肇州县、肇源县、林甸县、龙凤区、大同区、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、萨尔图区)

许昌市(襄城县、魏都区、长葛市、建安区、鄢陵县、禹州市)

铁岭市(清河区、西丰县、铁岭县、调兵山市、银州区、昌图县、开原市)

山南市(浪卡子县、措美县、曲松县、扎囊县、桑日县、错那市、乃东区、隆子县、琼结县、洛扎县、加查县、贡嘎县)  黔东南苗族侗族自治州(黄平县、从江县、锦屏县、凯里市、黎平县、剑河县、施秉县、麻江县、台江县、三穗县、镇远县、雷山县、岑巩县、榕江县、丹寨县、天柱县)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

定西市(陇西县、临洮县、通渭县、安定区、渭源县、岷县、漳县)

咸阳市(杨陵区、秦都区、泾阳县、永寿县、彬州市、三原县、淳化县、渭城区、兴平市、礼泉县、旬邑县、长武县、武功县、乾县)宣城市(宣州区、泾县、绩溪县、郎溪县、旌德县、广德市、宁国市)

天津市(南开区、静海区、蓟州区、滨海新区、河西区、西青区、和平区、武清区、宝坻区、河北区、红桥区、北辰区、东丽区、宁河区、河东区、津南区)  肇庆市(封开县、端州区、高要区、怀集县、鼎湖区、德庆县、广宁县、四会市)

抚州市(金溪县、南城县、广昌县、资溪县、黎川县、东乡区、临川区、乐安县、宜黄县、崇仁县、南丰县)

桂林市(兴安县、资源县、秀峰区、七星区、雁山区、平乐县、恭城瑶族自治县、阳朔县、全州县、临桂区、灌阳县、灵川县、象山区、龙胜各族自治县、永福县、叠彩区、荔浦市)

呼和浩特市(清水河县、和林格尔县、赛罕区、新城区、玉泉区、武川县、土默特左旗、托克托县、回民区)运城市(临猗县、芮城县、绛县、万荣县、垣曲县、河津市、闻喜县、夏县、永济市、盐湖区、新绛县、平陆县、稷山县)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)

张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)

金华市(武义县、金东区、婺城区、永康市、浦江县、义乌市、兰溪市、东阳市、磐安县)

达州市(宣汉县、渠县、大竹县、通川区、开江县、万源市、达川区)

东莞市

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、乌兰县、天峻县、茫崖市、格尔木市、德令哈市)

佛山市(禅城区、高明区、三水区、南海区、顺德区)

湛江市(霞山区、雷州市、徐闻县、坡头区、赤坎区、遂溪县、廉江市、麻章区、吴川市)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

濮阳市(范县、濮阳县、清丰县、南乐县、台前县、华龙区)

陇南市(文县、武都区、康县、徽县、西和县、礼县、宕昌县、成县、两当县)

铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)

湘潭市(岳塘区、雨湖区、湘乡市、韶山市、湘潭县)

晋中市(祁县、左权县、平遥县、榆次区、和顺县、寿阳县、榆社县、介休市、昔阳县、太谷区、灵石县)

喀什地区(疏勒县、莎车县、疏附县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、喀什市、巴楚县、麦盖提县、叶城县、岳普湖县、泽普县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄