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楚雄彝族自治州(元谋县、武定县、禄丰市、姚安县、楚雄市、大姚县、永仁县、双柏县、南华县、牟定县)

唐山市(玉田县、路南区、迁安市、开平区、遵化市、丰润区、迁西县、路北区、滦南县、滦州市、丰南区、乐亭县、曹妃甸区、古冶区)

齐齐哈尔市(依安县、讷河市、克山县、建华区、龙江县、泰来县、拜泉县、龙沙区、昂昂溪区、克东县、梅里斯达斡尔族区、铁锋区、甘南县、碾子山区、富拉尔基区、富裕县)

潍坊市(昌乐县、奎文区、安丘市、坊子区、临朐县、寒亭区、潍城区、高密市、诸城市、昌邑市、寿光市、青州市)  青岛市(黄岛区、莱西市、崂山区、市南区、市北区、城阳区、李沧区、即墨区、胶州市、平度市)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

丽水市(遂昌县、松阳县、莲都区、庆元县、缙云县、云和县、龙泉市、青田县、景宁畲族自治县)

大庆市(肇州县、林甸县、肇源县、大同区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、红岗区、萨尔图区)

香港特别行政区  南京市(溧水区、高淳区、鼓楼区、栖霞区、秦淮区、浦口区、建邺区、玄武区、江宁区、雨花台区、六合区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)

阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)

伊春市(友好区、金林区、丰林县、铁力市、汤旺县、大箐山县、嘉荫县、伊美区、南岔县、乌翠区)

赤峰市(红山区、宁城县、林西县、敖汉旗、巴林左旗、翁牛特旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、巴林右旗、松山区、喀喇沁旗)

焦作市(沁阳市、孟州市、武陟县、中站区、温县、马村区、山阳区、博爱县、解放区、修武县)

西宁市(湟中区、城北区、城中区、城西区、大通回族土族自治县、城东区、湟源县)

吴忠市(青铜峡市、同心县、利通区、盐池县、红寺堡区)

延安市(宝塔区、黄龙县、延长县、洛川县、延川县、黄陵县、安塞区、富县、吴起县、志丹县、宜川县、甘泉县、子长市)

重庆市(黔江区、万州区、荣昌区、南岸区、梁平区、大渡口区、南川区、綦江区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、九龙坡区、江北区、合川区、潼南区、武隆区、城口县、长寿区、丰都县、垫江县、巫山县、永川区、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、开州区、北碚区、璧山区、石柱土家族自治县、渝中区、铜梁区、大足区、江津区、忠县、奉节县、巴南区、巫溪县、秀山土家族苗族自治县、涪陵区、沙坪坝区)

廊坊市(大城县、安次区、广阳区、大厂回族自治县、霸州市、永清县、固安县、香河县、三河市、文安县)

阜新市(彰武县、太平区、新邱区、清河门区、阜新蒙古族自治县、海州区、细河区)

张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)

益阳市(桃江县、赫山区、沅江市、南县、资阳区、安化县)

玉溪市(江川区、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、通海县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、澄江市、易门县)

金华市(永康市、武义县、义乌市、兰溪市、东阳市、浦江县、磐安县、金东区、婺城区)

昌都市(贡觉县、丁青县、左贡县、江达县、洛隆县、卡若区、边坝县、芒康县、八宿县、类乌齐县、察雅县)

德州市(齐河县、庆云县、夏津县、临邑县、德城区、武城县、平原县、宁津县、陵城区、禹城市、乐陵市)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)

临沂市(兰陵县、罗庄区、临沭县、莒南县、沂南县、费县、蒙阴县、河东区、郯城县、平邑县、沂水县、兰山区)

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甘孜藏族自治州(泸定县、雅江县、白玉县、九龙县、丹巴县、乡城县、道孚县、炉霍县、巴塘县、甘孜县、康定市、理塘县、稻城县、石渠县、新龙县、色达县、德格县、得荣县)

承德市(双桥区、承德县、兴隆县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、隆化县、宽城满族自治县、滦平县、鹰手营子矿区、平泉市、丰宁满族自治县)

遂宁市(蓬溪县、射洪市、船山区、安居区、大英县)

阳泉市(盂县、城区、平定县、矿区、郊区)  迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

常州市(武进区、钟楼区、溧阳市、金坛区、天宁区、新北区)

玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、杂多县、玉树市、曲麻莱县、治多县)

苏州市(昆山市、相城区、吴江区、太仓市、姑苏区、常熟市、吴中区、虎丘区、张家港市)太原市(晋源区、清徐县、尖草坪区、小店区、古交市、杏花岭区、阳曲县、娄烦县、万柏林区、迎泽区)

六安市(霍山县、叶集区、舒城县、裕安区、金安区、霍邱县、金寨县)  福州市(仓山区、鼓楼区、闽侯县、罗源县、平潭县、闽清县、福清市、长乐区、永泰县、连江县、晋安区、台江区、马尾区)

陇南市(两当县、康县、西和县、礼县、徽县、文县、武都区、宕昌县、成县)

滨州市(邹平市、博兴县、阳信县、滨城区、沾化区、惠民县、无棣县)

南平市(浦城县、建瓯市、政和县、邵武市、武夷山市、光泽县、松溪县、延平区、建阳区、顺昌县)南通市(如皋市、如东县、崇川区、海门区、海安市、启东市、通州区)

河池市(罗城仫佬族自治县、南丹县、都安瑶族自治县、宜州区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、凤山县、东兰县、天峨县、金城江区、大化瑶族自治县)

天水市(秦安县、麦积区、武山县、甘谷县、秦州区、张家川回族自治县、清水县)

东营市(垦利区、河口区、利津县、东营区、广饶县)

铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

温州市(鹿城区、永嘉县、文成县、龙湾区、平阳县、瑞安市、龙港市、洞头区、泰顺县、瓯海区、乐清市、苍南县)

北京市(怀柔区、延庆区、顺义区、东城区、密云区、石景山区、大兴区、通州区、海淀区、房山区、昌平区、朝阳区、丰台区、平谷区、西城区、门头沟区)

包头市(昆都仑区、青山区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、石拐区、白云鄂博矿区、东河区、固阳县)

揭阳市(普宁市、揭东区、揭西县、榕城区、惠来县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

江门市(江海区、新会区、开平市、恩平市、鹤山市、蓬江区、台山市)

娄底市(双峰县、娄星区、新化县、冷水江市、涟源市)

辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)

驻马店市(遂平县、西平县、汝南县、正阳县、上蔡县、平舆县、确山县、泌阳县、驿城区、新蔡县)

长春市(朝阳区、绿园区、九台区、榆树市、宽城区、南关区、公主岭市、德惠市、双阳区、农安县、二道区)

吕梁市(岚县、方山县、离石区、交口县、石楼县、柳林县、兴县、孝义市、汾阳市、临县、文水县、中阳县、交城县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。