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漳州市(龙海区、漳浦县、华安县、南靖县、东山县、平和县、龙文区、长泰区、云霄县、芗城区、诏安县)
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南京市(鼓楼区、六合区、江宁区、雨花台区、栖霞区、高淳区、浦口区、玄武区、溧水区、建邺区、秦淮区)
松原市(乾安县、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市)
昭通市(彝良县、巧家县、威信县、盐津县、镇雄县、鲁甸县、绥江县、水富市、永善县、大关县、昭阳区)
昌都市(卡若区、江达县、边坝县、芒康县、丁青县、贡觉县、左贡县、洛隆县、类乌齐县、八宿县、察雅县)
忻州市(神池县、定襄县、宁武县、岢岚县、五台县、河曲县、代县、偏关县、五寨县、原平市、忻府区、保德县、静乐县、繁峙县)
赣州市(崇义县、章贡区、上犹县、宁都县、赣县区、信丰县、石城县、兴国县、定南县、安远县、会昌县、于都县、龙南市、南康区、寻乌县、瑞金市、全南县、大余县)
枣庄市(市中区、台儿庄区、薛城区、滕州市、山亭区、峄城区)
三沙市(南沙区、西沙区)
娄底市(新化县、双峰县、冷水江市、娄星区、涟源市)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特后旗、五原县、临河区、磴口县、乌拉特前旗)
东营市(利津县、广饶县、河口区、东营区、垦利区)
白城市(通榆县、洮北区、洮南市、大安市、镇赉县)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、理县、若尔盖县、红原县、黑水县、汶川县、茂县、壤塘县、小金县、九寨沟县、阿坝县、松潘县、金川县)
阜阳市(颍上县、临泉县、颍州区、界首市、太和县、阜南县、颍东区、颍泉区)
廊坊市(三河市、大城县、广阳区、文安县、固安县、永清县、霸州市、安次区、香河县、大厂回族自治县)
达州市(达川区、渠县、通川区、开江县、万源市、大竹县、宣汉县)
襄阳市(宜城市、老河口市、保康县、樊城区、枣阳市、襄城区、襄州区、谷城县、南漳县)
菏泽市(曹县、单县、巨野县、东明县、定陶区、牡丹区、鄄城县、成武县、郓城县)
青岛市(胶州市、城阳区、市北区、李沧区、平度市、即墨区、莱西市、黄岛区、崂山区、市南区)
海东市(乐都区、平安区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县)
楚雄彝族自治州(姚安县、南华县、元谋县、双柏县、禄丰市、楚雄市、永仁县、武定县、牟定县、大姚县)
福州市(长乐区、台江区、仓山区、马尾区、永泰县、闽清县、闽侯县、鼓楼区、平潭县、罗源县、福清市、连江县、晋安区)
白银市(白银区、景泰县、平川区、会宁县、靖远县)
怀化市(芷江侗族自治县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、洪江市、溆浦县、辰溪县、沅陵县、会同县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、中方县、通道侗族自治县)
阜新市(清河门区、彰武县、太平区、新邱区、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)
唐山市(路南区、乐亭县、丰润区、路北区、迁安市、遵化市、古冶区、丰南区、开平区、滦南县、迁西县、玉田县、曹妃甸区、滦州市)
巴中市(巴州区、平昌县、南江县、通江县、恩阳区)
北海市(银海区、合浦县、海城区、铁山港区)
新疆维吾尔自治区
三明市(永安市、三元区、明溪县、将乐县、尤溪县、沙县区、建宁县、大田县、清流县、泰宁县、宁化县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)
邯郸市(磁县、峰峰矿区、邱县、大名县、涉县、成安县、临漳县、鸡泽县、复兴区、永年区、曲周县、肥乡区、邯山区、丛台区、广平县、武安市、魏县、馆陶县)
随州市(广水市、随县、曾都区)
葫芦岛市(兴城市、南票区、连山区、绥中县、建昌县、龙港区)
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伊犁哈萨克自治州(伊宁市、新源县、尼勒克县、霍城县、特克斯县、霍尔果斯市、巩留县、伊宁县、奎屯市、昭苏县、察布查尔锡伯自治县)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)
酒泉市(敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、肃州区、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市)
甘南藏族自治州(临潭县、合作市、卓尼县、玛曲县、舟曲县、迭部县、碌曲县、夏河县)
焦作市(马村区、中站区、孟州市、温县、解放区、博爱县、沁阳市、修武县、山阳区、武陟县)
绵阳市(江油市、梓潼县、北川羌族自治县、涪城区、安州区、平武县、三台县、游仙区、盐亭县)
大庆市(林甸县、让胡路区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县、萨尔图区、红岗区、龙凤区)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、扎兰屯市、海拉尔区、额尔古纳市、满洲里市、新巴尔虎左旗、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、阿荣旗、牙克石市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗)
十堰市(房县、竹山县、郧阳区、竹溪县、丹江口市、郧西县、张湾区、茅箭区)
丹东市(元宝区、振兴区、东港市、宽甸满族自治县、凤城市、振安区)
宁德市(屏南县、蕉城区、柘荣县、福安市、福鼎市、寿宁县、霞浦县、古田县、周宁县)
石家庄市(行唐县、灵寿县、赞皇县、藁城区、鹿泉区、深泽县、元氏县、井陉县、辛集市、井陉矿区、桥西区、晋州市、裕华区、长安区、无极县、高邑县、栾城区、新华区、正定县、平山县、新乐市、赵县)
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惠州市(惠城区、龙门县、惠东县、惠阳区、博罗县)
开封市(禹王台区、通许县、杞县、祥符区、鼓楼区、龙亭区、兰考县、顺河回族区、尉氏县)
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马鞍山市(含山县、和县、博望区、雨山区、当涂县、花山区)
眉山市(青神县、洪雅县、仁寿县、丹棱县、彭山区、东坡区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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