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攀枝花市(西区、东区、米易县、盐边县、仁和区)
台州市(三门县、椒江区、黄岩区、温岭市、临海市、玉环市、路桥区、天台县、仙居县)
枣庄市(滕州市、市中区、薛城区、山亭区、台儿庄区、峄城区)
天津市(滨海新区、蓟州区、红桥区、西青区、河西区、东丽区、和平区、南开区、静海区、宝坻区、河北区、武清区、津南区、河东区、宁河区、北辰区)
郴州市(汝城县、桂阳县、嘉禾县、资兴市、宜章县、安仁县、永兴县、临武县、苏仙区、北湖区、桂东县)
南通市(崇川区、通州区、海安市、如东县、海门区、启东市、如皋市)
肇庆市(端州区、封开县、怀集县、德庆县、鼎湖区、高要区、四会市、广宁县)
山南市(措美县、隆子县、曲松县、扎囊县、加查县、洛扎县、琼结县、桑日县、浪卡子县、错那市、乃东区、贡嘎县)
无锡市(宜兴市、锡山区、滨湖区、梁溪区、新吴区、江阴市、惠山区)
百色市(田林县、隆林各族自治县、田阳区、靖西市、右江区、田东县、乐业县、西林县、德保县、那坡县、平果市、凌云县)
包头市(九原区、石拐区、白云鄂博矿区、东河区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、土默特右旗、青山区)
成都市(邛崃市、龙泉驿区、崇州市、蒲江县、金堂县、简阳市、新都区、锦江区、武侯区、新津区、青羊区、青白江区、郫都区、双流区、大邑县、温江区、都江堰市、金牛区、彭州市、成华区)
鞍山市(立山区、铁东区、铁西区、海城市、千山区、台安县、岫岩满族自治县)
七台河市(新兴区、茄子河区、桃山区、勃利县)
聊城市(冠县、莘县、东昌府区、茌平区、高唐县、临清市、阳谷县、东阿县)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
海口市(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)
黄南藏族自治州(同仁市、泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县)
平凉市(泾川县、庄浪县、静宁县、崇信县、崆峒区、灵台县、华亭市)
绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、平武县、三台县、盐亭县、涪城区、江油市、安州区、游仙区)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
安康市(紫阳县、平利县、镇坪县、岚皋县、汉阴县、旬阳市、石泉县、白河县、宁陕县、汉滨区)
鹤壁市(山城区、鹤山区、浚县、淇县、淇滨区)
临夏回族自治州(永靖县、康乐县、临夏县、东乡族自治县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、临夏市)
喀什地区(疏勒县、巴楚县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、喀什市、疏附县、叶城县、泽普县、英吉沙县、岳普湖县、伽师县)
赣州市(龙南市、南康区、兴国县、会昌县、定南县、信丰县、宁都县、崇义县、赣县区、章贡区、安远县、于都县、瑞金市、石城县、上犹县、大余县、全南县、寻乌县)
东营市(东营区、利津县、垦利区、河口区、广饶县)
固原市(彭阳县、泾源县、西吉县、原州区、隆德县)
崇左市(大新县、凭祥市、天等县、扶绥县、江州区、宁明县、龙州县)
许昌市(建安区、襄城县、魏都区、禹州市、鄢陵县、长葛市)
金昌市(永昌县、金川区)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
毕节市(纳雍县、金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、黔西市、七星关区、赫章县)
淮南市(八公山区、寿县、谢家集区、潘集区、凤台县、大通区、田家庵区)
伊春市(铁力市、金林区、嘉荫县、南岔县、友好区、大箐山县、乌翠区、丰林县、伊美区、汤旺县)
商丘市(睢县、宁陵县、梁园区、民权县、睢阳区、柘城县、夏邑县、永城市、虞城县)
阜阳市(颍泉区、临泉县、颍上县、界首市、太和县、阜南县、颍东区、颍州区)
上海市(奉贤区、宝山区、浦东新区、杨浦区、长宁区、静安区、闵行区、普陀区、青浦区、徐汇区、金山区、嘉定区、黄浦区、虹口区、松江区、崇明区)
黄石市(铁山区、西塞山区、阳新县、黄石港区、下陆区、大冶市)
三门峡市(湖滨区、陕州区、卢氏县、渑池县、义马市、灵宝市)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、库尔勒市、且末县、轮台县、和静县、焉耆回族自治县、和硕县、若羌县、博湖县)
大同市(新荣区、灵丘县、广灵县、天镇县、云冈区、浑源县、左云县、阳高县、云州区、平城区)
庆阳市(正宁县、合水县、镇原县、庆城县、华池县、环县、西峰区、宁县)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
常州市(溧阳市、钟楼区、武进区、金坛区、天宁区、新北区)
鸡西市(恒山区、滴道区、密山市、城子河区、鸡冠区、虎林市、麻山区、鸡东县、梨树区)
江门市(台山市、蓬江区、江海区、恩平市、鹤山市、开平市、新会区)
黄冈市(麻城市、团风县、罗田县、黄梅县、蕲春县、红安县、英山县、黄州区、武穴市、浠水县)
连云港市(连云区、海州区、灌南县、灌云县、赣榆区、东海县)
汉中市(略阳县、勉县、西乡县、留坝县、宁强县、南郑区、佛坪县、洋县、城固县、镇巴县、汉台区)
云浮市(云城区、郁南县、罗定市、新兴县、云安区)
定西市(通渭县、渭源县、安定区、临洮县、岷县、陇西县、漳县)
石家庄市(无极县、裕华区、井陉县、辛集市、赞皇县、晋州市、桥西区、行唐县、栾城区、平山县、正定县、井陉矿区、高邑县、长安区、鹿泉区、新乐市、藁城区、灵寿县、深泽县、赵县、元氏县、新华区)
大庆市(大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、肇州县、肇源县、红岗区、龙凤区、萨尔图区)
甘南藏族自治州(舟曲县、合作市、碌曲县、玛曲县、临潭县、卓尼县、迭部县、夏河县)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、磴口县、临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特中旗)
扬州市(高邮市、广陵区、江都区、宝应县、邗江区、仪征市)
呼和浩特市(清水河县、新城区、回民区、武川县、土默特左旗、和林格尔县、玉泉区、赛罕区、托克托县)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、都兰县、天峻县)
西安市(临潼区、碑林区、长安区、莲湖区、灞桥区、高陵区、阎良区、蓝田县、鄠邑区、新城区、雁塔区、未央区、周至县)
本溪市(南芬区、平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、溪湖区)
六安市(裕安区、叶集区、金寨县、霍邱县、霍山县、金安区、舒城县)
邯郸市(峰峰矿区、馆陶县、永年区、大名县、成安县、复兴区、魏县、涉县、磁县、临漳县、鸡泽县、丛台区、邱县、武安市、邯山区、曲周县、肥乡区、广平县)
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黄山市(屯溪区、休宁县、祁门县、歙县、徽州区、黄山区、黟县)
陇南市(徽县、礼县、宕昌县、西和县、康县、两当县、文县、武都区、成县)
凉山彝族自治州(西昌市、越西县、喜德县、会东县、雷波县、冕宁县、昭觉县、会理市、美姑县、金阳县、宁南县、甘洛县、普格县、盐源县、德昌县、布拖县、木里藏族自治县)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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