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德宏傣族景颇族自治州(芒市、瑞丽市、陇川县、盈江县、梁河县)
金华市(永康市、浦江县、东阳市、金东区、磐安县、武义县、婺城区、义乌市、兰溪市)
香港特别行政区
抚州市(乐安县、黎川县、崇仁县、南城县、宜黄县、广昌县、南丰县、临川区、资溪县、东乡区、金溪县) 松原市(扶余市、长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
石河子市(可克达拉市、白杨市、新星市、图木舒克市、阿拉尔市、铁门关市、五家渠市、双河市、北屯市、昆玉市、胡杨河市)
昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县)
兰州市(红古区、安宁区、西固区、七里河区、榆中县、永登县、城关区、皋兰县) 内江市(市中区、隆昌市、资中县、威远县、东兴区)
镇江市(句容市、润州区、京口区、扬中市、丹徒区、丹阳市)
福州市(连江县、台江区、福清市、闽侯县、仓山区、马尾区、闽清县、长乐区、罗源县、永泰县、鼓楼区、晋安区、平潭县)
甘孜藏族自治州(乡城县、白玉县、巴塘县、新龙县、理塘县、道孚县、石渠县、稻城县、泸定县、丹巴县、得荣县、甘孜县、九龙县、康定市、德格县、雅江县、炉霍县、色达县)
海南藏族自治州(贵德县、同德县、兴海县、贵南县、共和县)
西宁市(大通回族土族自治县、湟源县、城中区、城西区、城北区、湟中区、城东区)
桂林市(灌阳县、恭城瑶族自治县、兴安县、叠彩区、资源县、七星区、象山区、平乐县、阳朔县、秀峰区、临桂区、永福县、荔浦市、全州县、灵川县、龙胜各族自治县、雁山区)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
鸡西市(虎林市、鸡冠区、恒山区、麻山区、梨树区、滴道区、密山市、城子河区、鸡东县)
临沂市(沂水县、平邑县、兰陵县、罗庄区、费县、蒙阴县、临沭县、沂南县、郯城县、兰山区、河东区、莒南县)
长春市(九台区、德惠市、农安县、绿园区、南关区、公主岭市、双阳区、朝阳区、二道区、榆树市、宽城区)
海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)
儋州市
太原市(娄烦县、清徐县、迎泽区、小店区、阳曲县、万柏林区、尖草坪区、晋源区、杏花岭区、古交市)
黄山市(黟县、祁门县、休宁县、徽州区、屯溪区、歙县、黄山区)
锡林郭勒盟(正镶白旗、镶黄旗、多伦县、苏尼特左旗、太仆寺旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、二连浩特市、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗)
三亚市(海棠区、崖州区、吉阳区、天涯区)
肇庆市(鼎湖区、封开县、广宁县、高要区、四会市、端州区、怀集县、德庆县)
聊城市(冠县、东阿县、茌平区、临清市、阳谷县、莘县、东昌府区、高唐县)
伊春市(伊美区、汤旺县、丰林县、乌翠区、大箐山县、嘉荫县、金林区、友好区、铁力市、南岔县)
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张家界市(武陵源区、桑植县、慈利县、永定区)
日喀则市(江孜县、亚东县、昂仁县、吉隆县、聂拉木县、谢通门县、萨嘎县、白朗县、南木林县、拉孜县、岗巴县、仲巴县、康马县、仁布县、桑珠孜区、萨迦县、定日县、定结县)
六安市(霍邱县、叶集区、霍山县、裕安区、舒城县、金寨县、金安区)
淮南市(田家庵区、凤台县、寿县、大通区、谢家集区、八公山区、潘集区) 邯郸市(永年区、大名县、复兴区、丛台区、成安县、邯山区、临漳县、涉县、馆陶县、武安市、魏县、肥乡区、邱县、磁县、广平县、鸡泽县、峰峰矿区、曲周县)
通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、扎鲁特旗、奈曼旗、霍林郭勒市、库伦旗)
铜仁市(碧江区、德江县、印江土家族苗族自治县、思南县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、万山区、江口县、石阡县)
五指山市(澄迈县、昌江黎族自治县、临高县、陵水黎族自治县、万宁市、白沙黎族自治县、定安县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、东方市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、文昌市)北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、格尔木市、都兰县、乌兰县、茫崖市、天峻县) 延安市(延川县、子长市、宝塔区、延长县、安塞区、黄龙县、甘泉县、富县、吴起县、黄陵县、洛川县、志丹县、宜川县)
吉安市(安福县、吉州区、永丰县、泰和县、遂川县、井冈山市、新干县、峡江县、永新县、青原区、吉安县、万安县、吉水县)
遵义市(播州区、赤水市、习水县、绥阳县、仁怀市、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、正安县、红花岗区、凤冈县、汇川区)
沈阳市(新民市、于洪区、苏家屯区、康平县、和平区、沈北新区、沈河区、法库县、辽中区、皇姑区、大东区、铁西区、浑南区)益阳市(资阳区、安化县、南县、赫山区、沅江市、桃江县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
临沧市(镇康县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、云县、沧源佤族自治县)
赤峰市(克什克腾旗、喀喇沁旗、宁城县、巴林左旗、敖汉旗、巴林右旗、翁牛特旗、元宝山区、松山区、红山区、林西县、阿鲁科尔沁旗)
西藏自治区
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿合奇县、阿克陶县)
乌鲁木齐市(水磨沟区、米东区、天山区、达坂城区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区、新市区)
唐山市(古冶区、滦南县、路北区、丰润区、丰南区、玉田县、迁西县、滦州市、曹妃甸区、迁安市、开平区、路南区、遵化市、乐亭县)
洛阳市(涧西区、洛宁县、瀍河回族区、孟津区、新安县、汝阳县、伊川县、嵩县、洛龙区、老城区、偃师区、栾川县、宜阳县、西工区)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃州区)
通化市(东昌区、辉南县、二道江区、集安市、通化县、柳河县、梅河口市)
南平市(延平区、浦城县、政和县、邵武市、光泽县、顺昌县、武夷山市、建瓯市、松溪县、建阳区)
梧州市(长洲区、藤县、龙圩区、蒙山县、岑溪市、苍梧县、万秀区)
广元市(青川县、朝天区、利州区、昭化区、剑阁县、旺苍县、苍溪县)
十堰市(竹山县、竹溪县、丹江口市、郧阳区、茅箭区、房县、张湾区、郧西县)
南阳市(社旗县、桐柏县、内乡县、宛城区、淅川县、镇平县、方城县、南召县、新野县、卧龙区、西峡县、邓州市、唐河县)
辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)
京东与美团的捉对厮杀还在继续。4月21日,京东一则《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》让业内顿时炸锅。其不仅提出业内有强迫外卖骑手“二选一”的现象,还表示将招收十万名全职骑手扩大运力规模。另一边,美团否认“二选一”是平台所为。
眼下,巨头的即时零售之战已维持数月,两方围绕骑手社保、平台投入、商业模式等开怼,连高层也忍不住下场发话。存量竞争越胶着,平台之间的资源争夺也越剧烈,京东与美团的赛事,还未到终局。流量越炒越高,基于外卖的关注度自然水涨船高,但喧嚣过后的良性竞争以及行业可持续性,或许才是关键。
争抢骑手资源
电商企业的“二选一”纷争又被搬上了台面。对此,京东表示,平台将给予骑手足够单量,确保骑手收入不降。
据了解,该事件源于近日部分社交平台上,有部分网友传播着多条包含“美团封杀骑手去某平台跑单”“不要去跑某平台,查到就是永久封号”等内容的聊天截图。对于该信息,美团回应称,相关内容纯属编造,均为谣言。美团面向全行业招募优质骑手,不会违规限制任何骑手的准入准出,更不会因此对骑手进行永久封号处置。
在业内,不少兼职骑手会一人使用多个手机来接收不同平台的订单。一位同时跑美团和饿了么的骑手向北京商报记者透露,因为各个平台在不同时段、不同区域的订单量会有差异性,骑手会根据自身情况灵活选择订单。此外,骑手也不会受单一平台影响收入,减少因平台政策调整、技术故障等原因无法正常接单的概率。
骑手们流转在多家平台的情形较为普遍,一些骑手还会继续使用上一家平台的保温箱、头盔等用品。“但总体来说,哪个平台的订单更赚钱、等级升级更快、路线规划得更合理,我就会更倾向于‘养’这个平台的账号。”上述骑手坦言。
由于“二选一”事发突然,京东表示,这导致平台部分外卖订单延迟,造成了不良用户体验,即日起,外卖订单超时20分钟以上,京东将给予免单。京东还提及,已经成立紧急应对小组,本周将全力解决送餐速度问题。
在4月21日中午12点半左右,北京商报记者下单实测时看到,京东外卖提醒“订单过于火爆”,预期送达时间为一个小时内。同时,平台的准时宝提出,超时20分钟将赔4元券。13时10分,即下单后约40分钟记者收到了外卖。也有消费者向北京商报记者表示,由于京东外卖订单量较大,她收到了美团骑手打来的电话,称“订单送不过来”。
毋庸置疑,充裕的骑手队伍资源是每个外卖平台业务得以顺利运转的核心力量。两个月以来,京东正以社保优势迅速扩大骑手队伍,包括招揽更具稳定性的全职骑手。4月21日,京东再次出招,称未来三个月将招聘十万名全职骑手,此外,可以优先为其对象安排工作,比如全职快递员、全职保洁,实现“双职工”待遇。
数据显示,截至2023年,美团骑手数量超过700万,饿了么活跃骑手数量超过400万,稳坐行业头部。而顺丰同城和闪送体量较小,截至2024年底,顺丰同城年度活跃骑手约100万,闪送则超过了200万。京东的达达骑手规模在2025年有近130万。
商家分担补贴
其实,每一个平台都很清楚,骑手规模越大,覆盖城市越多,用户的触达和渗透也就越深。有充分运力的基建能力,既能解决商家关心的接单和到店时效问题,也能吸引更多新商家入驻。
小吊梨汤相关负责人告诉北京商报记者,经过前期测试,目前北京所有门店均上线京东外卖平台,从订单量来看的确近期订单量有所好转,“从原来的几单到现在的几十单”。从目前京东给到的合作条款来说,是低于美团和饿了么的合作费率。
一位在北京拥有20多家店的餐饮品牌外卖负责人李杰(化名)坦言道,尤其是在京东外卖补贴上线后,明显感到订单增多了,不过目前商家也要承担一部分费用,如“满15减14”的活动,该品牌一单要承担5元,平台承担9元。
李杰提及的“满15减14”活动,正是京东近日大操大办的“百亿补贴”。这项活动在今年4月上线,面向全体用户发放每日可抽、最高20元的补贴。据一位地推人员透露,平台推出的满减商家也需要承担一部分费用,例如“满8减7”商家要承担2元,“满11减10”要承担3元。
“对于商户而言,在其他服务水平和专业度相差不大的情况下,更愿意尝试利润空间大的平台。”李杰说道,当然,对于新的平台目前也有一些地方有待提高,比如配送的准点接单率和准点的到达率,以及对于商家根据不同商圈门店菜品的个性化设计。
和其他平台不同的是,一位餐饮商户认为,京东外卖的佣金是小头,配送费才是大头,平台除了0佣金,配送费是正常收取的。“商家需要承担3元的基础配送费,以及‘距离加价’的费用。”
据了解,今年4月,京东品质外卖日订单量已超500万单,超45万堂食餐厅入驻。
抄底存量市场
从行业发展来看,平台早期通过巨额补贴吸引用户,吸引商家参与后,要求商家承担补贴成本已经是平台价格战“心照不宣”的秘密。名义上是平台补贴,实际上是由品牌、商家共同承担。
然而,当新入局平台裹挟着商户和骑手让行业越来越“卷”,其深层原因指向的是行业增量到顶的现实。在去年2024餐饮产业大会上,美团核心本地商业板块CEO王莆中曾坦言,“城镇人口到8亿之后涨不动了”。
美团更早的一份数据来自2021年三季度,其提及餐饮外卖经营利润率为3.3%。此后,该数据未单独披露。
也就是说,相比酒旅等业务,外卖更像是一门“苦生意”:平台要用算法合理调拨运力,要持续投入大量营销费用引流,要解决庞大的骑手、用户等无尽的客诉问题。巨量的成本投入,加之对增量市场的焦虑,电商巨头难免会在拥挤的存量市场中发生磕碰。
这样的焦虑感在新人高调进入后愈演愈烈。今年2月,京东官宣进军外卖赛道,招募只限“品质堂食餐厅”,并强调为商家全年免佣,直抵美团腹地。紧接着,双方开始在骑手社保、餐厅品质、平台投入甚至是商业模式上唇枪舌剑。
近日,京东创始人刘强东隔空回应王莆中。王莆中强调,美团在非餐饮品类的日订单量已突破1800万单。此前,他曾公开表示,预计到2027年,美团闪电仓数量将超10万个,市场规模将达2000亿元。刘强东则以一句“不要和人打口仗,不能产生社会价值”回应王莆中的言论。
在此之后,美团宣布将美团闪购列入App首页频道,强化品牌心智,狙击京东的秒送业务。但后者同样不甘落后,全国已经有超过十万家京东品牌线下店接入了秒送,平均送达时间快于30分钟。
两大巨头的进攻策略不尽相同:京东以刚需高频外卖带动部分低频即时配送业务,同时为主站扩展新客流,而美团以本地生活的强消费心智、庞大的骑手资源蚕食即时零售市场,形成餐饮、药品、家电等全品类业务矩阵。
在京东祭出百亿补贴后,美团立刻跟进,强调在未来三年,美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元。显而易见,为了抢夺存量,京东与美团的即时零售之战还未到终局。
要想从即时零售行业中突围,电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为,物流和技术优势是京东的强项,京东可以进一步提高产品定制化比例,加大自有品牌的开发力度,提供如个性化配送、生鲜加工等独特服务打造差异化竞争优势。
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