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葫芦岛市(兴城市、绥中县、建昌县、连山区、南票区、龙港区)

铜川市(王益区、耀州区、印台区、宜君县)

汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

那曲市(色尼区、聂荣县、尼玛县、巴青县、比如县、安多县、班戈县、双湖县、申扎县、嘉黎县、索县)  绍兴市(柯桥区、上虞区、越城区、诸暨市、嵊州市、新昌县)

定西市(岷县、陇西县、临洮县、通渭县、渭源县、漳县、安定区)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

邵阳市(邵阳县、邵东市、大祥区、隆回县、洞口县、双清区、新邵县、新宁县、北塔区、武冈市、绥宁县、城步苗族自治县)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、东兴区、威远县)  连云港市(连云区、灌云县、海州区、赣榆区、灌南县、东海县)

沈阳市(法库县、和平区、皇姑区、浑南区、苏家屯区、沈河区、于洪区、新民市、康平县、铁西区、沈北新区、大东区、辽中区)

吕梁市(交口县、石楼县、汾阳市、临县、方山县、文水县、离石区、交城县、岚县、兴县、孝义市、中阳县、柳林县)

运城市(芮城县、河津市、万荣县、新绛县、闻喜县、临猗县、盐湖区、平陆县、永济市、稷山县、垣曲县、绛县、夏县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、彰武县、海州区、新邱区、太平区)

六盘水市(钟山区、水城区、盘州市、六枝特区)

巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、临河区、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗、乌拉特前旗)

宜昌市(宜都市、兴山县、夷陵区、远安县、西陵区、点军区、枝江市、猇亭区、当阳市、伍家岗区、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、秭归县)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、镇康县、云县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、临翔区)

鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、千山区、海城市、铁东区、立山区、台安县)

自贡市(荣县、自流井区、大安区、沿滩区、贡井区、富顺县)

佛山市(高明区、三水区、禅城区、顺德区、南海区)

日喀则市(仁布县、吉隆县、江孜县、岗巴县、聂拉木县、南木林县、昂仁县、谢通门县、白朗县、萨迦县、定结县、萨嘎县、康马县、桑珠孜区、亚东县、仲巴县、拉孜县、定日县)

延安市(延川县、延长县、子长市、吴起县、黄龙县、富县、宜川县、洛川县、黄陵县、安塞区、甘泉县、宝塔区、志丹县)

泰州市(高港区、泰兴市、兴化市、海陵区、姜堰区、靖江市)

临汾市(翼城县、永和县、襄汾县、古县、侯马市、汾西县、浮山县、吉县、大宁县、隰县、洪洞县、安泽县、霍州市、尧都区、蒲县、曲沃县、乡宁县)

阿坝藏族羌族自治州(茂县、壤塘县、金川县、九寨沟县、若尔盖县、黑水县、红原县、马尔康市、汶川县、理县、阿坝县、松潘县、小金县)

海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、乐都区、民和回族土族自治县、互助土族自治县)

芜湖市(湾沚区、镜湖区、弋江区、无为市、鸠江区、繁昌区、南陵县)

武威市(民勤县、凉州区、天祝藏族自治县、古浪县)

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遵义市(余庆县、绥阳县、习水县、桐梓县、湄潭县、红花岗区、仁怀市、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、播州区、正安县)

衡水市(饶阳县、武邑县、故城县、武强县、桃城区、安平县、枣强县、深州市、冀州区、景县、阜城县)

武汉市(江岸区、汉南区、武昌区、蔡甸区、江夏区、硚口区、江汉区、汉阳区、洪山区、青山区、黄陂区、东西湖区、新洲区)

咸阳市(杨陵区、三原县、武功县、淳化县、兴平市、礼泉县、旬邑县、渭城区、泾阳县、秦都区、长武县、彬州市、永寿县、乾县)  滁州市(定远县、琅琊区、天长市、来安县、全椒县、南谯区、明光市、凤阳县)

毕节市(黔西市、赫章县、纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、金沙县、织金县)

黄山市(黟县、休宁县、黄山区、祁门县、屯溪区、徽州区、歙县)

江门市(恩平市、新会区、鹤山市、蓬江区、台山市、江海区、开平市)抚顺市(清原满族自治县、新抚区、抚顺县、望花区、东洲区、顺城区、新宾满族自治县)

松原市(长岭县、扶余市、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)  黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)

金华市(婺城区、兰溪市、金东区、永康市、武义县、磐安县、东阳市、义乌市、浦江县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

海口市(琼山区、秀英区、美兰区、龙华区)宣城市(绩溪县、宁国市、郎溪县、宣州区、旌德县、广德市、泾县)

深圳市(光明区、宝安区、坪山区、龙岗区、南山区、龙华区、福田区、盐田区、罗湖区)

白城市(通榆县、洮南市、大安市、洮北区、镇赉县)

揭阳市(普宁市、揭东区、惠来县、榕城区、揭西县)

铁岭市(调兵山市、西丰县、铁岭县、开原市、清河区、银州区、昌图县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

银川市(金凤区、西夏区、灵武市、永宁县、贺兰县、兴庆区)

乐山市(沐川县、五通桥区、井研县、沙湾区、犍为县、马边彝族自治县、市中区、夹江县、金口河区、峨边彝族自治县、峨眉山市)

安阳市(汤阴县、文峰区、滑县、北关区、林州市、龙安区、安阳县、内黄县、殷都区)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、伊宁县、尼勒克县、特克斯县、霍尔果斯市、伊宁市、昭苏县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、新源县、奎屯市)

钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)

黄冈市(武穴市、罗田县、英山县、麻城市、黄州区、红安县、黄梅县、浠水县、蕲春县、团风县)

三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠城区、博罗县、惠东县)

黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、兴义市、册亨县、贞丰县、安龙县、望谟县、晴隆县、普安县)

西藏自治区

济南市(商河县、莱芜区、钢城区、平阴县、市中区、长清区、济阳区、历城区、章丘区、历下区、天桥区、槐荫区)

广告传媒行业出现重磅并购！

4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。

新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。

曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？

新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”

京东、百度账面巨亏近六成

成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。

目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。

2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。

京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。

另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。

从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。

截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。

新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。

效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？

2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。

在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”

这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。

2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。

这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。

对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”

首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”

蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”

回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。

蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”

据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。

新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。

83亿元是贵还是便宜？

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。

官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。

分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。

东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”

华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”

新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。

到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”

据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。