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自贡市(自流井区、贡井区、大安区、沿滩区、富顺县、荣县)

邢台市(南宫市、信都区、任泽区、巨鹿县、内丘县、临城县、襄都区、清河县、新河县、宁晋县、南和区、隆尧县、威县、临西县、柏乡县、沙河市、平乡县、广宗县)

大庆市(林甸县、肇源县、龙凤区、萨尔图区、肇州县、红岗区、让胡路区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县)

忻州市(宁武县、河曲县、神池县、原平市、偏关县、繁峙县、岢岚县、保德县、忻府区、五台县、静乐县、五寨县、代县、定襄县)  凉山彝族自治州(普格县、昭觉县、雷波县、会理市、布拖县、盐源县、甘洛县、冕宁县、宁南县、美姑县、金阳县、喜德县、西昌市、越西县、木里藏族自治县、德昌县、会东县)

阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、阿勒泰市、青河县、哈巴河县、福海县、富蕴县)

济宁市(任城区、曲阜市、金乡县、微山县、邹城市、汶上县、梁山县、嘉祥县、鱼台县、泗水县、兖州区)

五指山市(屯昌县、临高县、乐东黎族自治县、定安县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、澄迈县、东方市、琼海市、万宁市、文昌市、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县)鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

鹤壁市(淇县、淇滨区、山城区、浚县、鹤山区)  十堰市(房县、竹山县、竹溪县、丹江口市、郧西县、张湾区、茅箭区、郧阳区)

丽水市(遂昌县、云和县、龙泉市、青田县、庆元县、缙云县、莲都区、景宁畲族自治县、松阳县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、都兰县、茫崖市、格尔木市、天峻县)

白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)

通辽市(科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁区、库伦旗、开鲁县)

宁夏回族自治区

龙岩市(连城县、长汀县、永定区、上杭县、漳平市、武平县、新罗区)

安庆市(太湖县、怀宁县、大观区、迎江区、潜山市、桐城市、宿松县、宜秀区、望江县、岳西县)

潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

常州市(新北区、金坛区、溧阳市、钟楼区、武进区、天宁区)

宜昌市(远安县、宜都市、西陵区、五峰土家族自治县、夷陵区、长阳土家族自治县、点军区、猇亭区、兴山县、当阳市、枝江市、秭归县、伍家岗区)

厦门市(海沧区、集美区、湖里区、翔安区、思明区、同安区)

包头市(固阳县、东河区、石拐区、土默特右旗、昆都仑区、白云鄂博矿区、青山区、九原区、达尔罕茂明安联合旗)

太原市(杏花岭区、小店区、清徐县、娄烦县、万柏林区、阳曲县、尖草坪区、迎泽区、古交市、晋源区)

台州市(温岭市、椒江区、仙居县、玉环市、三门县、临海市、黄岩区、天台县、路桥区)

荆州市(监利市、沙市区、石首市、江陵县、荆州区、洪湖市、公安县、松滋市)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、砚山县、马关县、广南县、西畴县、丘北县、文山市、富宁县)

亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

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三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)

曲靖市(会泽县、沾益区、宣威市、马龙区、麒麟区、罗平县、陆良县、富源县、师宗县)

辽阳市(太子河区、辽阳县、宏伟区、白塔区、文圣区、灯塔市、弓长岭区)

吉林市(丰满区、舒兰市、蛟河市、桦甸市、昌邑区、龙潭区、船营区、磐石市、永吉县)  南宁市(隆安县、西乡塘区、良庆区、武鸣区、横州市、兴宁区、江南区、邕宁区、马山县、上林县、青秀区、宾阳县)

惠州市(惠东县、惠城区、博罗县、龙门县、惠阳区)

南京市(鼓楼区、玄武区、高淳区、浦口区、雨花台区、六合区、溧水区、建邺区、江宁区、栖霞区、秦淮区)

辽源市(龙山区、东丰县、东辽县、西安区)许昌市(鄢陵县、建安区、魏都区、长葛市、襄城县、禹州市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)  金昌市(永昌县、金川区)

泸州市(泸县、纳溪区、叙永县、龙马潭区、合江县、古蔺县、江阳区)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、三都水族自治县、独山县、福泉市、瓮安县、平塘县、都匀市、荔波县、龙里县、贵定县、长顺县、惠水县)

遂宁市(安居区、大英县、蓬溪县、船山区、射洪市)保定市(高阳县、望都县、易县、安国市、容城县、唐县、安新县、竞秀区、阜平县、定州市、涿州市、曲阳县、满城区、雄县、清苑区、徐水区、定兴县、高碑店市、涞水县、顺平县、涞源县、莲池区、博野县、蠡县)

淮南市(潘集区、寿县、凤台县、谢家集区、八公山区、田家庵区、大通区)

香港特别行政区

北京市(房山区、西城区、通州区、东城区、平谷区、朝阳区、石景山区、丰台区、海淀区、昌平区、怀柔区、密云区、延庆区、门头沟区、顺义区、大兴区)

昆明市(富民县、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、宜良县、五华区、安宁市、东川区、西山区、官渡区、盘龙区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区)

无锡市(锡山区、新吴区、梁溪区、惠山区、宜兴市、滨湖区、江阴市)

黔西南布依族苗族自治州(兴义市、册亨县、兴仁市、望谟县、安龙县、晴隆县、普安县、贞丰县)

呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、牙克石市、满洲里市、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、根河市、阿荣旗、陈巴尔虎旗、海拉尔区、扎兰屯市)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、吉首市、龙山县、泸溪县、古丈县、永顺县、花垣县、保靖县)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、林周县、曲水县、当雄县、尼木县、城关区、达孜区)

来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、象州县、武宣县)

甘南藏族自治州(临潭县、迭部县、夏河县、卓尼县、玛曲县、碌曲县、舟曲县、合作市)

阿里地区(改则县、革吉县、噶尔县、措勤县、日土县、普兰县、札达县)

濮阳市(华龙区、台前县、南乐县、范县、濮阳县、清丰县)

恩施土家族苗族自治州(宣恩县、恩施市、咸丰县、巴东县、利川市、建始县、鹤峰县、来凤县)

河池市(南丹县、天峨县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、金城江区、宜州区、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县)

石家庄市(元氏县、赵县、新乐市、高邑县、辛集市、裕华区、深泽县、灵寿县、晋州市、长安区、栾城区、行唐县、井陉县、鹿泉区、无极县、桥西区、藁城区、平山县、新华区、赞皇县、井陉矿区、正定县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。