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泰州市(兴化市、靖江市、高港区、泰兴市、姜堰区、海陵区)

内江市(市中区、资中县、东兴区、隆昌市、威远县)

南充市(营山县、嘉陵区、顺庆区、阆中市、西充县、蓬安县、仪陇县、高坪区、南部县)

开封市(鼓楼区、尉氏县、龙亭区、祥符区、通许县、兰考县、顺河回族区、杞县、禹王台区)  巴中市(平昌县、巴州区、通江县、南江县、恩阳区)

朔州市(平鲁区、山阴县、应县、怀仁市、右玉县、朔城区)

嘉兴市(海宁市、南湖区、海盐县、平湖市、嘉善县、秀洲区、桐乡市)

南京市(高淳区、鼓楼区、建邺区、溧水区、玄武区、栖霞区、秦淮区、浦口区、江宁区、六合区、雨花台区)

莆田市(仙游县、荔城区、城厢区、秀屿区、涵江区)  潍坊市(奎文区、坊子区、诸城市、潍城区、寿光市、安丘市、昌邑市、青州市、昌乐县、高密市、临朐县、寒亭区)

营口市(老边区、鲅鱼圈区、大石桥市、盖州市、西市区、站前区)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

牡丹江市(林口县、东宁市、爱民区、绥芬河市、海林市、宁安市、穆棱市、东安区、阳明区、西安区)

赣州市(安远县、上犹县、于都县、石城县、定南县、南康区、章贡区、宁都县、信丰县、赣县区、全南县、崇义县、会昌县、大余县、寻乌县、兴国县、瑞金市、龙南市)

宿迁市(宿城区、泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区)

葫芦岛市(建昌县、绥中县、连山区、兴城市、南票区、龙港区)

泉州市(永春县、鲤城区、南安市、泉港区、德化县、石狮市、安溪县、晋江市、金门县、惠安县、洛江区、丰泽区)

白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县、浑江区、临江市)

眉山市(洪雅县、彭山区、青神县、东坡区、丹棱县、仁寿县)

景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)

宜宾市(江安县、兴文县、长宁县、屏山县、高县、南溪区、叙州区、珙县、翠屏区、筠连县)

马鞍山市(博望区、和县、含山县、雨山区、当涂县、花山区)

汕头市(潮阳区、龙湖区、南澳县、澄海区、濠江区、潮南区、金平区)

长治市(潞州区、屯留区、长子县、壶关县、上党区、武乡县、平顺县、黎城县、沁县、襄垣县、潞城区、沁源县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

通辽市(科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、霍林郭勒市、开鲁县、扎鲁特旗、奈曼旗)

兰州市(红古区、安宁区、榆中县、永登县、皋兰县、七里河区、西固区、城关区)

淮南市(八公山区、谢家集区、凤台县、潘集区、田家庵区、大通区、寿县)

宿州市(萧县、砀山县、泗县、埇桥区、灵璧县)

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舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)

抚顺市(清原满族自治县、新抚区、望花区、新宾满族自治县、顺城区、东洲区、抚顺县)

三沙市(西沙区、南沙区)

三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)  锡林郭勒盟(锡林浩特市、镶黄旗、苏尼特右旗、正蓝旗、多伦县、正镶白旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗)

清远市(英德市、连州市、连南瑶族自治县、清新区、阳山县、清城区、连山壮族瑶族自治县、佛冈县)

孝感市(安陆市、汉川市、孝昌县、孝南区、云梦县、应城市、大悟县)

酒泉市(瓜州县、敦煌市、金塔县、玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县)喀什地区(伽师县、麦盖提县、疏附县、岳普湖县、喀什市、叶城县、巴楚县、英吉沙县、疏勒县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县)

甘孜藏族自治州(白玉县、九龙县、康定市、雅江县、石渠县、甘孜县、稻城县、理塘县、德格县、新龙县、得荣县、道孚县、泸定县、巴塘县、炉霍县、丹巴县、色达县、乡城县)  赤峰市(阿鲁科尔沁旗、红山区、元宝山区、林西县、宁城县、克什克腾旗、喀喇沁旗、敖汉旗、翁牛特旗、松山区、巴林右旗、巴林左旗)

大理白族自治州(云龙县、南涧彝族自治县、祥云县、巍山彝族回族自治县、大理市、永平县、鹤庆县、洱源县、宾川县、弥渡县、剑川县、漾濞彝族自治县)

黄山市(徽州区、屯溪区、歙县、休宁县、祁门县、黄山区、黟县)

宁波市(象山县、鄞州区、慈溪市、奉化区、宁海县、余姚市、海曙区、北仑区、江北区、镇海区)那曲市(尼玛县、比如县、双湖县、嘉黎县、聂荣县、索县、安多县、班戈县、巴青县、色尼区、申扎县)

长春市(双阳区、农安县、榆树市、公主岭市、宽城区、德惠市、二道区、南关区、九台区、朝阳区、绿园区)

唐山市(丰润区、路北区、遵化市、古冶区、丰南区、乐亭县、开平区、滦南县、玉田县、滦州市、路南区、曹妃甸区、迁安市、迁西县)

雅安市(宝兴县、雨城区、芦山县、汉源县、天全县、石棉县、荥经县、名山区)

承德市(承德县、隆化县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、宽城满族自治县、双桥区、双滦区、丰宁满族自治县、平泉市)

济源市

防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、珲春市、汪清县、图们市、敦化市、延吉市、安图县、和龙市)

梧州市(龙圩区、苍梧县、万秀区、蒙山县、长洲区、岑溪市、藤县)

河源市(东源县、连平县、龙川县、源城区、和平县、紫金县)

临汾市(霍州市、汾西县、蒲县、古县、大宁县、翼城县、乡宁县、曲沃县、侯马市、襄汾县、安泽县、吉县、永和县、尧都区、浮山县、洪洞县、隰县)

佳木斯市(抚远市、向阳区、桦南县、富锦市、同江市、东风区、郊区、桦川县、前进区、汤原县)

通化市(东昌区、柳河县、辉南县、梅河口市、二道江区、通化县、集安市)

克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、察布查尔锡伯自治县、新源县、尼勒克县、伊宁市、特克斯县、霍尔果斯市、昭苏县、伊宁县、霍城县、奎屯市)

乌兰察布市(集宁区、卓资县、凉城县、察哈尔右翼前旗、兴和县、丰镇市、商都县、四子王旗、化德县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗)

鸡西市(鸡东县、滴道区、城子河区、鸡冠区、虎林市、密山市、梨树区、恒山区、麻山区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄