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淮北市(烈山区、相山区、濉溪县、杜集区)
延安市(黄龙县、富县、甘泉县、延长县、宝塔区、宜川县、洛川县、黄陵县、志丹县、延川县、吴起县、安塞区、子长市)
石家庄市(晋州市、新乐市、深泽县、无极县、行唐县、正定县、桥西区、鹿泉区、裕华区、井陉县、元氏县、长安区、藁城区、赞皇县、赵县、新华区、灵寿县、井陉矿区、栾城区、高邑县、平山县、辛集市)
四平市(铁东区、铁西区、梨树县、双辽市、伊通满族自治县)
泰安市(东平县、新泰市、岱岳区、肥城市、泰山区、宁阳县)
凉山彝族自治州(冕宁县、甘洛县、会东县、喜德县、宁南县、德昌县、盐源县、金阳县、雷波县、越西县、昭觉县、木里藏族自治县、西昌市、会理市、普格县、美姑县、布拖县)
怀化市(鹤城区、溆浦县、中方县、麻阳苗族自治县、会同县、洪江市、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县)
武汉市(江夏区、东西湖区、新洲区、青山区、蔡甸区、江汉区、江岸区、黄陂区、武昌区、汉南区、硚口区、汉阳区、洪山区)
滁州市(凤阳县、天长市、定远县、明光市、来安县、琅琊区、南谯区、全椒县)
武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)
株洲市(渌口区、攸县、荷塘区、石峰区、醴陵市、芦淞区、炎陵县、天元区、茶陵县)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
本溪市(桓仁满族自治县、明山区、南芬区、本溪满族自治县、平山区、溪湖区)
景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)
乐山市(井研县、沙湾区、峨边彝族自治县、夹江县、市中区、峨眉山市、马边彝族自治县、金口河区、沐川县、五通桥区、犍为县)
南宁市(兴宁区、西乡塘区、宾阳县、青秀区、马山县、邕宁区、横州市、武鸣区、江南区、隆安县、上林县、良庆区)
衡水市(武强县、武邑县、故城县、饶阳县、深州市、景县、枣强县、阜城县、桃城区、冀州区、安平县)
鄂尔多斯市(准格尔旗、杭锦旗、鄂托克前旗、东胜区、乌审旗、达拉特旗、鄂托克旗、康巴什区、伊金霍洛旗)
文山壮族苗族自治州(砚山县、丘北县、富宁县、文山市、广南县、麻栗坡县、马关县、西畴县)
松原市(扶余市、乾安县、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
大连市(普兰店区、长海县、中山区、瓦房店市、旅顺口区、甘井子区、金州区、庄河市、西岗区、沙河口区)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴仁市、晴隆县、贞丰县、普安县、兴义市、册亨县、安龙县)
新乡市(牧野区、辉县市、获嘉县、凤泉区、卫滨区、红旗区、延津县、长垣市、卫辉市、新乡县、封丘县、原阳县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
哈尔滨市(木兰县、尚志市、五常市、阿城区、平房区、道外区、延寿县、依兰县、香坊区、南岗区、双城区、巴彦县、通河县、松北区、方正县、宾县、道里区、呼兰区)
无锡市(锡山区、梁溪区、滨湖区、惠山区、新吴区、江阴市、宜兴市)
平顶山市(郏县、舞钢市、汝州市、宝丰县、石龙区、新华区、叶县、鲁山县、湛河区、卫东区)
德阳市(中江县、广汉市、罗江区、什邡市、绵竹市、旌阳区)
保山市(隆阳区、昌宁县、施甸县、龙陵县、腾冲市)
周口市(川汇区、郸城县、商水县、淮阳区、鹿邑县、沈丘县、太康县、项城市、西华县、扶沟县)
承德市(双桥区、双滦区、兴隆县、鹰手营子矿区、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、承德县、宽城满族自治县、平泉市、围场满族蒙古族自治县)
儋州市
邢台市(南和区、信都区、新河县、威县、隆尧县、内丘县、柏乡县、广宗县、宁晋县、巨鹿县、沙河市、平乡县、临城县、南宫市、任泽区、襄都区、临西县、清河县)
甘南藏族自治州(碌曲县、玛曲县、临潭县、卓尼县、合作市、迭部县、舟曲县、夏河县)
河池市(罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、东兰县、宜州区、南丹县、金城江区、凤山县、巴马瑶族自治县)
永州市(道县、零陵区、双牌县、东安县、江永县、冷水滩区、新田县、宁远县、江华瑶族自治县、祁阳市、蓝山县)
南平市(顺昌县、政和县、建瓯市、武夷山市、延平区、松溪县、邵武市、光泽县、建阳区、浦城县)
淮南市(寿县、八公山区、谢家集区、大通区、潘集区、凤台县、田家庵区)
楚雄彝族自治州(双柏县、禄丰市、楚雄市、大姚县、牟定县、永仁县、武定县、姚安县、南华县、元谋县)
三明市(沙县区、尤溪县、泰宁县、大田县、清流县、建宁县、三元区、明溪县、宁化县、永安市、将乐县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、赫章县、纳雍县、大方县、黔西市、七星关区、织金县)
内江市(威远县、隆昌市、东兴区、资中县、市中区)
酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、金塔县、瓜州县、玉门市)
林芝市(波密县、巴宜区、朗县、工布江达县、米林市、墨脱县、察隅县)
柳州市(柳城县、三江侗族自治县、城中区、柳北区、鹿寨县、融安县、鱼峰区、柳南区、融水苗族自治县、柳江区)
双鸭山市(饶河县、宝山区、友谊县、尖山区、集贤县、岭东区、四方台区、宝清县)
郴州市(桂阳县、宜章县、永兴县、桂东县、北湖区、资兴市、安仁县、嘉禾县、苏仙区、汝城县、临武县)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市)
玉林市(玉州区、博白县、福绵区、容县、北流市、兴业县、陆川县)
佳木斯市(抚远市、前进区、东风区、向阳区、郊区、汤原县、同江市、桦川县、富锦市、桦南县)
三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)
香港特别行政区
铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、罗甸县、龙里县、瓮安县、都匀市、福泉市、贵定县、荔波县、长顺县、三都水族自治县、独山县、惠水县)
丹东市(元宝区、振兴区、振安区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市)
阿克苏地区(柯坪县、拜城县、乌什县、阿瓦提县、新和县、沙雅县、阿克苏市、库车市、温宿县)
锡林郭勒盟(多伦县、苏尼特左旗、太仆寺旗、正镶白旗、正蓝旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗)
营口市(老边区、盖州市、大石桥市、西市区、鲅鱼圈区、站前区)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
三门峡市(义马市、湖滨区、卢氏县、灵宝市、陕州区、渑池县)
北京市(朝阳区、怀柔区、西城区、顺义区、延庆区、东城区、石景山区、昌平区、大兴区、海淀区、房山区、平谷区、门头沟区、丰台区、密云区、通州区)
晋中市(太谷区、左权县、灵石县、昔阳县、榆次区、寿阳县、祁县、和顺县、榆社县、平遥县、介休市)
丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县)
广安市(岳池县、华蓥市、邻水县、广安区、武胜县、前锋区)
和田地区(民丰县、墨玉县、于田县、洛浦县、和田县、皮山县、策勒县、和田市)
兰州市(红古区、安宁区、永登县、七里河区、榆中县、西固区、城关区、皋兰县)
张掖市(山丹县、临泽县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区)
银川市(贺兰县、西夏区、永宁县、兴庆区、灵武市、金凤区)
喀什地区(麦盖提县、疏附县、岳普湖县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、叶城县、巴楚县、疏勒县、莎车县、英吉沙县、泽普县)
扬州市(仪征市、邗江区、江都区、宝应县、高邮市、广陵区)
那曲市(比如县、嘉黎县、双湖县、班戈县、色尼区、申扎县、巴青县、安多县、索县、尼玛县、聂荣县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
固原市(隆德县、西吉县、泾源县、原州区、彭阳县)
成都市(崇州市、双流区、青羊区、成华区、金堂县、龙泉驿区、郫都区、都江堰市、金牛区、温江区、蒲江县、锦江区、大邑县、简阳市、邛崃市、新都区、新津区、武侯区、青白江区、彭州市)
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淮安市(盱眙县、涟水县、金湖县、洪泽区、淮安区、淮阴区、清江浦区)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县)
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西藏自治区
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延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、和龙市、图们市、汪清县、珲春市、延吉市、龙井市)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、陇川县、盈江县、瑞丽市)
聊城市(莘县、东阿县、茌平区、高唐县、东昌府区、阳谷县、冠县、临清市)
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茂名市(茂南区、化州市、电白区、高州市、信宜市)
果洛藏族自治州(久治县、班玛县、玛沁县、甘德县、玛多县、达日县)
湖州市(德清县、长兴县、安吉县、吴兴区、南浔区)
江门市(蓬江区、鹤山市、恩平市、新会区、台山市、江海区、开平市)
钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)
赤峰市(林西县、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、元宝山区、松山区、红山区、巴林左旗、喀喇沁旗、巴林右旗、翁牛特旗、宁城县、敖汉旗)
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玉树藏族自治州(称多县、杂多县、治多县、曲麻莱县、玉树市、囊谦县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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