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那曲市(安多县、申扎县、班戈县、嘉黎县、比如县、聂荣县、色尼区、双湖县、尼玛县、巴青县、索县)

黄山市(黟县、屯溪区、休宁县、黄山区、徽州区、歙县、祁门县)

延安市(吴起县、富县、宜川县、延长县、黄龙县、宝塔区、安塞区、延川县、志丹县、洛川县、黄陵县、子长市、甘泉县)

台州市(黄岩区、临海市、三门县、温岭市、玉环市、椒江区、天台县、路桥区、仙居县)  河源市(和平县、东源县、紫金县、龙川县、连平县、源城区)

深圳市(罗湖区、宝安区、福田区、光明区、坪山区、南山区、龙岗区、盐田区、龙华区)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、壤塘县、马尔康市、红原县、小金县、金川县、九寨沟县、茂县、阿坝县、若尔盖县、理县、松潘县、汶川县)

安顺市(西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、阿尔山市)  平凉市(崆峒区、华亭市、庄浪县、泾川县、静宁县、灵台县、崇信县)

连云港市(连云区、灌南县、海州区、赣榆区、灌云县、东海县)

鹤岗市(兴安区、兴山区、萝北县、向阳区、绥滨县、南山区、工农区、东山区)

铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)

北京市(房山区、西城区、东城区、通州区、大兴区、密云区、平谷区、怀柔区、顺义区、丰台区、海淀区、石景山区、朝阳区、昌平区、门头沟区、延庆区)

西安市(临潼区、雁塔区、鄠邑区、未央区、长安区、灞桥区、高陵区、莲湖区、阎良区、蓝田县、碑林区、周至县、新城区)

石河子市(新星市、白杨市、北屯市、胡杨河市、阿拉尔市、铁门关市、图木舒克市、五家渠市、双河市、昆玉市、可克达拉市)

江门市(江海区、鹤山市、开平市、台山市、蓬江区、新会区、恩平市)

周口市(扶沟县、沈丘县、川汇区、商水县、太康县、项城市、淮阳区、西华县、鹿邑县、郸城县)

唐山市(迁安市、路北区、丰南区、曹妃甸区、路南区、玉田县、滦南县、古冶区、丰润区、遵化市、开平区、滦州市、乐亭县、迁西县)

襄阳市(南漳县、老河口市、襄州区、宜城市、枣阳市、保康县、襄城区、樊城区、谷城县)

成都市(新津区、大邑县、武侯区、蒲江县、成华区、青羊区、金堂县、新都区、锦江区、郫都区、双流区、彭州市、金牛区、温江区、简阳市、青白江区、崇州市、都江堰市、龙泉驿区、邛崃市)

运城市(新绛县、稷山县、盐湖区、永济市、万荣县、河津市、绛县、垣曲县、芮城县、平陆县、闻喜县、夏县、临猗县)

阿克苏地区(库车市、新和县、阿克苏市、柯坪县、拜城县、温宿县、沙雅县、乌什县、阿瓦提县)

安阳市(龙安区、滑县、北关区、安阳县、汤阴县、内黄县、林州市、文峰区、殷都区)

温州市(文成县、瑞安市、龙港市、永嘉县、平阳县、鹿城区、乐清市、泰顺县、洞头区、龙湾区、苍南县、瓯海区)

香港特别行政区

宜春市(靖安县、樟树市、上高县、万载县、丰城市、袁州区、宜丰县、奉新县、铜鼓县、高安市)

鹤壁市(浚县、山城区、淇滨区、鹤山区、淇县)

长治市(壶关县、沁县、沁源县、武乡县、潞城区、上党区、平顺县、屯留区、黎城县、潞州区、襄垣县、长子县)

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青岛市(李沧区、平度市、崂山区、市北区、即墨区、黄岛区、胶州市、市南区、城阳区、莱西市)

九江市(湖口县、庐山市、德安县、武宁县、共青城市、彭泽县、都昌县、永修县、瑞昌市、柴桑区、濂溪区、浔阳区、修水县)

双鸭山市(尖山区、岭东区、饶河县、友谊县、宝山区、集贤县、四方台区、宝清县)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)  达州市(渠县、宣汉县、大竹县、通川区、达川区、万源市、开江县)

儋州市

德阳市(中江县、罗江区、绵竹市、什邡市、广汉市、旌阳区)

河池市(罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、凤山县、东兰县、宜州区、天峨县、南丹县、大化瑶族自治县、金城江区)常州市(武进区、溧阳市、新北区、天宁区、钟楼区、金坛区)

昌都市(左贡县、江达县、八宿县、贡觉县、类乌齐县、芒康县、丁青县、卡若区、洛隆县、察雅县、边坝县)  盐城市(响水县、亭湖区、射阳县、滨海县、盐都区、建湖县、东台市、大丰区、阜宁县)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、四子王旗、凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、商都县、集宁区、丰镇市、兴和县、卓资县)

长沙市(宁乡市、雨花区、岳麓区、长沙县、望城区、芙蓉区、浏阳市、天心区、开福区)

徐州市(铜山区、云龙区、贾汪区、鼓楼区、邳州市、沛县、丰县、新沂市、睢宁县、泉山区)武威市(凉州区、古浪县、天祝藏族自治县、民勤县)

聊城市(东阿县、冠县、阳谷县、临清市、莘县、茌平区、东昌府区、高唐县)

赤峰市(松山区、阿鲁科尔沁旗、林西县、元宝山区、克什克腾旗、喀喇沁旗、翁牛特旗、巴林右旗、巴林左旗、宁城县、敖汉旗、红山区)

哈尔滨市(依兰县、阿城区、平房区、巴彦县、南岗区、木兰县、道里区、松北区、宾县、道外区、香坊区、呼兰区、通河县、五常市、方正县、延寿县、尚志市、双城区)

三亚市(崖州区、海棠区、天涯区、吉阳区)

合肥市(肥西县、瑶海区、庐阳区、蜀山区、长丰县、包河区、巢湖市、肥东县、庐江县)

淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)

濮阳市(濮阳县、清丰县、南乐县、范县、台前县、华龙区)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

葫芦岛市(连山区、建昌县、兴城市、南票区、绥中县、龙港区)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、铁东区、双辽市、梨树县)

攀枝花市(仁和区、米易县、西区、盐边县、东区)

克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)

潍坊市(潍城区、坊子区、昌乐县、安丘市、诸城市、奎文区、高密市、青州市、寿光市、昌邑市、临朐县、寒亭区)

枣庄市(薛城区、市中区、台儿庄区、滕州市、山亭区、峄城区)

芜湖市(无为市、繁昌区、湾沚区、鸠江区、镜湖区、弋江区、南陵县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、金沙县、纳雍县、大方县、七星关区、赫章县、黔西市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄