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锦州市(古塔区、凌海市、义县、凌河区、北镇市、黑山县、太和区)
桂林市(灵川县、七星区、兴安县、雁山区、象山区、灌阳县、叠彩区、荔浦市、资源县、永福县、平乐县、龙胜各族自治县、秀峰区、全州县、临桂区、阳朔县、恭城瑶族自治县)
洛阳市(宜阳县、涧西区、汝阳县、洛龙区、伊川县、新安县、嵩县、孟津区、西工区、洛宁县、偃师区、老城区、栾川县、瀍河回族区)
东营市(东营区、垦利区、河口区、利津县、广饶县)
遵义市(湄潭县、凤冈县、仁怀市、绥阳县、余庆县、正安县、桐梓县、红花岗区、播州区、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、习水县)
三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)
日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)
海东市(民和回族土族自治县、互助土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、乐都区)
牡丹江市(宁安市、爱民区、西安区、海林市、绥芬河市、林口县、穆棱市、东宁市、阳明区、东安区)
郴州市(嘉禾县、桂东县、资兴市、永兴县、苏仙区、安仁县、临武县、北湖区、桂阳县、汝城县、宜章县)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、化德县、卓资县、兴和县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、凉城县、商都县、丰镇市、集宁区、察哈尔右翼后旗)
保山市(龙陵县、施甸县、昌宁县、隆阳区、腾冲市)
楚雄彝族自治州(南华县、姚安县、禄丰市、大姚县、牟定县、武定县、双柏县、永仁县、楚雄市、元谋县)
长治市(平顺县、潞州区、屯留区、壶关县、黎城县、上党区、襄垣县、潞城区、沁源县、沁县、武乡县、长子县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
张家口市(崇礼区、阳原县、赤城县、下花园区、康保县、沽源县、涿鹿县、怀来县、怀安县、尚义县、蔚县、万全区、张北县、桥东区、宣化区、桥西区)
丹东市(振安区、振兴区、东港市、元宝区、凤城市、宽甸满族自治县)
廊坊市(文安县、永清县、三河市、广阳区、安次区、霸州市、大城县、香河县、大厂回族自治县、固安县)
盐城市(阜宁县、滨海县、射阳县、盐都区、亭湖区、响水县、东台市、建湖县、大丰区)
抚州市(宜黄县、资溪县、金溪县、东乡区、南城县、崇仁县、广昌县、乐安县、临川区、黎川县、南丰县)
聊城市(阳谷县、临清市、茌平区、东阿县、莘县、东昌府区、高唐县、冠县)
玉林市(北流市、陆川县、兴业县、福绵区、玉州区、博白县、容县)
酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃州区、金塔县、瓜州县)
开封市(通许县、龙亭区、杞县、鼓楼区、兰考县、尉氏县、禹王台区、祥符区、顺河回族区)
赤峰市(宁城县、巴林右旗、林西县、敖汉旗、松山区、喀喇沁旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、红山区、翁牛特旗、克什克腾旗)
陇南市(两当县、宕昌县、礼县、文县、康县、西和县、成县、武都区、徽县)
钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)
鹤岗市(兴山区、兴安区、东山区、绥滨县、萝北县、南山区、工农区、向阳区)
秦皇岛市(昌黎县、海港区、青龙满族自治县、抚宁区、卢龙县、山海关区、北戴河区)
淮南市(潘集区、田家庵区、寿县、大通区、八公山区、凤台县、谢家集区)
攀枝花市(仁和区、西区、盐边县、东区、米易县)
三门峡市(灵宝市、湖滨区、卢氏县、渑池县、陕州区、义马市)
临汾市(蒲县、襄汾县、尧都区、浮山县、侯马市、霍州市、隰县、汾西县、洪洞县、大宁县、吉县、安泽县、永和县、古县、乡宁县、翼城县、曲沃县)
百色市(那坡县、平果市、隆林各族自治县、德保县、田阳区、右江区、乐业县、西林县、田东县、田林县、凌云县、靖西市)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)
德州市(宁津县、武城县、陵城区、德城区、临邑县、齐河县、庆云县、平原县、夏津县、乐陵市、禹城市)
宣城市(旌德县、广德市、郎溪县、宁国市、泾县、宣州区、绩溪县)
梧州市(藤县、蒙山县、苍梧县、万秀区、龙圩区、岑溪市、长洲区)
鞍山市(铁西区、千山区、岫岩满族自治县、立山区、台安县、海城市、铁东区)
岳阳市(岳阳楼区、华容县、岳阳县、云溪区、平江县、君山区、汨罗市、临湘市、湘阴县)
山南市(加查县、贡嘎县、措美县、乃东区、洛扎县、桑日县、曲松县、扎囊县、隆子县、错那市、琼结县、浪卡子县)
河池市(金城江区、大化瑶族自治县、凤山县、南丹县、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、天峨县)
无锡市(滨湖区、梁溪区、锡山区、江阴市、宜兴市、新吴区、惠山区)
阜阳市(颍州区、界首市、阜南县、颍泉区、颍东区、太和县、临泉县、颍上县)
南阳市(宛城区、方城县、社旗县、内乡县、唐河县、镇平县、淅川县、卧龙区、邓州市、南召县、西峡县、桐柏县、新野县)
芜湖市(弋江区、镜湖区、无为市、繁昌区、湾沚区、鸠江区、南陵县)
忻州市(神池县、五台县、岢岚县、五寨县、偏关县、静乐县、保德县、定襄县、代县、繁峙县、河曲县、宁武县、原平市、忻府区)
菏泽市(鄄城县、牡丹区、定陶区、成武县、单县、郓城县、东明县、曹县、巨野县)
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梅州市(丰顺县、梅江区、梅县区、兴宁市、平远县、蕉岭县、大埔县、五华县)
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武威市(天祝藏族自治县、凉州区、古浪县、民勤县)
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西宁市(湟中区、湟源县、大通回族土族自治县、城西区、城东区、城北区、城中区)
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中山市
宁夏回族自治区
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滁州市(凤阳县、明光市、来安县、南谯区、全椒县、琅琊区、定远县、天长市)
上饶市(广丰区、广信区、横峰县、鄱阳县、德兴市、弋阳县、玉山县、余干县、婺源县、信州区、铅山县、万年县)
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广西壮族自治区
果洛藏族自治州(玛多县、达日县、班玛县、甘德县、久治县、玛沁县)
沈阳市(辽中区、沈北新区、法库县、苏家屯区、康平县、皇姑区、浑南区、沈河区、大东区、和平区、新民市、铁西区、于洪区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
黄山市(徽州区、黄山区、屯溪区、祁门县、休宁县、歙县、黟县)
临沧市(镇康县、临翔区、云县、永德县、沧源佤族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
宿州市(萧县、泗县、砀山县、埇桥区、灵璧县)
宿迁市(沭阳县、宿城区、宿豫区、泗洪县、泗阳县)
——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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