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海南藏族自治州(同德县、兴海县、共和县、贵南县、贵德县)

镇江市(丹徒区、丹阳市、扬中市、润州区、京口区、句容市)

眉山市(彭山区、东坡区、丹棱县、洪雅县、青神县、仁寿县)  临夏回族自治州(康乐县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、永靖县、临夏市、临夏县)

滁州市(琅琊区、全椒县、定远县、南谯区、凤阳县、来安县、明光市、天长市)

许昌市(建安区、魏都区、长葛市、襄城县、禹州市、鄢陵县)

信阳市(固始县、新县、商城县、罗山县、息县、浉河区、平桥区、潢川县、光山县、淮滨县)

崇左市(江州区、宁明县、凭祥市、龙州县、天等县、扶绥县、大新县)  九江市(彭泽县、濂溪区、瑞昌市、武宁县、德安县、庐山市、浔阳区、湖口县、修水县、都昌县、永修县、柴桑区、共青城市)

阳泉市(平定县、郊区、盂县、城区、矿区)

内蒙古自治区

河池市(天峨县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区、南丹县、宜州区、凤山县、大化瑶族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县)

盐城市(东台市、大丰区、盐都区、响水县、建湖县、滨海县、射阳县、亭湖区、阜宁县)

云浮市(罗定市、云城区、郁南县、新兴县、云安区)

沧州市(沧县、黄骅市、新华区、吴桥县、肃宁县、青县、河间市、泊头市、运河区、盐山县、孟村回族自治县、任丘市、东光县、献县、南皮县、海兴县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

南昌市(安义县、青云谱区、东湖区、进贤县、南昌县、青山湖区、新建区、西湖区、红谷滩区)

阿里地区(札达县、措勤县、日土县、普兰县、噶尔县、革吉县、改则县)

开封市(鼓楼区、祥符区、杞县、顺河回族区、禹王台区、兰考县、龙亭区、尉氏县、通许县)

宜昌市(点军区、西陵区、伍家岗区、兴山县、宜都市、五峰土家族自治县、猇亭区、远安县、长阳土家族自治县、秭归县、枝江市、当阳市、夷陵区)

六安市(金安区、金寨县、霍山县、叶集区、舒城县、霍邱县、裕安区)

双鸭山市(宝清县、尖山区、岭东区、宝山区、友谊县、四方台区、饶河县、集贤县)

凉山彝族自治州(甘洛县、普格县、金阳县、会理市、雷波县、布拖县、盐源县、越西县、会东县、喜德县、昭觉县、冕宁县、德昌县、木里藏族自治县、美姑县、宁南县、西昌市)

荆门市(沙洋县、京山市、掇刀区、东宝区、钟祥市)

淮北市(杜集区、相山区、濉溪县、烈山区)

铜仁市(玉屏侗族自治县、石阡县、江口县、万山区、印江土家族苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、碧江区、德江县)

运城市(绛县、夏县、垣曲县、闻喜县、平陆县、新绛县、芮城县、盐湖区、稷山县、永济市、万荣县、河津市、临猗县)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

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安康市(镇坪县、宁陕县、石泉县、白河县、岚皋县、紫阳县、汉阴县、平利县、旬阳市、汉滨区)

六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)

漳州市(龙文区、平和县、漳浦县、诏安县、南靖县、龙海区、华安县、云霄县、东山县、长泰区、芗城区)

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宿州市(泗县、砀山县、灵璧县、埇桥区、萧县)

武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)

防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)佳木斯市(抚远市、东风区、前进区、桦南县、同江市、郊区、富锦市、汤原县、向阳区、桦川县)

宁德市(屏南县、福鼎市、福安市、周宁县、寿宁县、柘荣县、古田县、蕉城区、霞浦县)  扬州市(邗江区、宝应县、江都区、仪征市、高邮市、广陵区)

潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

阿坝藏族羌族自治州(小金县、若尔盖县、松潘县、黑水县、马尔康市、金川县、九寨沟县、茂县、壤塘县、阿坝县、理县、红原县、汶川县)

岳阳市(华容县、云溪区、岳阳县、湘阴县、岳阳楼区、汨罗市、君山区、临湘市、平江县)贵港市(港南区、平南县、覃塘区、港北区、桂平市)

南充市(蓬安县、高坪区、西充县、仪陇县、南部县、营山县、嘉陵区、阆中市、顺庆区)

蚌埠市(固镇县、龙子湖区、淮上区、怀远县、禹会区、五河县、蚌山区)

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阿克苏地区(乌什县、新和县、阿瓦提县、库车市、温宿县、沙雅县、柯坪县、拜城县、阿克苏市)

白银市(白银区、会宁县、景泰县、靖远县、平川区)

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喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、叶城县、疏勒县、疏附县、英吉沙县、巴楚县、泽普县、伽师县、莎车县、喀什市、岳普湖县)

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平顶山市(新华区、宝丰县、郏县、湛河区、叶县、舞钢市、石龙区、鲁山县、卫东区、汝州市)

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　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞