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沈阳市(大东区、法库县、皇姑区、沈北新区、康平县、新民市、和平区、铁西区、辽中区、浑南区、沈河区、苏家屯区、于洪区)

马鞍山市(博望区、花山区、含山县、当涂县、和县、雨山区)

朔州市(应县、平鲁区、山阴县、怀仁市、朔城区、右玉县)

阿勒泰地区(阿勒泰市、青河县、布尔津县、福海县、吉木乃县、富蕴县、哈巴河县)  商洛市(山阳县、柞水县、商州区、商南县、镇安县、丹凤县、洛南县)

承德市(隆化县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、承德县、双桥区、兴隆县、鹰手营子矿区、双滦区、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、平泉市)

天水市(秦安县、秦州区、张家川回族自治县、武山县、甘谷县、清水县、麦积区)

苏州市(吴江区、张家港市、太仓市、相城区、昆山市、常熟市、虎丘区、吴中区、姑苏区)眉山市(彭山区、仁寿县、洪雅县、东坡区、丹棱县、青神县)

丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振安区、振兴区、东港市)  乌兰察布市(四子王旗、凉城县、兴和县、丰镇市、商都县、察哈尔右翼中旗、卓资县、集宁区、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、化德县)

宜昌市(枝江市、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、伍家岗区、西陵区、宜都市、当阳市、夷陵区、点军区、猇亭区、兴山县、秭归县、远安县)

陇南市(宕昌县、礼县、康县、武都区、文县、西和县、两当县、成县、徽县)

抚顺市(望花区、新抚区、东洲区、新宾满族自治县、清原满族自治县、顺城区、抚顺县)

泰州市(姜堰区、兴化市、海陵区、泰兴市、靖江市、高港区)

张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、泸溪县、永顺县、保靖县、凤凰县、古丈县、花垣县、龙山县)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特左旗、正镶白旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗)

那曲市(索县、比如县、班戈县、巴青县、尼玛县、安多县、双湖县、申扎县、色尼区、聂荣县、嘉黎县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、霍尔果斯市、新源县、奎屯市、尼勒克县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、巩留县、特克斯县、伊宁县、霍城县)

淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)

延安市(甘泉县、延川县、洛川县、黄陵县、宜川县、子长市、延长县、志丹县、吴起县、黄龙县、富县、安塞区、宝塔区)

白银市(景泰县、会宁县、白银区、靖远县、平川区)

株洲市(芦淞区、炎陵县、攸县、茶陵县、天元区、石峰区、醴陵市、荷塘区、渌口区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)

咸宁市(嘉鱼县、通城县、咸安区、通山县、赤壁市、崇阳县)

日喀则市(聂拉木县、萨迦县、岗巴县、谢通门县、桑珠孜区、江孜县、昂仁县、康马县、仁布县、拉孜县、亚东县、定结县、萨嘎县、南木林县、吉隆县、仲巴县、定日县、白朗县)

新余市(渝水区、分宜县)

毕节市(纳雍县、金沙县、赫章县、大方县、七星关区、织金县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

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赤峰市(宁城县、克什克腾旗、敖汉旗、红山区、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、喀喇沁旗、元宝山区、巴林左旗、松山区、翁牛特旗、林西县)

佛山市(高明区、三水区、顺德区、禅城区、南海区)

柳州市(鹿寨县、柳南区、融水苗族自治县、柳江区、鱼峰区、三江侗族自治县、柳北区、城中区、柳城县、融安县)

贵港市(覃塘区、平南县、桂平市、港南区、港北区)  吕梁市(兴县、孝义市、中阳县、临县、离石区、岚县、汾阳市、交城县、文水县、方山县、柳林县、交口县、石楼县)

南昌市(红谷滩区、南昌县、东湖区、进贤县、青云谱区、新建区、西湖区、青山湖区、安义县)

克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)

湖州市(德清县、吴兴区、长兴县、南浔区、安吉县)揭阳市(揭西县、榕城区、揭东区、惠来县、普宁市)

阿坝藏族羌族自治州(小金县、松潘县、壤塘县、茂县、汶川县、若尔盖县、阿坝县、红原县、马尔康市、黑水县、理县、金川县、九寨沟县)  来宾市(象州县、合山市、兴宾区、武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县)

镇江市(京口区、句容市、丹阳市、润州区、丹徒区、扬中市)

平凉市(华亭市、泾川县、崆峒区、静宁县、庄浪县、灵台县、崇信县)

开封市(兰考县、祥符区、杞县、尉氏县、龙亭区、禹王台区、鼓楼区、顺河回族区、通许县)河池市(金城江区、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、南丹县、天峨县、东兰县、宜州区)

石河子市(胡杨河市、可克达拉市、北屯市、昆玉市、白杨市、双河市、图木舒克市、阿拉尔市、五家渠市、新星市、铁门关市)

石家庄市(藁城区、平山县、赞皇县、井陉县、辛集市、裕华区、鹿泉区、新乐市、桥西区、栾城区、正定县、长安区、灵寿县、行唐县、井陉矿区、深泽县、无极县、元氏县、高邑县、新华区、赵县、晋州市)

攀枝花市(西区、米易县、仁和区、盐边县、东区)

内江市(威远县、隆昌市、市中区、资中县、东兴区)

乌鲁木齐市(达坂城区、米东区、新市区、天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、头屯河区、水磨沟区)

绥化市(望奎县、肇东市、明水县、兰西县、青冈县、安达市、北林区、绥棱县、海伦市、庆安县)

兰州市(红古区、安宁区、西固区、城关区、榆中县、皋兰县、七里河区、永登县)

沧州市(东光县、肃宁县、沧县、盐山县、南皮县、运河区、孟村回族自治县、黄骅市、泊头市、青县、新华区、任丘市、献县、河间市、吴桥县、海兴县)

锦州市(凌河区、凌海市、古塔区、太和区、义县、黑山县、北镇市)

长沙市(雨花区、开福区、芙蓉区、望城区、岳麓区、天心区、长沙县、浏阳市、宁乡市)

济南市(槐荫区、济阳区、钢城区、长清区、历下区、历城区、莱芜区、商河县、市中区、平阴县、天桥区、章丘区)

大连市(甘井子区、金州区、西岗区、长海县、沙河口区、中山区、庄河市、普兰店区、瓦房店市、旅顺口区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)

吉林市(永吉县、桦甸市、丰满区、舒兰市、磐石市、龙潭区、蛟河市、船营区、昌邑区)

普洱市(西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)

三沙市(西沙区、南沙区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄