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南昌市(红谷滩区、安义县、青云谱区、青山湖区、进贤县、新建区、南昌县、西湖区、东湖区)

辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)  恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、巴东县、恩施市、宣恩县、利川市、来凤县、咸丰县、建始县)

深圳市(宝安区、龙岗区、光明区、福田区、坪山区、龙华区、南山区、盐田区、罗湖区)

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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、芒市、瑞丽市、梁河县)漯河市(临颍县、舞阳县、召陵区、郾城区、源汇区)

自贡市(富顺县、大安区、沿滩区、荣县、自流井区、贡井区)  楚雄彝族自治州(南华县、大姚县、双柏县、牟定县、永仁县、禄丰市、元谋县、姚安县、楚雄市、武定县)

云浮市(罗定市、云城区、新兴县、郁南县、云安区)

定西市(陇西县、通渭县、临洮县、岷县、漳县、渭源县、安定区)

郴州市(永兴县、临武县、北湖区、嘉禾县、汝城县、桂东县、苏仙区、宜章县、资兴市、桂阳县、安仁县)

玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、新平彝族傣族自治县、红塔区、江川区、华宁县、峨山彝族自治县、易门县、澄江市)

赣州市(瑞金市、会昌县、寻乌县、南康区、崇义县、宁都县、定南县、兴国县、全南县、龙南市、于都县、石城县、大余县、安远县、上犹县、赣县区、章贡区、信丰县)

抚州市(南城县、乐安县、广昌县、南丰县、临川区、金溪县、资溪县、宜黄县、黎川县、东乡区、崇仁县)

揭阳市(揭西县、揭东区、榕城区、惠来县、普宁市)

南充市(高坪区、顺庆区、嘉陵区、蓬安县、西充县、南部县、阆中市、仪陇县、营山县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、广南县、马关县、砚山县、富宁县、麻栗坡县、西畴县)

沈阳市(法库县、铁西区、于洪区、皇姑区、康平县、沈北新区、辽中区、新民市、苏家屯区、沈河区、浑南区、大东区、和平区)

崇左市(龙州县、大新县、扶绥县、天等县、宁明县、凭祥市、江州区)

呼和浩特市(回民区、赛罕区、土默特左旗、武川县、和林格尔县、玉泉区、托克托县、清水河县、新城区)

泰州市(兴化市、高港区、海陵区、泰兴市、姜堰区、靖江市)

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　　近日，金融监管总局印发了《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》（以下简称《通知》）。金融监管总局有关司局负责人就有关问题回答了记者提问。

　　一、《通知》出台的背景是什么？

　　自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来，个人代理渠道迅速发展，多年来已成为人身保险行业增长的主要动力，在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面作出了积极贡献。近年来，随着我国经济快速发展和社会大众保险意识的提升，个人营销体制潜在问题日益凸显，比如传统营销体制激励约束不足，个人保险代理人专业化程度不高、职业归属感不强，保险公司管理不到位等，无法适应人身保险行业高质量发展需求。2024年9月，国务院印发了《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》，明确要求“加快营销体制改革”。因此，金融监管总局研究制定了《通知》，针对个人营销体制当前存在的主要问题，以制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导，同时发挥行业组织、监管部门等合力，共同推动个人代理渠道转型升级，从而为保险行业高质量发展夯实基础。

　　二、《通知》起草的原则是什么？

　　《通知》起草主要遵循三个原则：一是坚持稳妥推进。充分考虑人身保险行业个人营销体制改革的复杂性，统筹稳定与发展，科学合理把握改革的时机、力度和节奏，有序推动各项措施，维护保险市场健康稳定发展。二是坚持市场导向。坚持市场化改革，围绕深化金融供给侧结构性改革主线，完善人身保险个人营销体制和激励约束机制，鼓励和引导市场主体通过市场化手段提升服务能力，加快推动保险销售人员专业化、职业化转型发展。三是坚持统筹协调。统筹改革的系统性、整体性和协同性，凝聚行业共识，充分发挥公司、行业、监管的合力，兼顾实现行业健康发展、消费者权益保护、保险销售人员保障提升等多重目标。

　　三、《通知》的主要内容有哪些？

　　《通知》分十三条，主要包括深化个人营销体制改革、强化管理和监督力度、夯实行业发展基础等三个方面。

　　（一）深化个人营销体制改革。一是提升保险销售人员专业化水平。强化保险公司对保险销售人员的全流程管理，健全完善招募选任、岗位培训、行为管控、激励约束等制度体系。二是引导保险销售人员职业化发展，优化人员管理机制，逐步构建支持保险销售人员长期服务的组织架构、晋升体系和佣金薪酬激励制度。三是鼓励保险公司创新保险销售人员管理体制，支持公司员工依法自愿转换为保险销售顾问，在取得相应销售资质后销售本公司保险产品，发掘个人营销渠道新动能。四是优化佣金激励分配机制，增强长期服务能力。建立以业务品质、服务质量为导向的佣金激励设计和递延发放机制，引导保险销售人员长期留存，持续为客户提供良好服务。对于不同类型销售人员，建立平衡合理的激励分配机制，保障保险销售人员合法权益。

　　（二）强化管理和监督力度。一是全面强化渠道管理。压实保险公司主体责任，明确公司内部在个人营销体制规划、实施以及销售人员队伍管理等方面相应责任；要求深化执行“报行合一”，加强费用预算管控，做到精算假设费用、预算费用和考核费用相统一；强化风险监测、预警和干预，建立保险销售人员违法违规导致经济损失的佣金薪酬追索扣回机制，保护消费者合法权益；建立健全适当性管理制度，更好满足消费者需求。二是进一步从严监管。监管部门依法严格监管，加强法人监管，落实属地监管责任，强化行为监管，防范销售误导和套利风险，对违反监管要求的机构和个人，依法依规严肃查处追责。三是统一监管要求，要求保险专业代理机构、保险经纪人等参照《通知》执行，确保对各渠道保险销售人员的监管要求一致。

　　（三）夯实行业发展基础。一是支持中国保险行业协会建立人身保险产品分类和保险销售人员分级标准，实现保险销售人员分级、产品分类、差异授权。二是由中国保险行业协会建立健全保险销售人员诚信信息管理和运用机制，各保险公司做好保险销售人员诚信信息登记及管理工作，规范销售人员在市场主体间的合理有序流动。三是推动支持为保险销售人员按照灵活就业人员相关政策参加社会保险、办理居住证等，建立有中国特色的保险销售人员荣誉评价体系，提升保险销售人员的职业认同感和归属感。

　　四、《通知》的出台对市场有什么影响？

　　《通知》的印发有助于推动保险公司牢固树立以人民为中心的发展思想，转变经营发展模式，改革完善体制机制，强化保险销售人员管理，建立管理体系科学、利益分配公平、激励机制有效的营销体制，培养笃守诚信理念、筑牢合规意识、明悉客户需求、具备专业知识、提供优质服务的高素质保险销售人才队伍，在保护消费者合法权益同时，更好满足消费者日益增长的保险保障和财富管理需求，促进保险行业高质量发展。