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全国服务区域：
常州市(武进区、新北区、钟楼区、天宁区、金坛区、溧阳市)
甘南藏族自治州(合作市、临潭县、卓尼县、碌曲县、迭部县、舟曲县、夏河县、玛曲县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)
忻州市(五寨县、神池县、繁峙县、静乐县、河曲县、保德县、代县、岢岚县、五台县、偏关县、忻府区、原平市、定襄县、宁武县)
伊春市(友好区、嘉荫县、大箐山县、乌翠区、金林区、汤旺县、丰林县、伊美区、铁力市、南岔县)
曲靖市(富源县、陆良县、马龙区、罗平县、沾益区、宣威市、会泽县、师宗县、麒麟区)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
绵阳市(盐亭县、安州区、平武县、北川羌族自治县、江油市、三台县、游仙区、涪城区、梓潼县)
南充市(顺庆区、蓬安县、嘉陵区、仪陇县、高坪区、南部县、营山县、西充县、阆中市)
南通市(海门区、启东市、崇川区、如东县、海安市、如皋市、通州区)
西藏自治区
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县)
聊城市(冠县、东阿县、茌平区、临清市、阳谷县、东昌府区、高唐县、莘县)
三门峡市(灵宝市、卢氏县、陕州区、义马市、湖滨区、渑池县)
滨州市(惠民县、邹平市、无棣县、滨城区、沾化区、阳信县、博兴县)
朝阳市(建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、双塔区、北票市、朝阳县)
天津市(南开区、河北区、红桥区、武清区、蓟州区、宁河区、和平区、西青区、北辰区、津南区、东丽区、河东区、静海区、河西区、滨海新区、宝坻区)
六安市(叶集区、金安区、霍山县、裕安区、霍邱县、舒城县、金寨县)
临沧市(沧源佤族自治县、永德县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、凤庆县、临翔区、镇康县)
长春市(公主岭市、双阳区、德惠市、榆树市、二道区、农安县、宽城区、南关区、绿园区、朝阳区、九台区)
新余市(渝水区、分宜县)
辽阳市(文圣区、宏伟区、弓长岭区、灯塔市、太子河区、辽阳县、白塔区)
滁州市(全椒县、琅琊区、南谯区、来安县、定远县、明光市、凤阳县、天长市)
柳州市(城中区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳北区、柳江区、柳城县、柳南区、三江侗族自治县、鱼峰区、融安县)
钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)
河池市(凤山县、金城江区、天峨县、环江毛南族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、宜州区、都安瑶族自治县)
孝感市(云梦县、应城市、孝南区、孝昌县、安陆市、大悟县、汉川市)
威海市(乳山市、荣成市、文登区、环翠区)
十堰市(房县、郧阳区、茅箭区、竹溪县、张湾区、丹江口市、竹山县、郧西县)
鹤壁市(山城区、鹤山区、淇县、浚县、淇滨区)
阿勒泰地区(青河县、福海县、富蕴县、布尔津县、阿勒泰市、哈巴河县、吉木乃县)
泰州市(靖江市、海陵区、高港区、姜堰区、泰兴市、兴化市)
嘉兴市(平湖市、桐乡市、秀洲区、海宁市、南湖区、嘉善县、海盐县)
新疆维吾尔自治区
甘孜藏族自治州(甘孜县、九龙县、新龙县、色达县、道孚县、德格县、乡城县、雅江县、丹巴县、炉霍县、稻城县、康定市、白玉县、巴塘县、得荣县、泸定县、石渠县、理塘县)
开封市(通许县、兰考县、尉氏县、龙亭区、杞县、顺河回族区、祥符区、禹王台区、鼓楼区)
北京市(石景山区、通州区、东城区、平谷区、房山区、门头沟区、西城区、延庆区、朝阳区、昌平区、大兴区、顺义区、怀柔区、海淀区、丰台区、密云区)
保定市(望都县、唐县、高阳县、定州市、安新县、清苑区、涿州市、易县、顺平县、莲池区、蠡县、安国市、曲阳县、满城区、徐水区、涞源县、高碑店市、雄县、竞秀区、容城县、定兴县、涞水县、博野县、阜平县)
普洱市(思茅区、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
银川市(灵武市、永宁县、金凤区、西夏区、贺兰县、兴庆区)
铜川市(宜君县、耀州区、王益区、印台区)
泸州市(古蔺县、叙永县、合江县、泸县、纳溪区、江阳区、龙马潭区)
德阳市(旌阳区、中江县、绵竹市、罗江区、什邡市、广汉市)
临夏回族自治州(康乐县、和政县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、东乡族自治县、临夏县、临夏市)
香港特别行政区
乌鲁木齐市(新市区、米东区、天山区、达坂城区、沙依巴克区、水磨沟区、头屯河区、乌鲁木齐县)
辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、博湖县、焉耆回族自治县、尉犁县、若羌县、轮台县、库尔勒市、且末县、和硕县)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
宁德市(柘荣县、寿宁县、霞浦县、福鼎市、蕉城区、古田县、周宁县、屏南县、福安市)
丽江市(永胜县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
乐山市(沙湾区、金口河区、犍为县、五通桥区、峨眉山市、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、夹江县、井研县、市中区、沐川县)
驻马店市(汝南县、上蔡县、遂平县、确山县、正阳县、新蔡县、驿城区、西平县、泌阳县、平舆县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
和田地区(和田市、民丰县、洛浦县、和田县、于田县、皮山县、策勒县、墨玉县)
郴州市(安仁县、北湖区、临武县、永兴县、苏仙区、汝城县、桂阳县、资兴市、宜章县、桂东县、嘉禾县)
文山壮族苗族自治州(西畴县、富宁县、丘北县、砚山县、广南县、麻栗坡县、文山市、马关县)
沈阳市(浑南区、于洪区、大东区、康平县、苏家屯区、和平区、法库县、辽中区、铁西区、沈河区、新民市、皇姑区、沈北新区)
长沙市(芙蓉区、天心区、雨花区、长沙县、浏阳市、望城区、岳麓区、宁乡市、开福区)
沧州市(海兴县、运河区、黄骅市、任丘市、吴桥县、肃宁县、盐山县、河间市、新华区、献县、东光县、南皮县、青县、孟村回族自治县、沧县、泊头市)
临汾市(尧都区、霍州市、汾西县、永和县、襄汾县、蒲县、侯马市、浮山县、大宁县、洪洞县、乡宁县、吉县、曲沃县、安泽县、翼城县、隰县、古县)
营口市(老边区、鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、西市区、盖州市)
龙岩市(长汀县、永定区、武平县、漳平市、连城县、新罗区、上杭县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
商洛市(山阳县、洛南县、商州区、镇安县、丹凤县、柞水县、商南县)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、同德县、共和县)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、昭平县、钟山县、平桂区)
澳门特别行政区
石河子市(北屯市、新星市、双河市、五家渠市、可克达拉市、阿拉尔市、图木舒克市、铁门关市、胡杨河市、昆玉市、白杨市)
宜春市(袁州区、丰城市、万载县、靖安县、樟树市、铜鼓县、高安市、奉新县、宜丰县、上高县)
延边朝鲜族自治州(安图县、珲春市、延吉市、敦化市、龙井市、汪清县、和龙市、图们市)
毕节市(纳雍县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、赫章县、织金县、大方县、金沙县)
宁夏回族自治区
白银市(平川区、靖远县、会宁县、白银区、景泰县)
张掖市(临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县、民乐县、甘州区、高台县)
随州市(广水市、随县、曾都区)
海口市(美兰区、琼山区、龙华区、秀英区)
铁岭市(清河区、开原市、银州区、西丰县、铁岭县、调兵山市、昌图县)
阜新市(海州区、太平区、细河区、新邱区、清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县)
伊犁哈萨克自治州(新源县、巩留县、伊宁县、霍尔果斯市、奎屯市、昭苏县、伊宁市、特克斯县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、霍城县)
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“120W”充电器，“120W”为商标名称实际功率12W
“心机商标”乱象调查
“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。
“你能想象吗，这款洗发水就叫这个名字。而我是把这个名字当成功效来购买的，我相信很多人跟我一样被这个名字忽悠了。”刘爽对前来采访的《法治日报》记者如是说。
在其指引下，记者在购物网店所展示的商品信息中找了半天才发现其中的“奥妙”——密密麻麻的小字中藏着这一商品的名称。
刘爽在网上发布了自己的遭遇，发现不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商家绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了其精心设计的消费陷阱。
受访专家表示，商标作为企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，近年来市场上出现的一些注册目的不纯、带有欺骗性的商标，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序，加强监管、治理“心机商标”乱象刻不容缓。
大搞文字游戏
“买的××宝宝紫草油，仔细看发现商标旁有个小字‘TM’(表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护)，上网一查，‘××宝宝紫草油’商标果然还没注册申请成功”；
“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；
“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；
……
在网上，网友们“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查吓一跳”。
记者在调查中也发现，这些玩弄“文字游戏”的商标在生活中其实很常见。
比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。
调查中，根据消费者提供的线索，记者在某电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有广东小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特×”“小天才酷×”等名称高度相似的店铺和商品。例如，一款“小天才特×”手表售价仅218元，已售2000件；另一款售价248元的“小天才酷×”手表已售1万余件，由于和正品价格差距较大，“性价比”优势将其推上了热卖榜第8名。
记者在主流企业查询工具上查询发现，“小天才酷×”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。记者查询到，截至目前，广东小天才科技有限公司关于“侵害商标权纠纷”和“侵害外观设计专利权纠纷”的涉诉案件有几百起。
规避审查标准
商标法相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
对此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇(如“零添加”“土猪”“土鸡”等)，这样的商标通常难以注册。
既然如此，为何市场上还会有这么多的“心机商标”？
京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲向记者介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性(如是否为通用名称)、是否违反禁用条款(如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等)。
她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。
针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。
“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。比如和猪肉搭配在一起很容易被消费者当作壹号‘土猪肉’，而非‘壹号土’猪肉。而这类商标很难被判定违规。”
此外，有业内人士向记者表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。
完善处理机制
目前市场上已经注册成功的许多“心机商标”该如何处理？
在王菲看来，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。此类商标无论申请还是使用，都是在利益驱使下进行的。同时，社会治理的复杂性和治理效率也决定了立法者或司法人员无法预先排除所有问题，从源头上完全排除误导性商标的可能性极低，如果审核程序过于复杂反而不利于鼓励品牌经营和营商环境，因此完善事后处理机制十分重要。
“我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。”王菲说。
“治理违规商标不仅需要审查员，更需要市场监督管理部门及时去处罚违规企业。”王太平举例，曾经有企业申请注册某酒品的商标，第一次申请为“夜郎”，但因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过；第二次申请商标叫“夜郎古”，注册通过，“但使用过程中，一些消费者就会读成‘夜郎’古酒，从而把酒的品种认为成‘古酒’。这种情况虽然不是很明显的变形使用商标，但消费者的认知跟商标的原有意义已经完全不同了，就能被认定构成侵权。”
“像这种情况，审查员可能发现不了，但是市场监督管理部门应当积极履行职责发现问题，并去查处相关企业，或者向商标局申请该商标无效，通过事后处理的方式去纠正商标注册环节的问题。”王太平说。
王太平建议，市场监督管理部门与商标局联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。比如双方建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。行业协会则应当推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
还有受访专家建议，可以建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标真实性负责；对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法宣告无效并列为失信主体；通过全国信用信息共享平台、企业信用信息公示系统归集商标违法信息，实现跨部门信用联合惩戒，提升违法成本。(法治日报记者赵丽实习生殷增梓)
新闻结尾
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