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全国服务区域:
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
中山市
黄冈市(武穴市、黄梅县、浠水县、黄州区、蕲春县、团风县、麻城市、英山县、红安县、罗田县)
临汾市(浮山县、隰县、吉县、霍州市、乡宁县、尧都区、汾西县、蒲县、曲沃县、永和县、襄汾县、古县、侯马市、安泽县、翼城县、洪洞县、大宁县)
洛阳市(涧西区、偃师区、瀍河回族区、老城区、宜阳县、伊川县、嵩县、新安县、汝阳县、洛宁县、西工区、孟津区、栾川县、洛龙区)
邵阳市(邵东市、绥宁县、新邵县、北塔区、城步苗族自治县、武冈市、双清区、大祥区、邵阳县、洞口县、新宁县、隆回县)
通辽市(霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、奈曼旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
长春市(公主岭市、朝阳区、双阳区、南关区、宽城区、绿园区、德惠市、榆树市、九台区、二道区、农安县)
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
东营市(垦利区、河口区、东营区、利津县、广饶县)
济宁市(汶上县、任城区、邹城市、曲阜市、鱼台县、兖州区、金乡县、梁山县、微山县、泗水县、嘉祥县)
滁州市(全椒县、定远县、南谯区、琅琊区、天长市、明光市、来安县、凤阳县)
抚州市(金溪县、南城县、东乡区、资溪县、广昌县、黎川县、宜黄县、崇仁县、乐安县、南丰县、临川区)
辽源市(东丰县、龙山区、西安区、东辽县)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
青岛市(市南区、莱西市、市北区、黄岛区、城阳区、即墨区、李沧区、崂山区、平度市、胶州市)
淮南市(凤台县、田家庵区、潘集区、谢家集区、大通区、寿县、八公山区)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、通城县、通山县、赤壁市、咸安区)
江门市(台山市、开平市、鹤山市、江海区、恩平市、新会区、蓬江区)
吉安市(吉水县、新干县、永新县、永丰县、峡江县、遂川县、吉安县、青原区、万安县、井冈山市、吉州区、安福县、泰和县)
太原市(古交市、迎泽区、尖草坪区、娄烦县、杏花岭区、晋源区、小店区、清徐县、阳曲县、万柏林区)
遵义市(红花岗区、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、汇川区、播州区、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、湄潭县、习水县、正安县、绥阳县、余庆县、桐梓县、凤冈县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
抚顺市(抚顺县、望花区、新宾满族自治县、清原满族自治县、东洲区、新抚区、顺城区)
十堰市(张湾区、茅箭区、郧阳区、竹山县、丹江口市、郧西县、竹溪县、房县)
赤峰市(喀喇沁旗、元宝山区、松山区、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、林西县、宁城县、巴林右旗、敖汉旗、翁牛特旗、红山区)
鹤岗市(工农区、兴安区、向阳区、南山区、东山区、绥滨县、兴山区、萝北县)
曲靖市(陆良县、麒麟区、师宗县、罗平县、富源县、会泽县、沾益区、宣威市、马龙区)
盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)
凉山彝族自治州(德昌县、布拖县、甘洛县、雷波县、昭觉县、盐源县、越西县、喜德县、宁南县、美姑县、金阳县、木里藏族自治县、冕宁县、会理市、普格县、西昌市、会东县)
庆阳市(宁县、华池县、环县、庆城县、西峰区、正宁县、镇原县、合水县)
攀枝花市(盐边县、西区、东区、米易县、仁和区)
临夏回族自治州(临夏县、永靖县、东乡族自治县、和政县、广河县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、扶余市、宁江区)
和田地区(和田县、皮山县、民丰县、和田市、墨玉县、洛浦县、于田县、策勒县)
周口市(川汇区、西华县、沈丘县、太康县、项城市、淮阳区、鹿邑县、扶沟县、郸城县、商水县)
温州市(永嘉县、龙湾区、苍南县、鹿城区、瑞安市、乐清市、瓯海区、龙港市、洞头区、平阳县、文成县、泰顺县)
唐山市(曹妃甸区、迁安市、滦南县、滦州市、遵化市、玉田县、乐亭县、迁西县、古冶区、路南区、开平区、丰润区、丰南区、路北区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、茫崖市、德令哈市、都兰县、格尔木市)
阿克苏地区(库车市、柯坪县、温宿县、阿克苏市、沙雅县、乌什县、拜城县、新和县、阿瓦提县)
平凉市(华亭市、灵台县、崆峒区、静宁县、庄浪县、崇信县、泾川县)
海南藏族自治州(共和县、同德县、贵南县、兴海县、贵德县)
晋城市(阳城县、沁水县、泽州县、高平市、城区、陵川县)
遂宁市(安居区、射洪市、船山区、蓬溪县、大英县)
娄底市(涟源市、双峰县、冷水江市、娄星区、新化县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)
宜昌市(宜都市、夷陵区、西陵区、当阳市、秭归县、枝江市、点军区、远安县、五峰土家族自治县、伍家岗区、猇亭区、长阳土家族自治县、兴山县)
果洛藏族自治州(甘德县、久治县、班玛县、玛沁县、玛多县、达日县)
南阳市(新野县、方城县、内乡县、卧龙区、桐柏县、西峡县、社旗县、邓州市、宛城区、唐河县、淅川县、镇平县、南召县)
兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)
新余市(渝水区、分宜县)
白银市(会宁县、景泰县、白银区、平川区、靖远县)
雅安市(天全县、芦山县、石棉县、宝兴县、荥经县、名山区、汉源县、雨城区)
肇庆市(怀集县、德庆县、广宁县、鼎湖区、四会市、封开县、端州区、高要区)
信阳市(商城县、平桥区、淮滨县、罗山县、光山县、固始县、息县、潢川县、新县、浉河区)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
鄂尔多斯市(东胜区、乌审旗、达拉特旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、康巴什区、鄂托克前旗、杭锦旗、鄂托克旗)
澳门特别行政区
郑州市(上街区、管城回族区、巩义市、荥阳市、中原区、新密市、登封市、金水区、二七区、中牟县、惠济区、新郑市)
淄博市(张店区、周村区、淄川区、沂源县、临淄区、博山区、高青县、桓台县)
聊城市(临清市、茌平区、莘县、冠县、东昌府区、高唐县、东阿县、阳谷县)
阜新市(新邱区、海州区、彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县、太平区、清河门区)
酒泉市(金塔县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、肃州区)
北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)
安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)
齐齐哈尔市(富裕县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、克山县、依安县、碾子山区、克东县、龙江县、昂昂溪区、龙沙区、建华区、富拉尔基区、拜泉县、铁锋区、泰来县、讷河市)
临沂市(兰山区、沂水县、兰陵县、河东区、郯城县、蒙阴县、平邑县、莒南县、沂南县、费县、临沭县、罗庄区)
保山市(隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县、昌宁县)
株洲市(炎陵县、荷塘区、芦淞区、石峰区、渌口区、茶陵县、天元区、攸县、醴陵市)
张家口市(下花园区、宣化区、桥西区、蔚县、沽源县、怀安县、崇礼区、康保县、怀来县、万全区、阳原县、涿鹿县、尚义县、赤城县、桥东区、张北县)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县、梁河县)
昌都市(洛隆县、边坝县、卡若区、八宿县、察雅县、贡觉县、芒康县、江达县、丁青县、类乌齐县、左贡县)
驻马店市(确山县、汝南县、西平县、新蔡县、平舆县、驿城区、上蔡县、正阳县、泌阳县、遂平县)
辽阳市(灯塔市、弓长岭区、宏伟区、太子河区、白塔区、文圣区、辽阳县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、鹤峰县、来凤县、建始县、咸丰县、恩施市、宣恩县)
阿勒泰地区(福海县、青河县、哈巴河县、布尔津县、吉木乃县、富蕴县、阿勒泰市)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
九江市(彭泽县、濂溪区、德安县、武宁县、庐山市、浔阳区、永修县、修水县、瑞昌市、湖口县、共青城市、柴桑区、都昌县)
新乡市(卫辉市、新乡县、卫滨区、辉县市、长垣市、获嘉县、原阳县、牧野区、凤泉区、红旗区、封丘县、延津县)
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、岳普湖县、疏勒县、英吉沙县、疏附县、喀什市、伽师县、麦盖提县、巴楚县、莎车县、泽普县)
宁波市(江北区、慈溪市、余姚市、北仑区、海曙区、鄞州区、奉化区、宁海县、镇海区、象山县)
海口市(秀英区、美兰区、琼山区、龙华区)
银川市(兴庆区、灵武市、金凤区、西夏区、贺兰县、永宁县)
忻州市(繁峙县、五寨县、代县、岢岚县、忻府区、静乐县、河曲县、原平市、神池县、保德县、宁武县、定襄县、五台县、偏关县)
泉州市(永春县、南安市、洛江区、晋江市、德化县、丰泽区、惠安县、安溪县、金门县、石狮市、鲤城区、泉港区)
淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)
景德镇市(乐平市、珠山区、浮梁县、昌江区)
盐城市(阜宁县、东台市、建湖县、滨海县、响水县、盐都区、大丰区、射阳县、亭湖区)
鞍山市(海城市、立山区、千山区、铁东区、台安县、岫岩满族自治县、铁西区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
石河子市(铁门关市、可克达拉市、阿拉尔市、五家渠市、双河市、白杨市、胡杨河市、新星市、北屯市、图木舒克市、昆玉市)
上饶市(鄱阳县、横峰县、广丰区、广信区、弋阳县、铅山县、信州区、万年县、余干县、德兴市、玉山县、婺源县)
宁德市(周宁县、屏南县、福安市、古田县、蕉城区、霞浦县、福鼎市、寿宁县、柘荣县)
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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下,中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日,A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长;小熊电器营收微增,但归母净利润下滑超三成;九阳股份交出的成绩单则最为惨淡:公司2024年营收同比减少7.94%,归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看,尽管业绩增减各有不同,但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况,这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据,2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%;但在内销方面,据奥维云网(AVC)数据,2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%,少数增长的细分品类如电吹风,增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下,九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%,海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年,未能扭转公司经营持续走低的局面,2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下,下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和,国内市场增量见顶,是2024年小家电产业对内销情况的基本共识,在愈加激烈的存量市场竞争下,价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中,从已发布完整财报的小家电企业来看,苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额,竞相压价,导致利润空间压缩,是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示,经过多年发展,部分小家电品类普及率高,增长空间有限,由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下,产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势,部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰;但另一方面,这也促使企业更加注重产品差异化和创新,以应对价格竞争。
奥维云网报告指出,虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级,但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势:2024年线上渠道中,300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%,同比增长2.2%;同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%,同比增长1.7%。换言之,在低价产品销售占比扩张的同时,市场对高端小家电的需求也并未减缓,具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出,2024年整个国内消费环境较为疲软,企业面临成本上升与渠道变革的双重压力,同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级,多数传统产品未及时迭代且同质化严重,这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异,最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续,特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面,而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出,品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向:在烹饪电器收入下滑的情况下,苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收,同时上述三类产品均实现毛利率上升;小电器则依靠2024年收购的罗曼智能,实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言,九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色,2024年11月,在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后,九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权,同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围,这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时,九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示,2024年九阳股份销售费用15.06亿元,同比增长13.43%,也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势(2024年国内收入下滑1.86%,幅度高于苏泊尔低于小熊电器),但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是,2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长,而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元,同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外,出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言,在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下,九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是,相较于其他小家电厂商,即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔,以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份,其海外毛利率均能保持在20%上下,而九阳电器自2022年开始,海外市场毛利率均低于10%,2024财年更是下滑至6.24%,远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是,今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示,公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场,并且外销业务专注于厨房小家电品类,出口目的地非常集中。
近期,随着关税冲突愈演愈烈,以欧美为主要出口市场,且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳,无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出,当前贸易形势复杂多变,特别是美国大幅加征关税之下,小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况,甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外,关税还将加剧全球产业链重构,欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言,需要拓展多元化国际市场,降低对单一市场的依赖;加强供应链管理,保障原材料供应安全;提升产品附加值,增强议价能力,以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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