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贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、钟山县、八步区)

长沙市(望城区、芙蓉区、天心区、雨花区、长沙县、宁乡市、岳麓区、开福区、浏阳市)

宿州市(砀山县、泗县、灵璧县、埇桥区、萧县)

汕头市(潮阳区、龙湖区、濠江区、南澳县、金平区、潮南区、澄海区)  抚顺市(顺城区、新宾满族自治县、望花区、东洲区、清原满族自治县、新抚区、抚顺县)

怀化市(溆浦县、中方县、沅陵县、洪江市、麻阳苗族自治县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、会同县、芷江侗族自治县)

松原市(宁江区、乾安县、扶余市、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

厦门市(翔安区、思明区、同安区、集美区、湖里区、海沧区)  云浮市(新兴县、云安区、云城区、罗定市、郁南县)

临沂市(沂南县、兰陵县、蒙阴县、沂水县、河东区、临沭县、费县、罗庄区、郯城县、莒南县、兰山区、平邑县)

惠州市(惠城区、龙门县、博罗县、惠阳区、惠东县)

梅州市(蕉岭县、平远县、兴宁市、丰顺县、梅县区、五华县、大埔县、梅江区)

南京市(高淳区、玄武区、浦口区、栖霞区、江宁区、鼓楼区、建邺区、六合区、雨花台区、溧水区、秦淮区)

雅安市(雨城区、名山区、天全县、荥经县、汉源县、宝兴县、石棉县、芦山县)

玉溪市(澄江市、华宁县、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县、易门县、红塔区)

青岛市(李沧区、崂山区、即墨区、市北区、莱西市、黄岛区、平度市、城阳区、市南区、胶州市)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、杂多县、治多县、称多县、囊谦县)

张家口市(涿鹿县、崇礼区、怀来县、下花园区、蔚县、赤城县、桥西区、尚义县、宣化区、怀安县、阳原县、康保县、沽源县、张北县、桥东区、万全区)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、阜康市)

喀什地区(喀什市、麦盖提县、伽师县、莎车县、疏勒县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、叶城县、英吉沙县、岳普湖县、泽普县)

包头市(石拐区、土默特右旗、九原区、青山区、昆都仑区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、东河区)

张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)

阜新市(新邱区、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、太平区、彰武县)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

甘孜藏族自治州(泸定县、道孚县、稻城县、白玉县、雅江县、九龙县、丹巴县、新龙县、巴塘县、色达县、得荣县、乡城县、甘孜县、理塘县、炉霍县、德格县、康定市、石渠县)

七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)

盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)

枣庄市(台儿庄区、山亭区、峄城区、薛城区、市中区、滕州市)

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北京市(朝阳区、门头沟区、怀柔区、西城区、延庆区、昌平区、顺义区、通州区、平谷区、东城区、丰台区、密云区、房山区、海淀区、石景山区、大兴区)

周口市(商水县、川汇区、项城市、太康县、扶沟县、郸城县、鹿邑县、沈丘县、西华县、淮阳区)

铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)

哈尔滨市(延寿县、道里区、阿城区、呼兰区、通河县、方正县、巴彦县、依兰县、木兰县、平房区、松北区、道外区、宾县、南岗区、尚志市、五常市、香坊区、双城区)  忻州市(宁武县、静乐县、岢岚县、忻府区、代县、偏关县、保德县、五寨县、河曲县、神池县、定襄县、五台县、原平市、繁峙县)

阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、理县、金川县、壤塘县、红原县、黑水县、小金县、茂县、若尔盖县、马尔康市、九寨沟县、汶川县、松潘县)

湛江市(吴川市、赤坎区、遂溪县、麻章区、雷州市、坡头区、徐闻县、霞山区、廉江市)

呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、阿荣旗、根河市、扎兰屯市、扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、海拉尔区)巴音郭楞蒙古自治州(且末县、和静县、博湖县、库尔勒市、尉犁县、轮台县、和硕县、焉耆回族自治县、若羌县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)  南阳市(宛城区、社旗县、南召县、桐柏县、邓州市、唐河县、西峡县、镇平县、内乡县、方城县、卧龙区、新野县、淅川县)

烟台市(莱阳市、牟平区、莱州市、龙口市、芝罘区、福山区、招远市、海阳市、蓬莱区、莱山区、栖霞市)

信阳市(淮滨县、固始县、息县、潢川县、商城县、光山县、浉河区、平桥区、新县、罗山县)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)株洲市(石峰区、渌口区、攸县、醴陵市、天元区、茶陵县、炎陵县、荷塘区、芦淞区)

南宁市(江南区、青秀区、邕宁区、宾阳县、上林县、西乡塘区、马山县、横州市、良庆区、武鸣区、隆安县、兴宁区)

永州市(蓝山县、新田县、冷水滩区、宁远县、双牌县、零陵区、道县、祁阳市、东安县、江华瑶族自治县、江永县)

安阳市(安阳县、内黄县、龙安区、林州市、殷都区、汤阴县、北关区、文峰区、滑县)

沧州市(泊头市、吴桥县、南皮县、黄骅市、盐山县、新华区、肃宁县、沧县、河间市、任丘市、献县、东光县、孟村回族自治县、青县、运河区、海兴县)

黄石市(阳新县、西塞山区、黄石港区、下陆区、铁山区、大冶市)

许昌市(长葛市、襄城县、魏都区、禹州市、建安区、鄢陵县)

芜湖市(弋江区、湾沚区、镜湖区、繁昌区、鸠江区、南陵县、无为市)

南昌市(红谷滩区、青云谱区、南昌县、青山湖区、安义县、西湖区、新建区、东湖区、进贤县)

荆州市(石首市、洪湖市、监利市、荆州区、公安县、沙市区、江陵县、松滋市)

蚌埠市(淮上区、蚌山区、禹会区、怀远县、五河县、固镇县、龙子湖区)

商洛市(商南县、洛南县、柞水县、丹凤县、山阳县、镇安县、商州区)

温州市(瑞安市、文成县、泰顺县、永嘉县、洞头区、龙湾区、瓯海区、鹿城区、乐清市、平阳县、龙港市、苍南县)

中山市

鹤岗市(绥滨县、向阳区、东山区、萝北县、工农区、兴山区、南山区、兴安区)

三亚市(海棠区、吉阳区、天涯区、崖州区)

甘南藏族自治州(夏河县、卓尼县、玛曲县、舟曲县、迭部县、临潭县、碌曲县、合作市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。