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内江市(市中区、东兴区、隆昌市、资中县、威远县)

西安市(临潼区、雁塔区、新城区、莲湖区、阎良区、灞桥区、碑林区、高陵区、蓝田县、长安区、周至县、未央区、鄠邑区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)

吉安市(峡江县、永新县、泰和县、青原区、吉州区、井冈山市、万安县、安福县、新干县、吉安县、遂川县、永丰县、吉水县)  辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

塔城地区(塔城市、沙湾市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、额敏县、托里县)

丽水市(龙泉市、缙云县、云和县、遂昌县、青田县、松阳县、庆元县、莲都区、景宁畲族自治县)

海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、贵德县、共和县)东营市(河口区、垦利区、广饶县、利津县、东营区)

遂宁市(蓬溪县、安居区、船山区、射洪市、大英县)  咸宁市(崇阳县、赤壁市、通城县、咸安区、通山县、嘉鱼县)

泰州市(高港区、兴化市、靖江市、姜堰区、泰兴市、海陵区)

延安市(延长县、甘泉县、延川县、安塞区、宝塔区、黄陵县、黄龙县、宜川县、洛川县、吴起县、富县、子长市、志丹县)

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

东莞市

喀什地区(巴楚县、麦盖提县、疏附县、英吉沙县、叶城县、岳普湖县、泽普县、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、伽师县、莎车县)

乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、达坂城区、头屯河区、新市区、水磨沟区)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、伊宁县、霍尔果斯市、尼勒克县、新源县、特克斯县、霍城县、昭苏县、奎屯市、伊宁市、察布查尔锡伯自治县)

铜仁市(德江县、沿河土家族自治县、江口县、松桃苗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、碧江区、万山区、石阡县、玉屏侗族自治县)

铁岭市(铁岭县、银州区、西丰县、清河区、开原市、调兵山市、昌图县)

邢台市(临西县、内丘县、襄都区、南宫市、临城县、隆尧县、清河县、南和区、柏乡县、新河县、沙河市、任泽区、巨鹿县、宁晋县、信都区、平乡县、威县、广宗县)

深圳市(南山区、龙岗区、坪山区、光明区、罗湖区、盐田区、龙华区、宝安区、福田区)

泉州市(德化县、泉港区、石狮市、惠安县、洛江区、永春县、南安市、金门县、晋江市、鲤城区、安溪县、丰泽区)

陇南市(文县、西和县、两当县、宕昌县、徽县、康县、武都区、礼县、成县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)

嘉兴市(海盐县、桐乡市、海宁市、嘉善县、秀洲区、平湖市、南湖区)

内蒙古自治区

商洛市(商南县、丹凤县、柞水县、洛南县、山阳县、商州区、镇安县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、都兰县、格尔木市、茫崖市、德令哈市)

德阳市(罗江区、广汉市、什邡市、旌阳区、中江县、绵竹市)

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四平市(铁东区、铁西区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县)

日喀则市(南木林县、康马县、亚东县、昂仁县、桑珠孜区、萨迦县、聂拉木县、定结县、岗巴县、定日县、谢通门县、仁布县、江孜县、萨嘎县、吉隆县、拉孜县、仲巴县、白朗县)

重庆市(南川区、巫山县、巴南区、大渡口区、綦江区、大足区、渝北区、垫江县、开州区、奉节县、长寿区、武隆区、涪陵区、黔江区、璧山区、石柱土家族自治县、渝中区、梁平区、彭水苗族土家族自治县、九龙坡区、万州区、沙坪坝区、江北区、合川区、秀山土家族苗族自治县、南岸区、忠县、江津区、荣昌区、城口县、丰都县、巫溪县、北碚区、云阳县、酉阳土家族苗族自治县、永川区、铜梁区、潼南区)

营口市(老边区、大石桥市、鲅鱼圈区、西市区、盖州市、站前区)  贵阳市(开阳县、云岩区、南明区、花溪区、乌当区、白云区、息烽县、修文县、观山湖区、清镇市)

南京市(雨花台区、浦口区、溧水区、高淳区、秦淮区、六合区、江宁区、建邺区、鼓楼区、栖霞区、玄武区)

张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、个旧市、弥勒市、建水县、屏边苗族自治县、石屏县、元阳县、蒙自市、绿春县、开远市、泸西县、河口瑶族自治县)宁德市(寿宁县、古田县、福鼎市、蕉城区、霞浦县、福安市、周宁县、屏南县、柘荣县)

邯郸市(广平县、临漳县、邱县、复兴区、魏县、肥乡区、丛台区、成安县、武安市、磁县、涉县、鸡泽县、峰峰矿区、邯山区、馆陶县、曲周县、永年区、大名县)  乐山市(沐川县、夹江县、峨眉山市、井研县、五通桥区、金口河区、沙湾区、马边彝族自治县、市中区、犍为县、峨边彝族自治县)

海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)

白城市(洮南市、通榆县、镇赉县、大安市、洮北区)

铜川市(王益区、宜君县、印台区、耀州区)烟台市(蓬莱区、莱阳市、招远市、牟平区、莱山区、莱州市、龙口市、芝罘区、海阳市、栖霞市、福山区)

眉山市(彭山区、青神县、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县)

永州市(零陵区、江华瑶族自治县、冷水滩区、江永县、祁阳市、宁远县、双牌县、道县、蓝山县、东安县、新田县)

齐齐哈尔市(讷河市、克山县、建华区、克东县、梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、碾子山区、龙江县、富拉尔基区、依安县、龙沙区、泰来县、拜泉县、富裕县、铁锋区、甘南县)

汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)

莆田市(城厢区、荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区)

泸州市(合江县、纳溪区、泸县、叙永县、古蔺县、江阳区、龙马潭区)

张家口市(沽源县、蔚县、桥西区、桥东区、怀安县、尚义县、下花园区、阳原县、张北县、宣化区、赤城县、康保县、崇礼区、涿鹿县、万全区、怀来县)

甘孜藏族自治州(道孚县、色达县、理塘县、丹巴县、新龙县、九龙县、泸定县、炉霍县、得荣县、甘孜县、白玉县、乡城县、德格县、稻城县、巴塘县、康定市、雅江县、石渠县)

荆州市(监利市、沙市区、石首市、松滋市、公安县、江陵县、荆州区、洪湖市)

周口市(商水县、扶沟县、项城市、沈丘县、太康县、西华县、鹿邑县、淮阳区、川汇区、郸城县)

定西市(陇西县、安定区、临洮县、岷县、漳县、通渭县、渭源县)

三亚市(崖州区、天涯区、海棠区、吉阳区)

柳州市(柳北区、柳江区、融安县、融水苗族自治县、城中区、三江侗族自治县、鱼峰区、柳城县、鹿寨县、柳南区)

那曲市(安多县、色尼区、巴青县、双湖县、聂荣县、班戈县、申扎县、嘉黎县、比如县、索县、尼玛县)

萍乡市(芦溪县、上栗县、湘东区、莲花县、安源区)

河源市(源城区、东源县、和平县、连平县、紫金县、龙川县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄