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成都市(大邑县、金堂县、彭州市、龙泉驿区、成华区、郫都区、新都区、双流区、青白江区、武侯区、简阳市、都江堰市、锦江区、新津区、温江区、崇州市、青羊区、金牛区、蒲江县、邛崃市)

吉安市(峡江县、万安县、永丰县、永新县、遂川县、吉安县、安福县、吉州区、吉水县、青原区、井冈山市、泰和县、新干县)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、红原县、马尔康市、汶川县、松潘县、茂县、阿坝县、金川县、黑水县、理县、小金县、若尔盖县、九寨沟县)

南宁市(隆安县、江南区、西乡塘区、良庆区、横州市、青秀区、上林县、武鸣区、兴宁区、邕宁区、马山县、宾阳县)  广西壮族自治区

盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)

唐山市(丰南区、迁安市、路南区、滦州市、滦南县、丰润区、乐亭县、古冶区、曹妃甸区、遵化市、玉田县、开平区、路北区、迁西县)

内蒙古自治区

阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)  重庆市(铜梁区、北碚区、巴南区、石柱土家族自治县、渝北区、丰都县、万州区、奉节县、武隆区、璧山区、九龙坡区、沙坪坝区、大足区、江北区、荣昌区、涪陵区、垫江县、酉阳土家族苗族自治县、长寿区、南岸区、合川区、南川区、梁平区、永川区、大渡口区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、江津区、秀山土家族苗族自治县、城口县、开州区、巫山县、渝中区、綦江区、巫溪县、潼南区、忠县、黔江区)

楚雄彝族自治州(元谋县、永仁县、武定县、双柏县、楚雄市、禄丰市、大姚县、南华县、姚安县、牟定县)

抚州市(临川区、广昌县、南城县、黎川县、宜黄县、金溪县、崇仁县、乐安县、南丰县、东乡区、资溪县)

阜阳市(颍州区、界首市、颍泉区、颍东区、颍上县、阜南县、太和县、临泉县)

安康市(镇坪县、汉滨区、平利县、紫阳县、白河县、岚皋县、旬阳市、石泉县、宁陕县、汉阴县)

宜昌市(猇亭区、五峰土家族自治县、点军区、远安县、长阳土家族自治县、夷陵区、兴山县、伍家岗区、西陵区、秭归县、枝江市、宜都市、当阳市)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

云浮市(新兴县、云安区、罗定市、云城区、郁南县)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、伊宁县、昭苏县、特克斯县、新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、尼勒克县、奎屯市、巩留县、霍尔果斯市)

辽源市(龙山区、东丰县、东辽县、西安区)

铁岭市(调兵山市、昌图县、西丰县、开原市、铁岭县、银州区、清河区)

上海市(虹口区、黄浦区、嘉定区、青浦区、奉贤区、静安区、杨浦区、徐汇区、宝山区、浦东新区、闵行区、长宁区、普陀区、金山区、松江区、崇明区)

益阳市(资阳区、南县、安化县、桃江县、沅江市、赫山区)

茂名市(信宜市、电白区、茂南区、高州市、化州市)

新余市(分宜县、渝水区)

巴彦淖尔市(五原县、磴口县、乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、乌拉特中旗)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、东港市、凤城市、振安区、元宝区)

遵义市(汇川区、绥阳县、凤冈县、播州区、余庆县、习水县、桐梓县、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、赤水市、正安县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区)

滁州市(凤阳县、来安县、定远县、明光市、南谯区、全椒县、天长市、琅琊区)

济南市(槐荫区、历下区、平阴县、莱芜区、历城区、钢城区、市中区、天桥区、章丘区、商河县、长清区、济阳区)

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大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、龙凤区、林甸县、萨尔图区、大同区、肇源县、让胡路区、肇州县)

武威市(民勤县、凉州区、古浪县、天祝藏族自治县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

昌都市(左贡县、洛隆县、贡觉县、类乌齐县、江达县、边坝县、察雅县、丁青县、八宿县、卡若区、芒康县)  呼和浩特市(托克托县、赛罕区、回民区、新城区、玉泉区、土默特左旗、和林格尔县、清水河县、武川县)

新疆维吾尔自治区

秦皇岛市(卢龙县、抚宁区、海港区、北戴河区、山海关区、昌黎县、青龙满族自治县)

固原市(泾源县、彭阳县、原州区、隆德县、西吉县)黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、安龙县、兴仁市、册亨县、贞丰县、望谟县、兴义市)

桂林市(秀峰区、恭城瑶族自治县、临桂区、荔浦市、雁山区、永福县、叠彩区、资源县、灵川县、象山区、平乐县、阳朔县、兴安县、灌阳县、全州县、七星区、龙胜各族自治县)  武汉市(汉南区、东西湖区、汉阳区、硚口区、江夏区、新洲区、洪山区、蔡甸区、武昌区、青山区、江岸区、黄陂区、江汉区)

阿勒泰地区(富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县、布尔津县、青河县、福海县)

襄阳市(宜城市、老河口市、南漳县、谷城县、保康县、襄州区、樊城区、枣阳市、襄城区)

绵阳市(平武县、梓潼县、盐亭县、三台县、涪城区、游仙区、安州区、北川羌族自治县、江油市)鸡西市(滴道区、鸡东县、鸡冠区、虎林市、麻山区、梨树区、密山市、恒山区、城子河区)

崇左市(天等县、江州区、扶绥县、凭祥市、大新县、龙州县、宁明县)

潍坊市(青州市、昌乐县、寿光市、昌邑市、寒亭区、安丘市、奎文区、诸城市、坊子区、高密市、临朐县、潍城区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

黄山市(徽州区、黄山区、歙县、休宁县、屯溪区、祁门县、黟县)

遂宁市(安居区、大英县、蓬溪县、射洪市、船山区)

宁德市(寿宁县、霞浦县、蕉城区、柘荣县、福鼎市、福安市、古田县、周宁县、屏南县)

衡水市(武强县、桃城区、深州市、冀州区、故城县、枣强县、饶阳县、武邑县、安平县、景县、阜城县)

宜春市(丰城市、高安市、靖安县、奉新县、宜丰县、袁州区、铜鼓县、万载县、樟树市、上高县)

乌兰察布市(化德县、四子王旗、商都县、卓资县、集宁区、兴和县、丰镇市、凉城县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗)

钦州市(钦南区、灵山县、钦北区、浦北县)

西安市(鄠邑区、周至县、雁塔区、蓝田县、新城区、碑林区、长安区、高陵区、阎良区、临潼区、灞桥区、莲湖区、未央区)

来宾市(合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县、象州县、武宣县)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、凤凰县、永顺县、花垣县、保靖县、古丈县、龙山县、吉首市)

山南市(乃东区、洛扎县、加查县、错那市、扎囊县、桑日县、措美县、琼结县、曲松县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县)

杭州市(桐庐县、萧山区、拱墅区、滨江区、建德市、西湖区、钱塘区、临安区、上城区、淳安县、临平区、余杭区、富阳区)

河池市(巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、金城江区、凤山县、东兰县、南丹县、罗城仫佬族自治县、宜州区、天峨县、大化瑶族自治县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄