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王者荣耀胜诉:的商业模式与盈利途径

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许昌市(鄢陵县、长葛市、襄城县、禹州市、魏都区、建安区)








固原市(隆德县、泾源县、彭阳县、西吉县、原州区)








长治市(黎城县、沁县、屯留区、潞城区、武乡县、潞州区、长子县、壶关县、平顺县、沁源县、襄垣县、上党区)








肇庆市(封开县、高要区、德庆县、四会市、怀集县、广宁县、鼎湖区、端州区)  天水市(秦安县、甘谷县、清水县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区、武山县)








青岛市(平度市、莱西市、市南区、胶州市、城阳区、崂山区、李沧区、黄岛区、市北区、即墨区)








岳阳市(湘阴县、华容县、云溪区、岳阳县、临湘市、岳阳楼区、君山区、平江县、汨罗市)








承德市(鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双滦区、平泉市、承德县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、丰宁满族自治县、兴隆县、隆化县)








崇左市(宁明县、凭祥市、大新县、天等县、龙州县、江州区、扶绥县)  连云港市(东海县、灌云县、灌南县、海州区、赣榆区、连云区)








沈阳市(浑南区、沈北新区、新民市、沈河区、于洪区、皇姑区、铁西区、大东区、康平县、苏家屯区、辽中区、和平区、法库县)








汕头市(龙湖区、濠江区、潮南区、潮阳区、澄海区、金平区、南澳县)








七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)








昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市)








六安市(金安区、裕安区、霍邱县、金寨县、霍山县、舒城县、叶集区)








济源市








三明市(永安市、大田县、建宁县、明溪县、尤溪县、泰宁县、宁化县、将乐县、清流县、三元区、沙县区)








克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)








鹤壁市(浚县、鹤山区、山城区、淇县、淇滨区)








武威市(民勤县、天祝藏族自治县、古浪县、凉州区)








太原市(娄烦县、杏花岭区、万柏林区、迎泽区、小店区、尖草坪区、清徐县、阳曲县、晋源区、古交市)








芜湖市(弋江区、鸠江区、繁昌区、南陵县、无为市、镜湖区、湾沚区)








双鸭山市(友谊县、岭东区、尖山区、集贤县、饶河县、四方台区、宝山区、宝清县)








阿勒泰地区(吉木乃县、布尔津县、哈巴河县、富蕴县、青河县、福海县、阿勒泰市)








西宁市(城东区、大通回族土族自治县、湟源县、城北区、湟中区、城中区、城西区)








韶关市(武江区、曲江区、翁源县、南雄市、始兴县、仁化县、乐昌市、浈江区、乳源瑶族自治县、新丰县)








温州市(泰顺县、平阳县、龙港市、瑞安市、瓯海区、鹿城区、洞头区、永嘉县、乐清市、文成县、苍南县、龙湾区)








乐山市(市中区、峨眉山市、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、沐川县、金口河区、井研县、夹江县、五通桥区、沙湾区、犍为县)








钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
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柳州市(鹿寨县、柳北区、柳江区、鱼峰区、融安县、三江侗族自治县、城中区、柳城县、融水苗族自治县、柳南区)








新余市(分宜县、渝水区)








锦州市(凌海市、凌河区、古塔区、黑山县、义县、北镇市、太和区)








阜阳市(颍泉区、颍东区、界首市、颍州区、阜南县、颍上县、太和县、临泉县)  德州市(平原县、夏津县、禹城市、乐陵市、陵城区、临邑县、宁津县、德城区、齐河县、武城县、庆云县)








临夏回族自治州(康乐县、广河县、和政县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、永靖县、临夏县)








保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、腾冲市、隆阳区)








东莞市益阳市(赫山区、桃江县、资阳区、南县、沅江市、安化县)








邯郸市(武安市、永年区、邯山区、临漳县、鸡泽县、肥乡区、曲周县、馆陶县、涉县、复兴区、广平县、磁县、峰峰矿区、丛台区、大名县、邱县、成安县、魏县)  葫芦岛市(绥中县、建昌县、南票区、连山区、兴城市、龙港区)








宝鸡市(千阳县、凤翔区、岐山县、眉县、渭滨区、凤县、陇县、麟游县、太白县、金台区、陈仓区、扶风县)








武汉市(新洲区、汉阳区、江夏区、汉南区、武昌区、洪山区、黄陂区、青山区、江汉区、江岸区、硚口区、蔡甸区、东西湖区)








汉中市(城固县、略阳县、汉台区、宁强县、勉县、佛坪县、西乡县、洋县、镇巴县、留坝县、南郑区)阳江市(阳西县、阳春市、江城区、阳东区)








儋州市








信阳市(新县、罗山县、息县、商城县、光山县、淮滨县、潢川县、浉河区、固始县、平桥区)








菏泽市(成武县、定陶区、牡丹区、东明县、单县、郓城县、巨野县、曹县、鄄城县)








九江市(彭泽县、湖口县、德安县、武宁县、都昌县、濂溪区、庐山市、修水县、永修县、柴桑区、共青城市、浔阳区、瑞昌市)








眉山市(彭山区、丹棱县、洪雅县、仁寿县、青神县、东坡区)








绥化市(明水县、青冈县、望奎县、海伦市、兰西县、安达市、北林区、肇东市、庆安县、绥棱县)








周口市(沈丘县、商水县、川汇区、西华县、项城市、太康县、扶沟县、鹿邑县、郸城县、淮阳区)








哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)








红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、元阳县、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、石屏县、绿春县、开远市、建水县、红河县、蒙自市、个旧市)








河源市(和平县、源城区、连平县、紫金县、龙川县、东源县)








延边朝鲜族自治州(图们市、延吉市、安图县、和龙市、珲春市、敦化市、龙井市、汪清县)








甘孜藏族自治州(康定市、甘孜县、乡城县、道孚县、色达县、理塘县、泸定县、丹巴县、白玉县、雅江县、得荣县、德格县、石渠县、炉霍县、新龙县、稻城县、九龙县、巴塘县)








张家口市(桥西区、尚义县、万全区、怀来县、涿鹿县、下花园区、崇礼区、赤城县、宣化区、阳原县、蔚县、怀安县、桥东区、沽源县、张北县、康保县)








和田地区(和田县、墨玉县、和田市、洛浦县、策勒县、民丰县、皮山县、于田县)








丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区)








哈尔滨市(五常市、呼兰区、巴彦县、阿城区、通河县、宾县、尚志市、双城区、依兰县、松北区、木兰县、南岗区、香坊区、平房区、方正县、道外区、道里区、延寿县)

  近期,记者调研了解到,浙江省多家国有银行调整车贷提前还款政策,延长了客户提前还款减免违约金的最短还款年限,并提高了对提前还款者收取的违约金比例。事实上,“长贷短还”(即客户申请5年期贷款,在1年或2年后提前还款可减免违约金)往往是汽车销售人员吸引客户贷款购车的重要话术,但此举会让向汽车经销商提供佣金的银行在贷款收入方面受损。

  一直以来,为提升市场份额,银行常与汽车经销商合作揽客:银行以高额佣金吸引汽车经销商与其合作,汽车经销商则可以从银行获得高额返点,用于补贴车价、增加汽车销量,该现象在业内被称为“高息高返”。对此,不少地区监管部门加大整治力度。业内人士认为,此番浙江省多家国有银行调整车贷提前还款规则,正是出于加强规范经营以及保持商业可持续性等目的。

  ●本报记者张佳琳李静

  浙江部分银行调整车贷规则

  “我们已接到银行方面的通知,车贷提前还款政策调整了。工商银行、农业银行等银行的提前还款政策由‘贷5满2’变为‘贷5满3’。以前,客户申请5年期车贷,满2年提前还款就能免违约金,现在需要满3年。浦发银行、兴业银行的提前还款政策还没有改变,仍是‘贷5满2’。”浙江杭州某4S店销售人员小赵告诉中国证券报记者。

  记者针对该现象咨询了杭州地区多位国有银行工作人员。该地区农业银行信贷工作人员告诉记者:“浙江省内的农业银行从4月15日起调整车贷提前还款规则。根据新规则,客户未满3年提前还款,银行对其收取的违约金比例为5%。”该地区的工商银行信贷工作人员也向记者表示:“从4月15日开始实行新的车贷提前还款政策,客户提前还款免收违约金的最短期限由满2年变为满3年。”

  随后,记者咨询了北京地区多位国有银行工作人员,他们表示尚未接到类似通知。北京市海淀区某工商银行网点的信贷经理小张表示:“目前是‘贷5满2’,以前有过‘贷5满1’。对于银行来说,放贷款是有成本的,所以会把提前还款减免违约金的还款年限尽量延长。一般来说,在特殊时段,例如‘开门红’期间,银行为追求贷款‘出量’,会把这个期限缩短。”

  北京地区某4S店的销售人员小瞿也向记者表示,目前合作的多数银行车贷政策仍是“贷5满2”,少数银行能做到“贷5满1”。有些银行的车贷政策是前两年免息,如果客户在两年内还清车贷,相当于无利息支出;如果客户的还款期超过两年,银行就会按照正常贷款利率收取利息。“银行就是在赌客户两年内不能还清车贷。”

  一直以来,“长贷短还”都不是秘密。记者在北京、杭州等地调研发现,多家4S店的销售人员存在向消费者大力推荐“长贷短还”分期方案的情况,还有些销售人员向记者介绍类似于小瞿口中的“免息政策”。据了解,此类“5年车贷2年免息”分期方案的实际贷款年利率往往较高。对于消费者来说,如果在两年内还不清本金,银行将以较高利率计息。

  贷款购车为何优惠多

  多家4S店的销售人员向记者表示,从0首付到首付50%,再到首付90%……可以提供各种汽车贷款方案,而且相较于全款购车,贷款购车的落地价可优惠几千元甚至上万元。

  为何客户贷款购车能享受更大力度的价格优惠?一位汽车销售人员表示:“客户贷款购车,银行会给汽车经销商佣金。我们拿出一部分佣金来做补贴,让客户能以更低的价格、更少的利息购车。”

  为了提升汽车金融市场份额,银行常与汽车经销商合作揽客。银行以高额佣金吸引汽车经销商与其合作,通过提供较长期限的车贷获取利息收入。汽车经销商则可以从银行获得高额返点,用于补贴车价、增加汽车销量。该现象在业内被称为“高息高返”。

  “长贷短还”是4S店销售人员常用的营销话术。某国有大行人士告诉记者,一些汽车经销商利用5年期车贷还满1年或2年后提前还款免收违约金的规则,引导客户提前还款,此举让银行颇感无奈。一般来说,对客贷款利率越高,贷款期限越长,银行付给汽车经销商的佣金就越多。汽车经销商鼓励客户“长贷短还”,会让银行的贷款收入大幅下降。

  此外,部分4S店还存在其他营销套路,比如强制捆绑销售车险,收取上牌服务费,隐瞒分期手续费等。有消费者反映,原本预算足够全款购车,但被汽车销售人员的“分期优惠多”“贷款免息”等噱头吸引,选择了分期贷款,还款时才发现实际情况与当初的宣传相去甚远。四川消费者小西说:“2021年我在某汽车品牌4S店买车时,销售人员说可以0息贷款。今年快要还完款了我才发现每月扣款是包含利息的,4万元贷款还了将近2500元利息。”

  记者在调研过程中遇到销售人员声称有免息政策但要收取手续费的情况。某传统油车品牌4S店营销人员表示:“以贷款8万元为例,虽然分期2年可免息,但要收取分期手续费3000元。”

  多方加大力度整治

  面对行业相关现象,监管部门正在加大整治力度。例如,2025年1月,国家金融监督管理总局重庆监管局发布的《关于进一步规范汽车金融业务促进汽车消费市场平稳健康发展的通知》要求,相关金融机构推进汽车贷款业务“高息高返”整改,对照行业自律要求全面清理存量业务,停止对突破行业自律水平的新增商户准入,科学合理制定绩效考核指标,加强内部财务监督,不得通过“咨询费”等名义或员工激励转移支付等虚列变通列支费用的方式返佣,杜绝“花钱买份额”现象。

  2024年11月,上海市银行同业公会、上海市汽车销售行业协会和上海市融资租赁行业协会共同制定并发布的《推动本市汽车金融业务持续健康发展的倡议书》提出,严格汽车金融产品定价,对客利率应符合法律法规及相关管理办法规定,不得将利率水平与汽车经销商返佣比例挂钩,不得向消费者转嫁经营成本,切实维护消费者权益。

  业内人士表示,银行正在加大汽车金融的投放力度。然而,市场竞争愈发激烈,汽车金融公司和互联网平台等玩家均已入局。如何从价格战中成功突围,打破同质化的产品设计思路,把握消费者的细分需求,是银行必须面对的重要课题。

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