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全国服务区域:
宁德市(周宁县、福安市、福鼎市、霞浦县、寿宁县、古田县、柘荣县、蕉城区、屏南县)
大同市(浑源县、平城区、天镇县、云冈区、左云县、广灵县、灵丘县、新荣区、阳高县、云州区)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特中旗、临河区、乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特后旗)
平凉市(灵台县、崆峒区、崇信县、静宁县、泾川县、庄浪县、华亭市)
商丘市(永城市、夏邑县、虞城县、睢阳区、柘城县、睢县、宁陵县、民权县、梁园区)
湛江市(雷州市、廉江市、霞山区、徐闻县、遂溪县、赤坎区、吴川市、麻章区、坡头区)
呼伦贝尔市(牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、满洲里市、额尔古纳市、扎兰屯市、海拉尔区、根河市、扎赉诺尔区、阿荣旗、陈巴尔虎旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、新巴尔虎左旗)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、突泉县)
邢台市(临城县、平乡县、广宗县、宁晋县、柏乡县、信都区、沙河市、隆尧县、南和区、南宫市、威县、襄都区、清河县、内丘县、临西县、新河县、任泽区、巨鹿县)
包头市(固阳县、白云鄂博矿区、九原区、石拐区、昆都仑区、青山区、东河区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗)
德州市(禹城市、陵城区、临邑县、平原县、乐陵市、宁津县、齐河县、德城区、夏津县、庆云县、武城县)
襄阳市(老河口市、保康县、襄城区、襄州区、枣阳市、宜城市、樊城区、南漳县、谷城县)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、开远市、蒙自市、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、河口瑶族自治县、石屏县、个旧市、屏边苗族自治县、建水县、弥勒市、绿春县)
海东市(互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区)
南充市(仪陇县、顺庆区、阆中市、嘉陵区、高坪区、蓬安县、西充县、南部县、营山县)
儋州市
南京市(江宁区、秦淮区、栖霞区、溧水区、高淳区、建邺区、玄武区、六合区、雨花台区、鼓楼区、浦口区)
阿克苏地区(阿克苏市、新和县、柯坪县、拜城县、温宿县、阿瓦提县、沙雅县、乌什县、库车市)
河源市(和平县、连平县、龙川县、源城区、东源县、紫金县)
白城市(镇赉县、洮南市、洮北区、通榆县、大安市)
衡阳市(衡南县、耒阳市、蒸湘区、雁峰区、珠晖区、南岳区、衡山县、石鼓区、祁东县、衡阳县、常宁市、衡东县)
铜仁市(碧江区、石阡县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、思南县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、江口县)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)
通化市(通化县、梅河口市、集安市、东昌区、二道江区、辉南县、柳河县)
毕节市(大方县、赫章县、七星关区、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、金沙县、纳雍县)
阜阳市(颍上县、界首市、颍东区、临泉县、太和县、颍泉区、阜南县、颍州区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、玉门市)
延安市(延长县、志丹县、黄龙县、宜川县、延川县、富县、甘泉县、安塞区、宝塔区、吴起县、黄陵县、洛川县、子长市)
抚顺市(新宾满族自治县、抚顺县、望花区、新抚区、顺城区、东洲区、清原满族自治县)
七台河市(桃山区、茄子河区、勃利县、新兴区)
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
运城市(夏县、稷山县、永济市、闻喜县、芮城县、垣曲县、盐湖区、万荣县、平陆县、新绛县、临猗县、绛县、河津市)
扬州市(高邮市、江都区、仪征市、宝应县、邗江区、广陵区)
韶关市(武江区、始兴县、新丰县、南雄市、曲江区、翁源县、乐昌市、仁化县、浈江区、乳源瑶族自治县)
崇左市(大新县、宁明县、龙州县、天等县、扶绥县、江州区、凭祥市)
济源市
贵港市(平南县、桂平市、港南区、港北区、覃塘区)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、同德县、兴海县、共和县)
来宾市(武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、合山市)
青岛市(胶州市、平度市、市北区、莱西市、李沧区、即墨区、城阳区、市南区、黄岛区、崂山区)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
和田地区(皮山县、洛浦县、于田县、墨玉县、民丰县、和田市、和田县、策勒县)
马鞍山市(当涂县、雨山区、含山县、博望区、和县、花山区)
渭南市(韩城市、白水县、华州区、潼关县、大荔县、华阴市、澄城县、临渭区、蒲城县、合阳县、富平县)
白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、临江市、靖宇县、江源区、抚松县)
宁夏回族自治区
太原市(娄烦县、晋源区、阳曲县、小店区、迎泽区、万柏林区、清徐县、古交市、杏花岭区、尖草坪区)
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、理县、马尔康市、九寨沟县、金川县、茂县、汶川县、松潘县、小金县、黑水县、红原县、壤塘县、阿坝县)
鹤壁市(淇县、淇滨区、浚县、鹤山区、山城区)
郑州市(中牟县、管城回族区、上街区、中原区、登封市、二七区、惠济区、新密市、荥阳市、金水区、巩义市、新郑市)
温州市(泰顺县、洞头区、永嘉县、龙湾区、鹿城区、乐清市、瓯海区、平阳县、龙港市、文成县、苍南县、瑞安市)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
防城港市(港口区、上思县、东兴市、防城区)
安阳市(龙安区、滑县、安阳县、林州市、殷都区、文峰区、汤阴县、内黄县、北关区)
泸州市(合江县、纳溪区、古蔺县、龙马潭区、泸县、叙永县、江阳区)
合肥市(长丰县、肥东县、蜀山区、包河区、庐阳区、庐江县、瑶海区、肥西县、巢湖市)
盐城市(射阳县、响水县、盐都区、阜宁县、亭湖区、滨海县、建湖县、大丰区、东台市)
益阳市(资阳区、沅江市、桃江县、安化县、南县、赫山区)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁东区、立山区、海城市、台安县、千山区、铁西区)
曲靖市(会泽县、马龙区、富源县、麒麟区、师宗县、沾益区、罗平县、宣威市、陆良县)
汉中市(西乡县、佛坪县、南郑区、留坝县、宁强县、城固县、略阳县、镇巴县、洋县、汉台区、勉县)
大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、龙凤区、萨尔图区、红岗区、肇源县、让胡路区、肇州县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
随州市(随县、广水市、曾都区)
常德市(临澧县、汉寿县、澧县、桃源县、石门县、津市市、安乡县、鼎城区、武陵区)
沈阳市(和平区、浑南区、辽中区、皇姑区、沈北新区、大东区、于洪区、苏家屯区、新民市、法库县、铁西区、康平县、沈河区)
昌吉回族自治州(奇台县、木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县、呼图壁县)
杭州市(拱墅区、余杭区、钱塘区、临平区、萧山区、淳安县、西湖区、桐庐县、上城区、临安区、富阳区、滨江区、建德市)
赣州市(信丰县、寻乌县、赣县区、会昌县、定南县、上犹县、龙南市、安远县、大余县、崇义县、章贡区、瑞金市、宁都县、南康区、全南县、兴国县、于都县、石城县)
沧州市(黄骅市、青县、盐山县、泊头市、东光县、新华区、运河区、河间市、任丘市、献县、吴桥县、南皮县、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、海兴县)
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吉安市(遂川县、万安县、峡江县、井冈山市、吉安县、永丰县、永新县、安福县、吉水县、新干县、泰和县、青原区、吉州区)
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惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠城区、惠东县)
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漳州市(漳浦县、诏安县、云霄县、南靖县、东山县、华安县、龙文区、平和县、龙海区、芗城区、长泰区)
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来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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