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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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全国服务区域：
那曲市(巴青县、嘉黎县、索县、聂荣县、色尼区、班戈县、申扎县、比如县、尼玛县、安多县、双湖县)
安顺市(平坝区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)
辽阳市(文圣区、太子河区、宏伟区、辽阳县、白塔区、弓长岭区、灯塔市)
日喀则市(定结县、吉隆县、亚东县、聂拉木县、岗巴县、仲巴县、桑珠孜区、昂仁县、萨嘎县、南木林县、白朗县、萨迦县、仁布县、定日县、拉孜县、康马县、江孜县、谢通门县)
六安市(舒城县、霍邱县、金安区、金寨县、霍山县、裕安区、叶集区)
延安市(宜川县、宝塔区、延川县、安塞区、延长县、子长市、吴起县、黄龙县、甘泉县、志丹县、富县、黄陵县、洛川县)
湘潭市(湘潭县、雨湖区、湘乡市、韶山市、岳塘区)
内蒙古自治区
成都市(蒲江县、大邑县、都江堰市、金堂县、青羊区、龙泉驿区、双流区、彭州市、崇州市、简阳市、温江区、青白江区、郫都区、新都区、成华区、锦江区、金牛区、新津区、邛崃市、武侯区)
白银市(景泰县、会宁县、平川区、白银区、靖远县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
昭通市(绥江县、巧家县、盐津县、大关县、昭阳区、威信县、永善县、彝良县、水富市、鲁甸县、镇雄县)
香港特别行政区
舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、呼图壁县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市、阜康市、吉木萨尔县)
吴忠市(同心县、青铜峡市、利通区、盐池县、红寺堡区)
宜春市(樟树市、宜丰县、袁州区、丰城市、上高县、奉新县、铜鼓县、靖安县、万载县、高安市)
苏州市(吴江区、虎丘区、张家港市、吴中区、相城区、昆山市、太仓市、姑苏区、常熟市)
长沙市(岳麓区、宁乡市、望城区、天心区、开福区、长沙县、芙蓉区、雨花区、浏阳市)
铜仁市(石阡县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、江口县、万山区、碧江区、德江县)
徐州市(鼓楼区、新沂市、沛县、丰县、睢宁县、云龙区、贾汪区、邳州市、泉山区、铜山区)
庆阳市(合水县、镇原县、华池县、宁县、西峰区、环县、庆城县、正宁县)
安庆市(迎江区、望江县、大观区、岳西县、宜秀区、桐城市、怀宁县、宿松县、太湖县、潜山市)
通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市)
临沂市(费县、兰山区、沂水县、蒙阴县、莒南县、兰陵县、沂南县、河东区、罗庄区、郯城县、平邑县、临沭县)
郑州市(管城回族区、金水区、荥阳市、新郑市、新密市、中原区、登封市、中牟县、二七区、惠济区、巩义市、上街区)
南宁市(武鸣区、隆安县、邕宁区、良庆区、西乡塘区、上林县、宾阳县、江南区、兴宁区、横州市、青秀区、马山县)
开封市(杞县、祥符区、尉氏县、顺河回族区、兰考县、龙亭区、通许县、鼓楼区、禹王台区)
贵港市(平南县、港北区、覃塘区、桂平市、港南区)
景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)
三明市(大田县、泰宁县、建宁县、沙县区、清流县、尤溪县、永安市、三元区、明溪县、将乐县、宁化县)
扬州市(高邮市、江都区、广陵区、宝应县、邗江区、仪征市)
黔东南苗族侗族自治州(剑河县、从江县、台江县、黄平县、雷山县、榕江县、三穗县、锦屏县、麻江县、黎平县、镇远县、凯里市、丹寨县、岑巩县、施秉县、天柱县)
内江市(资中县、市中区、威远县、东兴区、隆昌市)
伊犁哈萨克自治州(新源县、霍城县、伊宁市、巩留县、伊宁县、特克斯县、尼勒克县、奎屯市、昭苏县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县)
周口市(郸城县、鹿邑县、西华县、淮阳区、太康县、川汇区、项城市、扶沟县、商水县、沈丘县)
沈阳市(法库县、浑南区、苏家屯区、铁西区、于洪区、大东区、沈北新区、和平区、沈河区、新民市、辽中区、皇姑区、康平县)
林芝市(察隅县、工布江达县、米林市、巴宜区、朗县、波密县、墨脱县)
广州市(天河区、白云区、越秀区、荔湾区、海珠区、黄埔区、增城区、南沙区、花都区、番禺区、从化区)
咸阳市(武功县、永寿县、秦都区、乾县、泾阳县、旬邑县、礼泉县、长武县、兴平市、渭城区、三原县、淳化县、彬州市、杨陵区)
铜川市(印台区、耀州区、王益区、宜君县)
萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、莲花县、湘东区)
新疆维吾尔自治区
宿迁市(宿豫区、泗洪县、泗阳县、宿城区、沭阳县)
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唐山市(玉田县、滦州市、路南区、迁安市、丰润区、古冶区、丰南区、迁西县、路北区、开平区、曹妃甸区、乐亭县、遵化市、滦南县)
百色市(右江区、平果市、德保县、隆林各族自治县、靖西市、乐业县、田阳区、凌云县、西林县、那坡县、田林县、田东县)
深圳市(光明区、盐田区、罗湖区、南山区、龙岗区、坪山区、宝安区、龙华区、福田区)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、龙山县、保靖县、吉首市、凤凰县、古丈县、永顺县、花垣县)
宜宾市(南溪区、珙县、高县、兴文县、江安县、筠连县、翠屏区、长宁县、叙州区、屏山县)
南阳市(方城县、西峡县、南召县、淅川县、桐柏县、卧龙区、新野县、宛城区、邓州市、社旗县、内乡县、镇平县、唐河县)
绥化市(绥棱县、青冈县、肇东市、明水县、安达市、北林区、望奎县、兰西县、庆安县、海伦市)
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镇江市(扬中市、润州区、丹徒区、丹阳市、句容市、京口区)
福州市(马尾区、闽侯县、罗源县、永泰县、鼓楼区、福清市、晋安区、仓山区、平潭县、台江区、闽清县、长乐区、连江县)
黄山市(休宁县、黟县、屯溪区、黄山区、歙县、祁门县、徽州区)
宝鸡市(凤县、扶风县、凤翔区、渭滨区、麟游县、太白县、岐山县、陈仓区、千阳县、眉县、金台区、陇县)
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德州市(武城县、德城区、庆云县、乐陵市、平原县、陵城区、夏津县、禹城市、临邑县、宁津县、齐河县)
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来源：壹度Pro
文|Ekko
排版|小博
4月3日，东鹏饮料向港交所递交招股书，正式启动A+H股两地上市进程。
这家手握33亿净利润、账上躺着近百亿现金的功能饮料巨头，用实际行动打破了“不差钱就不上市”的资本市场惯例。这场看似“反常”的资本动作背后，藏着中国饮料巨头在存量竞争时代的战略焦虑。
翻开2024年财报，东鹏饮料的业绩堪称耀眼：158.39亿元营收同比激增40.36%，净利润33.27亿元同比大涨63.09%，这样的增速在消费品行业实属罕见。在企业仍保持高速增长期时，着急到港股二次上市，看似想通过资本助力规模扩张，实则暗藏战略深意。
一方面，中国功能饮料市场早已是刺刀见红的红海，红牛、乐虎、体质能量（中沃）等品牌割据市场，让过度依赖单一产品的东鹏饮料风险日益凸显（2024年东鹏特饮单品，在东鹏饮料的总营收中占比超85%）。
另一方面，据尼尔森数据显示，2024年东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全国市场销售额份额占比从30.9%上升至34.9%。
当产品不断向赛道增长天花板迫近时，东鹏此番赴港上市，要向投资者讲好两个故事：一是如何打破大单品依赖，构建多元化产品矩阵；二是如何将国内成功经验复制到全球。
至少从目前动作看，东鹏饮料已推出0糖版特饮、电解质水等新品，但市场反响尚未达预期，同时2024年境外营收占比不足3%，海外布局仍处于试水阶段，打破大单品依赖和全球化都言之尚早。
值得一提的是，尽管资本市场对“增收又增利”的优质标的向来慷慨，但也会对“故事大于实质”的概念炒作保持警惕。东鹏能否在募资后有效提升研发投入（2024年研发费用率仅1.2%），能否构建适应全球市场的供应链体系，这些都将成为影响其估值的核心要素。
同时，站在A+H股的新起点，东鹏饮料面临的不仅是资本舞台的升级，更是从区域龙头向国际品牌的蜕变考验，这些问题的答案，或许才是决定此次赴港上市成败的关键。
| 卡位“大碗低价”，从错位竞争中爬出的巨兽 |
据天眼查信息显示，东鹏饮料集团成立于1994年，主营业务为饮料的研发、生产和销售，主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等，其中东鹏特饮是公司的主导产品。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。
回溯东鹏饮料在中国功能饮料市场的竞争史，以及大单品“东鹏特饮”的诞生，本质是一部“错位突围”的生存启示录。
当红牛用“困了累了喝红牛”的广告语筑起高端化壁垒，当乐虎等本土品牌试图在渠道上贴身肉搏时，东鹏饮料却在行业的裂缝中找到了独特的生长路径——左手挥舞“大碗低价”的大旗，右手接住泰国天丝与华彬集团的红牛商标内斗红利，在看似铁板一块的市场中，开辟出了属于自己的天地。
2016年，是天赐良机的一年。这一年，泰国天丝与华彬集团围绕红牛商标归属的拉锯战正式打响，双方的内斗对不但使占据功能饮料绝对霸主地位的红牛陷入战略摇摆，并由此引发了产品迭代放缓和渠道渗透力减弱等一系列连锁反应，公开数据显示，2016-2020年红牛在中国的销售额增速从15%骤降至3%，市占率从63%缩水至47%。
这场持续至今仍悬而未决的法律博弈，却给东鹏饮创造了切入市场的窗口期，在敏锐地捕捉到这一战略机遇后，东鹏饮料以“农村包围城市”的路径快速渗透——主攻红牛忽视的加油站、便利店及下沉市场，瞄准有高效提神刚需，又对价格敏感的货车司机、外卖骑手等蓝领群体，并以6元/500ml的东鹏特饮（红牛当时售价约为6元/250ml）杀入市场，靠着“价格持平，容量翻倍”的性价比策略，奇袭了红牛把控薄弱的市场，俘获了首批种子用户。
但这还远远不够，东鹏饮料顺势在全国高速服务区投放了10万组冰柜，并推出“扫码领红包”活动，进一步锁定卡车司机等核心消费群体，提升品牌知名度。
从最终的结果来看，东鹏饮料的策略无疑是成功的，与同期红牛在市场占有率上的节节败退相比，数据显示，东鹏特饮上市初期，在华南地区的铺货率三年内提升70%，销量增速连续三年超过30%。同时，在2015-2020年间，东鹏特饮市占率由5.6%一路飙升至20.2%，硬生生在红牛的领地中切割出一片“低价大容量”的新战场。
只是斗转星移，对于眼下东鹏饮料这头“巨兽”来说，曾经的新战场容量正在坍塌，而这或许也是东鹏付港股上市的另一重考量。
一方面，随着红牛商标纠纷趋缓，华彬集团推出“战马”、泰国天丝授权国内生产的红牛安奈吉、以及引入进口红牛等多个“红牛系”产品，当年的空白市场，正在被更加垂直的产品填满。
更严峻的是，东鹏基本盘的蓝领市场正在萎缩。以其中具有代表性的货车司机群体为例，据交通部的数据显示，2016年全国有3000万名货车司机，而四年后的2020年，这一数字变为了1728万名，下降趋势明显。
受众群体萎缩的同时，东鹏饮料对东鹏特饮单一品类的重度依赖，又进一步降低了自身的抗风险能力。据东鹏饮料2024年财报显示，全年实现营业收入158.39亿元，其中“东鹏特饮”所在的能量饮料业务实现营收133.04亿元，超80%的占比，也折射出新品类突破的紧迫性。
最后则是“大碗低价”的护城河正在失效，当乐虎、体质能量等品牌纷纷推出大容量包装，当元气森林等新消费品牌用“0糖”概念切入功能饮料赛道，单纯的“低价+大份量”不再具备独特性。
当“红牛内斗”的东风与“蓝领红利”潮水退去时，东鹏饮料这头从裂缝中生长出的巨兽，终究要在完全竞争的市场丛林中，重新锻造属于自己的生存法则。
| 股东套现、理财套利与经销商承压，
谁在为千亿神话买单？ |
当东鹏饮料的股价在2024年初冲上200元大关，市值突破千亿，二级市场狂欢不止时，其背后的资本操作开始引发更多人关注。
这家靠功能性饮料发家的企业，通过股东高位套现、资金池套利、渠道压货三重奏，将增长的代价悄然转嫁到股民与经销商身上。其财报里持续飘红的营收数据下，是一场关于资本腾挪与渠道压榨的真实寓言。
2022年5月，东鹏饮料上市刚满一年，解禁潮拉开序幕，作为上市时持股9%的重要股东——天津君正创业投资合伙企业（有限合伙）（下称天津君正）开启了“减持狂飙”模式，并在2022年至2024年两年时间内，累计进行了五轮减持，自东鹏饮料身上套现37.93亿元，这一数字超过了东鹏饮料2024年全年净利润（33.27亿元），是2024年东鹏饮料用于产品研发投入的42倍（2024年东鹏研发费用仅0.63亿元）。
在股东密集减持套现的同时，东鹏特饮展现了高超的“财务炼金术”。
截至2024年末，公司账面货币资金56.53亿元，交易性金融资产48.97亿元，其他非流动金融资产3.77亿元，债权投资36.72亿元，合计有超140亿元“现金等价物”趴在账上，它们成为公司“低息借款+高息理财”的本金。
2023-2024年，东鹏委托理财金额分别达63.2亿元、139.07亿元，同期投资收益分别为1.42亿元、9531.59万元，与之对应，同期短期借款规模从29.96亿元飙升至65.51亿元，据财报显示，2024年母公司利息净收入高达5亿元，占当期净利润的15%——卖饮料辛辛苦苦干一年，不如理财赚得多。
与此同时，经销商还在承担东鹏特饮的增长压力。财报显示，2024年东鹏饮料合同负债达到47.61亿元，同比增长83%。其中预收货款为28.97亿元，同比增135%；应付销售返利与折扣达到18.64亿元，同比增长35%，这一数据的另一面是，东鹏饮料通过返利政策和“春节备货”“新品推广”等活动，刺激经销商囤货。
但压货策略的副作用正在显现，2024年公司存货较期初增长87.84%，明显高于营收40.63%的同比增速。
| 多元化、国际化
东鹏饮料第二增长曲线在哪？ |
无论是从2023年确立“全国全面发展，培育第二曲线”的发展战略，推出东鹏补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶、海岛椰椰汁、VIVI鸡尾酒等新品，还是2024年提出“全面实施1+6多品类战略”，亦或是迈向全球化的新征程，都折射出东鹏饮料在营收破百亿后对增长的渴望与焦虑。
在培育第二曲线上，从东鹏饮料2024年财报中可以看到，是取得了一定成绩的，以“东鹏补水啦”为代表的电解质饮料版块，营业收入14.95亿元，同比激增280.37%，收入占比从3.49%提升至9.45%。
但“东鹏补水啦”上市两年便解锁“10亿单品”成就的另一面，则是赛道内的劲敌环伺，以元气森林旗下的“外星人”电解质水作为参照，同样是两年时间，其年销售额在2023年已经达到了35亿元，并凭借47%的市占率稳居行业第一，这也意味着剩下53%的市占率由宝矿力水特、尖叫等品牌分食，留给“东鹏补水啦”的份额增长空间十分有限。
且从2024年全年财报来看，“东鹏补水啦”29.72%的毛利率，也远低于能量饮料产品48.25%的毛利率。
事实上，在“东鹏补水啦”之外，“1+6战略”中的其他品类面临的挑战更大。比如，“东鹏气泡特饮”在气泡水的红海市场中被元气森林、喜茶等品牌压制；再比如无糖茶饮料“鹏友上茶”，面临三得利、东方树叶的强势围剿。
从本质上来讲，东鹏的新品类扩张，更像是从成熟市场的头部品牌中虎口夺食，能否跑出下一个“10亿大单品”尚不明晰，但持续的高强度投入是必不可少的。
一个最显见的例子便是，东鹏饮料销售费用不断攀升，据财报显示，2024年，销售费用为26.8亿元，较去年同期增长37.09%，其中，除了因扩大销售规模，销售人员增加导致的职工薪酬支出增加因素外，另外两个主要原因分别是加大宣传投入导致的广告宣传费增长和增加冰柜导致的渠道推广费增长。
当国内市场寻求突破面临不断挑战时，东鹏饮料将增长的期望抛向了海外市场，据其招股书显示，港股IPO所募集的资金中，25%将用于海外市场拓展。
只是，想通过出海换取增长，道阻且长。以东鹏饮料出海的重点区域之一东南亚为例，在曼谷7-11便利店，货架上红牛（泰国原产）、魔爪、卡拉宝等品牌占据功能饮料的大量的陈列位置，留给东鹏特饮的空间有限；其次，当地盘根错节的经销商体系已经被国际品牌深耕多年，如何在海外构建起庞大的经销商体系，也是摆在东鹏饮料面前不小的挑战。
更棘手的问题还有，不同国家对饮品健康标准和含糖量标准的差异化，或也为东鹏饮料的全球化落地添上了一些变量，比如，据中国香港卫生署数据显示，东鹏特饮每100g含糖量13.3g，远超当地“高糖饮料”7.5g/100mL的标准，而显然，当地消费者对高糖饮料的态度，将直接决定相关饮品在该市场的销量表现。
当“1+6多品类战略”未成规模，当海外市场2024年全年营收不到5000万，资本市场开始意识到，东鹏饮料全球化的“二次创业”远比想象中艰难——而此刻启动港股IPO，或许正是为这场需要长期烧钱的战略攻坚战储备粮草。
| 结语 |
东鹏饮料的逆袭，本质上是功能饮料行业的一场“去魅”——当品牌光环被剥离，消费者最终为性价比买单。港股IPO能给它带来弹药，却解决不了核心问题：如何在红牛的阴影和价格战的泥潭里，找到属于自己的确定性增长。
或许答案不在东南亚的冰柜里，也不在资本市场的PPT上，而是在那些县城网吧、工地小卖部、货车司机的后座上——那里藏着东鹏真正的护城河，也藏着它未来最大的隐忧。
来源：投基摸狗
今天就说一个事情：大哥护盘，沪深300为首的蓝筹指数九阳了，但是游资也没闲着，借着港股休市，开始炒作规模小的港股ETF和限购的QDII的LOF了。
这就有点“你打你的，我打我的”的意味，互不干扰。
图一、图二和图三，“国家队”护盘沪深300，上证50等等蓝筹股，九阳神功了，当然上证指数今天微微收跌，但是整体来说不影响整体近期走强的大趋势。
这就验证了我说的沪深300就是当下最核心的中国资产，你懂了吧。
个人猜测国家队的意思是：全球资本市场资产震荡，股、债、汇、黄金石油都有波动，那么如果有个资产出现趋势性行情，那么千军万马来相见，大家都是来赚钱的，有能涨的肯定都来了。
当然个人瞎猜的。
国家队搭台，游资也没闲着，炒作规模小的港股ETF和限购的QDII的LOF，都是T0的，当天可以买卖多次，看到风险不对劲，就可以溜。
1、港股休市。
本周末是复活节假期，美股是今日休市，港股更狠，今天和下周一休市，港股休市，那么涉及港股的相关基金就是可以场内交易，无法申购，多个体量不大的港股ETF今天被炒作了，图四、图五、图六。
没事，下周一还可以炒作一天。
2、限购的QDII
还是找限购的QDII，QDII额度紧缺，图七、图八。
MACD金叉信号形成，这些股涨势不错！
新闻结尾
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