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马鞍山市(博望区、雨山区、当涂县、和县、含山县、花山区)
牡丹江市(宁安市、西安区、东宁市、绥芬河市、海林市、爱民区、阳明区、东安区、林口县、穆棱市) 湘潭市(湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区、岳塘区)
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榆林市(榆阳区、清涧县、靖边县、绥德县、横山区、神木市、佳县、定边县、子洲县、吴堡县、府谷县、米脂县)
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鸡西市(鸡东县、麻山区、城子河区、密山市、梨树区、虎林市、鸡冠区、恒山区、滴道区) 曲靖市(富源县、陆良县、宣威市、师宗县、罗平县、会泽县、沾益区、马龙区、麒麟区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
抚顺市(顺城区、抚顺县、东洲区、望花区、新宾满族自治县、新抚区、清原满族自治县)
辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区)
葫芦岛市(连山区、绥中县、龙港区、兴城市、建昌县、南票区)
阿克苏地区(库车市、拜城县、沙雅县、阿瓦提县、柯坪县、乌什县、温宿县、新和县、阿克苏市)
南宁市(武鸣区、隆安县、上林县、宾阳县、马山县、西乡塘区、邕宁区、江南区、横州市、良庆区、兴宁区、青秀区)
宿迁市(泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区)
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德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、梁河县、瑞丽市、陇川县)
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丹东市(振兴区、东港市、振安区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)
营口市(大石桥市、西市区、鲅鱼圈区、老边区、盖州市、站前区)
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南阳市(社旗县、邓州市、西峡县、唐河县、镇平县、新野县、宛城区、内乡县、淅川县、方城县、南召县、桐柏县、卧龙区)
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石家庄市(裕华区、栾城区、鹿泉区、无极县、高邑县、新乐市、桥西区、正定县、辛集市、行唐县、井陉矿区、新华区、长安区、深泽县、赵县、灵寿县、赞皇县、藁城区、晋州市、元氏县、平山县、井陉县)
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海南藏族自治州(兴海县、贵南县、同德县、共和县、贵德县)
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人身保险行业个人营销员也被称为“个险营销员”。根据上市险企年报披露的信息,截至2024年末,A股五家上市险企个险销售人力合计138.5万人。多位受访人士表示,《通知》提到的佣金递延发放、佣金薪酬追索扣回机制等改革将持续推动人身保险行业高质量发展。
自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来,个人代理渠道迅速发展,多年来已成为人身保险行业增长的主要动力,在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面作出了积极贡献。
随着个人保险代理人模式快速发展,其中存在的问题也日益凸显。保险信息平台懂保汇创始人兼CEO陆敏对《证券日报》记者表示,个人保险代理人的传统模式主要存在三方面痛点,一是激励短期化,过去佣金集中在前几年发放,导致销售人员追求短期业绩,忽视长期服务;二是管理粗放,部分代理人团队层级过多、利益分配不均,基层代理人收入低、职业归属感弱;三是合规风险较大,销售误导、虚假承诺等问题频发,损害消费者权益和行业形象。
《通知》以问题为导向,通过制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导,推动个人代理渠道转型升级,从而为行业高质量发展夯实基础。从主要内容来看,《通知》分十三条,主要包括深化个人营销体制改革、强化管理和监督力度、夯实行业发展基础等三个方面。
其中,在增强长期服务能力方面,《通知》提出,对于缴费期5年(含)至10年的保单,佣金发放时间不得少于3年;对于缴费期10年及以上的保单,佣金发放时间不得少于5年。引导保险销售人员长期留存,持续为客户提供良好服务。
在引导保险销售人员职业化发展方面,《通知》明确,对于隶属于营销团队或参与营销团队管理发展的保险销售顾问,应当精简优化销售队伍层级,科学合理发放佣金激励,根据承担的营销、团队管理等不同职能实施相应激励政策,推动销售利益向直接保险销售顾问倾斜。
金融监管总局有关司局负责人表示,《通知》的印发有助于推动保险公司牢固树立以人民为中心的发展思想,转变经营发展模式,改革完善体制机制,强化保险销售人员管理,建立管理体系科学、利益分配公平、激励机制有效的营销体制,培养笃守诚信理念、筑牢合规意识、明悉客户需求、具备专业知识、提供优质服务的高素质保险销售人才队伍,在保护消费者合法权益同时,更好满足消费者日益增长的保险保障和财富管理需求,促进保险行业高质量发展。
自2019年行业代理人数量达到912万人的高峰后,近年来代理人队伍持续“瘦身”。据北京大学汇丰商学院风险管理与保险研究中心和保险行销集团保险咨询研究发展中心联合发布的《2024中国保险中介市场生态白皮书》显示,截至2023年末,人身险公司保险营销员人数为281.34万人,较2019年高峰时期的912万人减少约631万人。
目前,行业代理人数量呈现逐步企稳的态势。部分头部险企2024年年报显示,其个险销售人力同比有所回升。业内分析人士认为,此次《通知》发布,有助于进一步提高代理人合规意识与专业素养,推动行业代理人清虚提质,促进行业高质量发展。
对外经济贸易大学创新与风险管理研究中心副主任龙格对《证券日报》记者表示,对于代理人而言,《通知》的发布有助于留存者提升合规意识与专业素养。一方面,佣金递延机制将促使代理人注重长期服务,收入稳定性增强,职业荣誉体系等可以提升代理人的职业认同;另一方面,层级利益削减可能冲击传统团队模式,而独立代理人需强化自主展业能力,代理人面临专业化升级压力。
展望未来,龙格表示,预计头部机构持续推动代理人队伍精英化、职业化,独立代理人占比提升,传统金字塔团队模式逐步精简。同时,佣金长期化、分级授权及科技赋能(如数智化平台)等趋势将重塑代理人展业逻辑。随着行业监管与诚信体系完善,代理人流动将趋于规范,职业荣誉感增强,逐步形成专业化、稳定化的高质量人才队伍,成为行业转型升级的核心驱动力。