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新余市(渝水区、分宜县)

延安市(安塞区、延长县、宜川县、宝塔区、富县、黄陵县、甘泉县、洛川县、志丹县、吴起县、子长市、延川县、黄龙县)

苏州市(姑苏区、吴江区、虎丘区、昆山市、太仓市、常熟市、吴中区、张家港市、相城区)

商丘市(睢县、虞城县、宁陵县、永城市、民权县、柘城县、夏邑县、梁园区、睢阳区)  海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)

吉安市(安福县、峡江县、青原区、万安县、吉安县、永新县、井冈山市、新干县、吉州区、泰和县、遂川县、永丰县、吉水县)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、来凤县、利川市、建始县、宣恩县、鹤峰县、恩施市、巴东县)

南宁市(隆安县、宾阳县、青秀区、邕宁区、马山县、横州市、上林县、兴宁区、武鸣区、江南区、西乡塘区、良庆区)舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)  长治市(沁县、襄垣县、沁源县、平顺县、潞州区、黎城县、上党区、武乡县、长子县、潞城区、屯留区、壶关县)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

芜湖市(镜湖区、无为市、南陵县、湾沚区、鸠江区、繁昌区、弋江区)

遵义市(红花岗区、仁怀市、余庆县、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、正安县、绥阳县、习水县、桐梓县、汇川区、赤水市)

常州市(金坛区、溧阳市、新北区、武进区、钟楼区、天宁区)

桂林市(阳朔县、象山区、临桂区、恭城瑶族自治县、雁山区、永福县、灵川县、秀峰区、叠彩区、兴安县、七星区、资源县、龙胜各族自治县、灌阳县、平乐县、全州县、荔浦市)

广州市(海珠区、从化区、南沙区、天河区、番禺区、越秀区、花都区、黄埔区、荔湾区、增城区、白云区)

秦皇岛市(昌黎县、北戴河区、卢龙县、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、海港区)

武汉市(江汉区、江夏区、武昌区、黄陂区、新洲区、汉阳区、青山区、汉南区、蔡甸区、洪山区、江岸区、东西湖区、硚口区)

南阳市(卧龙区、淅川县、宛城区、唐河县、南召县、新野县、社旗县、桐柏县、镇平县、内乡县、方城县、西峡县、邓州市)

娄底市(涟源市、娄星区、双峰县、冷水江市、新化县)

楚雄彝族自治州(牟定县、南华县、永仁县、禄丰市、楚雄市、武定县、双柏县、姚安县、大姚县、元谋县)

宁波市(宁海县、北仑区、慈溪市、奉化区、象山县、余姚市、镇海区、海曙区、江北区、鄞州区)

绵阳市(江油市、梓潼县、盐亭县、平武县、三台县、北川羌族自治县、游仙区、安州区、涪城区)

厦门市(集美区、海沧区、同安区、翔安区、思明区、湖里区)

岳阳市(云溪区、临湘市、湘阴县、平江县、岳阳楼区、岳阳县、君山区、华容县、汨罗市)

那曲市(色尼区、比如县、索县、尼玛县、嘉黎县、班戈县、安多县、聂荣县、巴青县、双湖县、申扎县)

湘潭市(雨湖区、湘潭县、韶山市、湘乡市、岳塘区)

丹东市(振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、东港市、振安区、元宝区)

石河子市(双河市、五家渠市、胡杨河市、北屯市、新星市、昆玉市、白杨市、铁门关市、阿拉尔市、图木舒克市、可克达拉市)

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廊坊市(固安县、广阳区、香河县、安次区、霸州市、大城县、三河市、文安县、永清县、大厂回族自治县)

鹤壁市(浚县、山城区、淇县、淇滨区、鹤山区)

通化市(梅河口市、东昌区、通化县、辉南县、集安市、二道江区、柳河县)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、台江县、岑巩县、榕江县、镇远县、三穗县、剑河县、雷山县、天柱县、施秉县、黎平县、丹寨县、锦屏县、黄平县、麻江县、从江县)  阿里地区(改则县、措勤县、日土县、革吉县、噶尔县、普兰县、札达县)

杭州市(临安区、拱墅区、萧山区、滨江区、钱塘区、余杭区、建德市、临平区、淳安县、上城区、桐庐县、富阳区、西湖区)

七台河市(新兴区、茄子河区、勃利县、桃山区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)拉萨市(达孜区、尼木县、当雄县、堆龙德庆区、城关区、墨竹工卡县、曲水县、林周县)

甘孜藏族自治州(乡城县、道孚县、稻城县、泸定县、雅江县、德格县、九龙县、色达县、康定市、炉霍县、巴塘县、丹巴县、石渠县、理塘县、得荣县、新龙县、甘孜县、白玉县)  营口市(老边区、鲅鱼圈区、西市区、站前区、盖州市、大石桥市)

永州市(零陵区、蓝山县、新田县、冷水滩区、东安县、江华瑶族自治县、道县、宁远县、祁阳市、双牌县、江永县)

锦州市(太和区、凌海市、义县、古塔区、黑山县、北镇市、凌河区)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、肇州县、龙凤区、肇源县、红岗区、让胡路区、林甸县、大同区)松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、长岭县)

遂宁市(射洪市、蓬溪县、船山区、大英县、安居区)

白城市(大安市、通榆县、镇赉县、洮北区、洮南市)

荆州市(监利市、沙市区、松滋市、洪湖市、石首市、江陵县、公安县、荆州区)

昭通市(镇雄县、昭阳区、绥江县、巧家县、鲁甸县、永善县、威信县、水富市、彝良县、大关县、盐津县)

肇庆市(封开县、怀集县、端州区、高要区、广宁县、四会市、鼎湖区、德庆县)

温州市(龙港市、瑞安市、洞头区、泰顺县、鹿城区、苍南县、乐清市、瓯海区、文成县、平阳县、永嘉县、龙湾区)

柳州市(三江侗族自治县、柳城县、柳北区、柳江区、鱼峰区、融安县、融水苗族自治县、柳南区、鹿寨县、城中区)

辽阳市(文圣区、弓长岭区、辽阳县、白塔区、灯塔市、宏伟区、太子河区)

西安市(灞桥区、未央区、阎良区、高陵区、鄠邑区、蓝田县、临潼区、周至县、莲湖区、长安区、雁塔区、新城区、碑林区)

金昌市(永昌县、金川区)

九江市(都昌县、永修县、瑞昌市、浔阳区、庐山市、柴桑区、彭泽县、德安县、湖口县、濂溪区、修水县、武宁县、共青城市)

喀什地区(喀什市、岳普湖县、莎车县、巴楚县、疏附县、疏勒县、叶城县、泽普县、英吉沙县、麦盖提县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县)

金华市(婺城区、义乌市、兰溪市、磐安县、东阳市、永康市、武义县、浦江县、金东区)

晋城市(沁水县、高平市、陵川县、阳城县、城区、泽州县)

郑州市(巩义市、金水区、中原区、新郑市、登封市、惠济区、二七区、新密市、上街区、荥阳市、管城回族区、中牟县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、奇台县、吉木萨尔县、阜康市、昌吉市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄