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和田地区(墨玉县、策勒县、于田县、皮山县、洛浦县、和田县、和田市、民丰县)

苏州市(常熟市、姑苏区、相城区、张家港市、虎丘区、吴中区、太仓市、昆山市、吴江区)

济源市

曲靖市(富源县、麒麟区、沾益区、会泽县、陆良县、罗平县、师宗县、宣威市、马龙区)  景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)

雅安市(宝兴县、芦山县、荥经县、石棉县、汉源县、雨城区、天全县、名山区)

日喀则市(聂拉木县、岗巴县、吉隆县、定日县、定结县、康马县、南木林县、江孜县、昂仁县、仁布县、亚东县、谢通门县、仲巴县、拉孜县、白朗县、萨迦县、萨嘎县、桑珠孜区)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

恩施土家族苗族自治州(来凤县、咸丰县、宣恩县、恩施市、鹤峰县、巴东县、利川市、建始县)  张家界市(桑植县、永定区、武陵源区、慈利县)

阿里地区(措勤县、札达县、革吉县、噶尔县、改则县、普兰县、日土县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、大方县、织金县、七星关区、纳雍县、金沙县、黔西市、赫章县)

四平市(铁东区、伊通满族自治县、铁西区、梨树县、双辽市)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)

七台河市(勃利县、茄子河区、桃山区、新兴区)

阿坝藏族羌族自治州(理县、汶川县、红原县、若尔盖县、阿坝县、松潘县、金川县、茂县、黑水县、壤塘县、马尔康市、小金县、九寨沟县)

辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区)

重庆市(巴南区、铜梁区、江北区、巫溪县、江津区、巫山县、石柱土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、南川区、万州区、涪陵区、綦江区、丰都县、大渡口区、潼南区、城口县、黔江区、沙坪坝区、北碚区、长寿区、渝北区、大足区、垫江县、南岸区、云阳县、渝中区、九龙坡区、武隆区、璧山区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、合川区、梁平区、奉节县、永川区、秀山土家族苗族自治县、开州区、忠县)

舟山市(嵊泗县、定海区、普陀区、岱山县)

阜阳市(临泉县、阜南县、颍东区、颍上县、颍州区、界首市、颍泉区、太和县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)

揭阳市(揭西县、榕城区、普宁市、惠来县、揭东区)

中山市

东营市(东营区、广饶县、利津县、垦利区、河口区)

兴安盟(乌兰浩特市、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗)

普洱市(景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县)

江门市(恩平市、台山市、鹤山市、开平市、蓬江区、江海区、新会区)

黄山市(黟县、徽州区、祁门县、黄山区、歙县、休宁县、屯溪区)

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漳州市(龙海区、诏安县、云霄县、漳浦县、长泰区、龙文区、南靖县、东山县、平和县、芗城区、华安县)

甘南藏族自治州(玛曲县、合作市、迭部县、碌曲县、夏河县、临潭县、舟曲县、卓尼县)

百色市(西林县、那坡县、德保县、凌云县、乐业县、田阳区、平果市、田林县、右江区、田东县、靖西市、隆林各族自治县)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、吉首市、凤凰县、古丈县、花垣县、永顺县、保靖县、龙山县)  温州市(鹿城区、龙港市、永嘉县、乐清市、文成县、龙湾区、洞头区、泰顺县、瑞安市、平阳县、苍南县、瓯海区)

黄石市(黄石港区、下陆区、阳新县、铁山区、大冶市、西塞山区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、兴和县、集宁区、四子王旗、丰镇市、化德县、卓资县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、商都县)

南昌市(青云谱区、安义县、新建区、青山湖区、进贤县、东湖区、南昌县、西湖区、红谷滩区)邵阳市(洞口县、新邵县、新宁县、双清区、邵东市、城步苗族自治县、武冈市、北塔区、隆回县、绥宁县、大祥区、邵阳县)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、剑川县、洱源县、宾川县、巍山彝族回族自治县、永平县、云龙县、鹤庆县、大理市、弥渡县、南涧彝族自治县、祥云县)  郴州市(永兴县、桂阳县、汝城县、资兴市、嘉禾县、安仁县、苏仙区、宜章县、北湖区、桂东县、临武县)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

白山市(抚松县、江源区、临江市、靖宇县、长白朝鲜族自治县、浑江区)

北京市(丰台区、通州区、海淀区、房山区、门头沟区、平谷区、东城区、石景山区、延庆区、密云区、西城区、朝阳区、怀柔区、大兴区、昌平区、顺义区)朔州市(山阴县、右玉县、朔城区、怀仁市、平鲁区、应县)

铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

三门峡市(湖滨区、灵宝市、渑池县、义马市、陕州区、卢氏县)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴义市、安龙县、贞丰县、望谟县、晴隆县、兴仁市、普安县)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)

延边朝鲜族自治州(珲春市、敦化市、图们市、汪清县、安图县、龙井市、和龙市、延吉市)

双鸭山市(宝清县、四方台区、友谊县、尖山区、饶河县、宝山区、集贤县、岭东区)

沧州市(盐山县、南皮县、海兴县、新华区、孟村回族自治县、任丘市、河间市、黄骅市、沧县、青县、运河区、泊头市、吴桥县、东光县、献县、肃宁县)

佛山市(禅城区、高明区、顺德区、三水区、南海区)

合肥市(巢湖市、长丰县、庐阳区、包河区、瑶海区、肥西县、肥东县、庐江县、蜀山区)

宜宾市(翠屏区、兴文县、南溪区、珙县、筠连县、江安县、高县、叙州区、屏山县、长宁县)

芜湖市(无为市、鸠江区、弋江区、湾沚区、镜湖区、繁昌区、南陵县)

益阳市(安化县、南县、资阳区、沅江市、桃江县、赫山区)

泸州市(古蔺县、泸县、江阳区、纳溪区、龙马潭区、合江县、叙永县)

昭通市(绥江县、盐津县、水富市、鲁甸县、昭阳区、大关县、镇雄县、彝良县、巧家县、永善县、威信县)

眉山市(仁寿县、彭山区、青神县、洪雅县、丹棱县、东坡区)

　　即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。

　　伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。

　　●南方日报记者周妤洁

　　“免签朋友圈”扩大

　　跨境游市场双向暴增

　　大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。

　　携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。

　　中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。

　　除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。

　　保证体验感

　　“反向游”“拼假期”得人心

　　同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。

　　为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。

　　随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。

　　为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。

　　不同人群需求分化

　　AI助力个性化玩法定制

　　“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。

　　作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。

　　对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。

　　相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。

　　值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。

　　统筹：周人果

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