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全国服务区域：
上饶市(余干县、德兴市、婺源县、信州区、鄱阳县、横峰县、万年县、玉山县、广丰区、广信区、铅山县、弋阳县)
宁波市(江北区、奉化区、象山县、北仑区、慈溪市、余姚市、海曙区、鄞州区、宁海县、镇海区)
四平市(梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、铁东区)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、渑池县、义马市、湖滨区、陕州区)
扬州市(宝应县、仪征市、广陵区、高邮市、江都区、邗江区)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、鹤峰县、恩施市、建始县、咸丰县、宣恩县、利川市、巴东县)
洛阳市(栾川县、孟津区、涧西区、洛龙区、老城区、伊川县、洛宁县、宜阳县、瀍河回族区、嵩县、西工区、偃师区、新安县、汝阳县)
长春市(二道区、双阳区、宽城区、榆树市、德惠市、公主岭市、农安县、朝阳区、绿园区、九台区、南关区)
六安市(舒城县、金安区、霍山县、霍邱县、金寨县、裕安区、叶集区)
桂林市(龙胜各族自治县、资源县、兴安县、叠彩区、灌阳县、恭城瑶族自治县、荔浦市、秀峰区、象山区、灵川县、平乐县、阳朔县、七星区、永福县、临桂区、全州县、雁山区)
昭通市(永善县、水富市、绥江县、昭阳区、鲁甸县、巧家县、盐津县、大关县、彝良县、威信县、镇雄县)
太原市(清徐县、古交市、杏花岭区、娄烦县、万柏林区、阳曲县、晋源区、迎泽区、小店区、尖草坪区)
林芝市(工布江达县、波密县、巴宜区、墨脱县、米林市、察隅县、朗县)
辽阳市(灯塔市、宏伟区、辽阳县、白塔区、弓长岭区、太子河区、文圣区)
巴彦淖尔市(五原县、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、临河区)
阿克苏地区(温宿县、新和县、沙雅县、阿克苏市、拜城县、乌什县、柯坪县、库车市、阿瓦提县)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、晴隆县、兴义市、兴仁市、望谟县、贞丰县、普安县、安龙县)
贵阳市(乌当区、观山湖区、清镇市、开阳县、云岩区、白云区、息烽县、南明区、花溪区、修文县)
枣庄市(峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市、薛城区、市中区)
铁岭市(调兵山市、昌图县、开原市、清河区、银州区、铁岭县、西丰县)
济南市(钢城区、商河县、平阴县、槐荫区、历城区、市中区、历下区、济阳区、天桥区、长清区、章丘区、莱芜区)
阜阳市(颍上县、颍东区、界首市、颍州区、颍泉区、临泉县、太和县、阜南县)
开封市(兰考县、祥符区、顺河回族区、尉氏县、通许县、禹王台区、龙亭区、杞县、鼓楼区)
广安市(岳池县、武胜县、广安区、邻水县、前锋区、华蓥市)
邢台市(柏乡县、内丘县、隆尧县、新河县、南宫市、临西县、信都区、襄都区、宁晋县、临城县、清河县、任泽区、沙河市、平乡县、南和区、威县、广宗县、巨鹿县)
拉萨市(达孜区、堆龙德庆区、墨竹工卡县、林周县、当雄县、曲水县、尼木县、城关区)
广西壮族自治区
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
湘潭市(韶山市、湘乡市、湘潭县、岳塘区、雨湖区)
白银市(平川区、会宁县、景泰县、靖远县、白银区)
忻州市(偏关县、保德县、神池县、忻府区、五寨县、宁武县、代县、原平市、河曲县、五台县、静乐县、定襄县、岢岚县、繁峙县)
鹤壁市(浚县、淇滨区、淇县、山城区、鹤山区)
兰州市(城关区、榆中县、七里河区、红古区、安宁区、永登县、西固区、皋兰县)
济源市
许昌市(建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市、长葛市、襄城县)
南平市(建瓯市、顺昌县、浦城县、光泽县、武夷山市、政和县、建阳区、延平区、松溪县、邵武市)
信阳市(商城县、光山县、浉河区、息县、平桥区、罗山县、固始县、潢川县、淮滨县、新县)
嘉兴市(平湖市、桐乡市、海宁市、嘉善县、南湖区、秀洲区、海盐县)
绍兴市(越城区、柯桥区、诸暨市、嵊州市、上虞区、新昌县)
临沂市(罗庄区、郯城县、临沭县、沂水县、莒南县、沂南县、兰陵县、平邑县、河东区、蒙阴县、兰山区、费县)
海口市(琼山区、秀英区、美兰区、龙华区)
雅安市(宝兴县、石棉县、汉源县、荥经县、芦山县、天全县、雨城区、名山区)
芜湖市(弋江区、鸠江区、湾沚区、无为市、南陵县、镜湖区、繁昌区)
菏泽市(牡丹区、巨野县、成武县、东明县、曹县、单县、定陶区、郓城县、鄄城县)
南昌市(青云谱区、南昌县、进贤县、红谷滩区、西湖区、新建区、安义县、青山湖区、东湖区)
晋中市(榆次区、寿阳县、灵石县、昔阳县、平遥县、太谷区、榆社县、和顺县、介休市、祁县、左权县)
铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)
淮安市(清江浦区、盱眙县、金湖县、涟水县、淮阴区、洪泽区、淮安区)
咸阳市(杨陵区、渭城区、三原县、兴平市、礼泉县、永寿县、彬州市、武功县、乾县、旬邑县、泾阳县、长武县、淳化县、秦都区)
本溪市(溪湖区、南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、平山区、明山区)
山南市(乃东区、措美县、浪卡子县、桑日县、洛扎县、扎囊县、错那市、隆子县、贡嘎县、加查县、曲松县、琼结县)
漳州市(漳浦县、诏安县、平和县、华安县、长泰区、东山县、龙文区、云霄县、龙海区、芗城区、南靖县)
娄底市(冷水江市、娄星区、双峰县、新化县、涟源市)
泉州市(永春县、安溪县、鲤城区、金门县、洛江区、泉港区、石狮市、惠安县、丰泽区、晋江市、南安市、德化县)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、呼图壁县、奇台县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、河口瑶族自治县、元阳县、蒙自市、个旧市、开远市、弥勒市、石屏县、绿春县、泸西县、屏边苗族自治县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县)
吕梁市(孝义市、汾阳市、文水县、柳林县、兴县、方山县、离石区、石楼县、交城县、中阳县、交口县、临县、岚县)
吉安市(永新县、吉州区、永丰县、遂川县、井冈山市、新干县、青原区、万安县、吉水县、峡江县、安福县、泰和县、吉安县)
合肥市(瑶海区、巢湖市、包河区、肥西县、长丰县、庐江县、庐阳区、肥东县、蜀山区)
孝感市(孝昌县、大悟县、云梦县、汉川市、孝南区、安陆市、应城市)
马鞍山市(当涂县、花山区、博望区、和县、雨山区、含山县)
安康市(宁陕县、镇坪县、平利县、紫阳县、岚皋县、汉滨区、汉阴县、旬阳市、石泉县、白河县)
海南藏族自治州(贵南县、贵德县、共和县、同德县、兴海县)
七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)
来宾市(兴宾区、忻城县、象州县、武宣县、金秀瑶族自治县、合山市)
漯河市(舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县、郾城区)
亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)
阜新市(海州区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县、太平区、清河门区、新邱区)
邵阳市(双清区、城步苗族自治县、邵阳县、大祥区、绥宁县、武冈市、北塔区、洞口县、隆回县、邵东市、新宁县、新邵县)
乐山市(马边彝族自治县、井研县、沙湾区、沐川县、犍为县、峨眉山市、五通桥区、峨边彝族自治县、金口河区、夹江县、市中区)
铜仁市(松桃苗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、江口县、碧江区、石阡县、思南县、玉屏侗族自治县、万山区、沿河土家族自治县)
新乡市(获嘉县、新乡县、延津县、红旗区、封丘县、原阳县、凤泉区、辉县市、卫滨区、牧野区、长垣市、卫辉市)
安庆市(桐城市、宜秀区、望江县、岳西县、宿松县、怀宁县、太湖县、潜山市、迎江区、大观区)
齐齐哈尔市(龙沙区、讷河市、泰来县、富裕县、昂昂溪区、依安县、铁锋区、克山县、龙江县、富拉尔基区、拜泉县、碾子山区、克东县、甘南县、建华区、梅里斯达斡尔族区)
张家界市(永定区、桑植县、慈利县、武陵源区)
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池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)
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大理白族自治州(永平县、弥渡县、祥云县、漾濞彝族自治县、宾川县、鹤庆县、洱源县、大理市、南涧彝族自治县、云龙县、巍山彝族回族自治县、剑川县)
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郑州市(新密市、中牟县、二七区、荥阳市、新郑市、巩义市、金水区、管城回族区、登封市、中原区、惠济区、上街区)
成都市(武侯区、简阳市、新津区、蒲江县、新都区、金牛区、邛崃市、青羊区、崇州市、成华区、温江区、龙泉驿区、彭州市、锦江区、大邑县、青白江区、金堂县、双流区、郫都区、都江堰市)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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