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  华夏时报

  本报(chinatimes.net.cn)记者周梦婷北京报道

  白酒行业首个一季报出炉,4月14日晚,金徽酒发布第一季度公告显示,该报告期,其营收净利润增幅皆降至6%以下。对比2023年、2024年金徽酒营收净利润皆保持15%以上增幅来看,今年第一季度金徽酒业绩表现差强人意;但结合整个白酒市场,金徽酒业绩表现相对稳健,根据白酒企业年报及业绩预告推算,2024年第四季度,顺鑫农业、舍得酒业、酒鬼酒等酒企皆出现亏损情况;而第四季度、第一季度往往是春节白酒消费旺季。

  对于今年第一季度表现,4月15日,金徽酒相关工作人员对《华夏时报》记者表示,“从2024年行情来看,我们业绩应该算稳健向好增长。”近两年,整个白酒市场步入了深度调整期,即便前两年业绩表现亮眼的金徽酒态度也变得相当谨慎,对于2025年,力争营收净利润目标的同比增幅皆降至个位数。其全年目标的保守设定也反映出对市场不确定性仍保持审慎态度。

  Q1业绩增幅降至个位数

  作为白酒行业披露的首个一季报,金徽酒备受关注。根据公告,2025年第一季度,金徽酒的业绩表现明显不如此前两年强劲。根据公告,该报告期,其营收为11.08亿元,同比增长3.04%;实现净利润2.34亿元,同比增长5.77%。上年同期,该公司营收净利润增幅皆达到20%以上。整个2024年,该公司实现营收30.21亿元,同比增长18.59%;实现净利润3.88亿元,同比增长18.03%。

  第四季度、第一季度一直被视为白酒消费旺季。结合其他酒企第四季度表现,不少酒企2024年第四季度业绩表现较为惨淡。比如顺鑫农业预计2024年归母净利为1.9亿元至2.6亿元;第四季度单季预计亏损额在1.22亿元至1.92亿元;酒鬼酒第四季度单季预计亏损4149万元至4649万元;天佑德酒第四季度单季亏损在1266万元至2162万元。

  对于金徽酒第一季度业绩表现,酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析称,“目前来看,酒业处于存量市场,竞争陡然激烈,金徽酒在2023年、2024年快速增长之后,需要在未来的一段时间内进一步深耕,从而取得‘扎硬寨、打呆仗’的成功,表现在市场上便是增速的下降。”

  面对2025年白酒发展情况,金徽酒在4月14日晚发布的公告中表示,2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年。民生证券在4月7日发布的研报中预测,2025年白酒行业需求场景会逐步触底,渠道维持低毛利,追求高周转。

  这种背景之下,对于2025年,金徽酒所制定的业绩目标保守克制。根据2024年财报,该公司力争2025年实现营收32.8亿元,净利润4.08亿元;相对应的同比增幅分别为8.6%、5.2%。目前从第一季度表现来看,金徽酒2025年第一季度营收已达到业绩目标的34.63%;净利润达到业绩目标的57.3%。对此,该公司相关工作人员回复本报记者表示,“我们还是顺应2025年白酒市场趋势,做好自己,今年做好稳健向上,预计2026年之后金徽酒会进入快速发展期。”

  行业调整下的应对之道

  在白酒行业进入深度调整期的当下,近年来,金徽酒不断在产品层面进行结构调整,同时从今年一季报来看,其又开始减少销售费用的支出。

  按价格带划分,金徽酒产品分为300元以上,产品主要有金徽年份系列、金徽老窖系列等;100元-300元,产品主要有柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等;100元以下,主要有世纪金徽四星、三星,金徽陈酿等。其中100元-300元价格带是金徽酒的主力产品,2025年第一季度营收占比为56.8%。

  尽管近两年整体消费市场呈现降级趋势,但白酒行业消费结构出现分化,金徽酒300元以上产品营收增幅持续高于100元-300元。2023年、2024年,该公司300元以上营收增幅分别为37.13%、41.17%;100元-300元为32.28%、15.38%;2024年第一季度,300元以上、100元-300元产品营收分别同比增长28.14%、14.24%,其中300元以上产品营收占比增至22.1%,2023年营收占比为15.7%。

  对此,金徽酒相关工作人员对本报记者解释,“这说明公司营销转型成果显著,产品结构持续优化,公司300元以上增速较快(年份、柔和),带动百元以上产品结构同比提升至79.8%。”欧阳千里对本报记者分析认为,“金徽酒地处甘肃,而甘肃的人口在2500万左右,经过金徽酒的长期耕耘,其市场占有率接近于饱和,所以适时地进行产品结构向上调整,有利于激活市场,也有利于企业增强营收及利润。”

  面对整个白酒市场承压现状,金徽酒也开始降低相关支出。2025年第一季度金徽酒销售费用为1.86亿元,同比降低3.7%;而在2022年至2024年,该公司销售费用增幅分别为51.16%、27.4%、11.32%,同时这三年时间的第一季度,其销售费用同样处于增长态势。

  2024年,金徽酒销售费用中广告宣传费支出占据第一。对于2025年营销规划,金徽酒相关工作人员对本报记者表示,“2025年公司还是会按照推进营销转型,围绕‘聚焦资源、精准营销、深度运营’的营销策略,扎实推进用户工程建设;通过数字化构建智能化营销体系,实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送,全面提升营销效率与运营效果;通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动,全方位、立体式提升品牌形象,不断总结营销经验逐步突破。”

  责任编辑:黄兴利主编:寒丰

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