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烟台市(栖霞市、福山区、莱阳市、芝罘区、莱州市、海阳市、牟平区、莱山区、蓬莱区、龙口市、招远市)
阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、汶川县、黑水县、理县、若尔盖县、九寨沟县、小金县、红原县、金川县、马尔康市、壤塘县、茂县、松潘县)
宁夏回族自治区
萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、安源区、上栗县)
亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)
松原市(乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市)
鹤岗市(萝北县、东山区、向阳区、兴安区、绥滨县、南山区、工农区、兴山区)
定西市(安定区、临洮县、陇西县、通渭县、渭源县、漳县、岷县)
黄山市(黄山区、徽州区、黟县、歙县、屯溪区、祁门县、休宁县)
昌吉回族自治州(奇台县、阜康市、呼图壁县、昌吉市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县)
泰州市(高港区、兴化市、泰兴市、姜堰区、海陵区、靖江市)
荆州市(沙市区、洪湖市、石首市、松滋市、荆州区、公安县、江陵县、监利市)
淮南市(大通区、凤台县、寿县、潘集区、谢家集区、八公山区、田家庵区)
昆明市(嵩明县、西山区、宜良县、富民县、寻甸回族彝族自治县、官渡区、五华区、盘龙区、禄劝彝族苗族自治县、安宁市、呈贡区、晋宁区、石林彝族自治县、东川区)
丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县、永胜县、玉龙纳西族自治县)
盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)
镇江市(丹阳市、句容市、丹徒区、润州区、京口区、扬中市)
乌鲁木齐市(头屯河区、新市区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、达坂城区、天山区、水磨沟区)
池州市(石台县、东至县、青阳县、贵池区)
怀化市(辰溪县、溆浦县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、会同县、沅陵县、中方县、洪江市、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县)
宣城市(广德市、宣州区、郎溪县、宁国市、旌德县、绩溪县、泾县)
通化市(柳河县、集安市、辉南县、东昌区、通化县、梅河口市、二道江区)
宜春市(万载县、铜鼓县、高安市、上高县、靖安县、奉新县、宜丰县、袁州区、丰城市、樟树市)
长春市(农安县、二道区、朝阳区、宽城区、公主岭市、榆树市、双阳区、九台区、德惠市、绿园区、南关区)
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黔东南苗族侗族自治州(麻江县、剑河县、从江县、锦屏县、岑巩县、凯里市、三穗县、黎平县、台江县、雷山县、丹寨县、天柱县、榕江县、黄平县、施秉县、镇远县)
周口市(项城市、川汇区、淮阳区、扶沟县、太康县、鹿邑县、郸城县、西华县、商水县、沈丘县)
宿州市(灵璧县、泗县、萧县、砀山县、埇桥区)
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葫芦岛市(连山区、绥中县、南票区、建昌县、兴城市、龙港区)
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湛江市(廉江市、赤坎区、麻章区、霞山区、遂溪县、徐闻县、雷州市、吴川市、坡头区)
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香港特别行政区
青岛市(李沧区、胶州市、黄岛区、莱西市、崂山区、城阳区、市南区、即墨区、平度市、市北区)
来宾市(武宣县、兴宾区、忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、合山市)
锦州市(太和区、古塔区、凌河区、凌海市、义县、黑山县、北镇市)
山南市(贡嘎县、洛扎县、乃东区、错那市、曲松县、琼结县、加查县、浪卡子县、扎囊县、隆子县、桑日县、措美县)
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辽阳市(辽阳县、灯塔市、太子河区、宏伟区、弓长岭区、白塔区、文圣区)
苏州市(昆山市、吴江区、常熟市、相城区、吴中区、太仓市、张家港市、姑苏区、虎丘区)
玉溪市(红塔区、华宁县、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、通海县、江川区、易门县、新平彝族傣族自治县)
宜宾市(屏山县、南溪区、叙州区、江安县、兴文县、翠屏区、高县、珙县、筠连县、长宁县)
长治市(上党区、黎城县、屯留区、武乡县、长子县、潞城区、平顺县、潞州区、壶关县、襄垣县、沁源县、沁县)
和田地区(和田县、于田县、皮山县、民丰县、策勒县、墨玉县、和田市、洛浦县)
白城市(洮北区、洮南市、镇赉县、通榆县、大安市)
郑州市(二七区、中牟县、惠济区、新密市、巩义市、荥阳市、登封市、管城回族区、中原区、金水区、新郑市、上街区)
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漯河市(源汇区、召陵区、郾城区、舞阳县、临颍县)
吕梁市(石楼县、柳林县、交城县、交口县、离石区、方山县、中阳县、文水县、岚县、兴县、汾阳市、临县、孝义市)
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黔南布依族苗族自治州(贵定县、独山县、瓮安县、福泉市、长顺县、荔波县、龙里县、平塘县、惠水县、罗甸县、都匀市、三都水族自治县)
果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、玛多县、久治县、甘德县、班玛县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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