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内江市(东兴区、资中县、市中区、隆昌市、威远县)

延安市(延川县、安塞区、延长县、洛川县、黄龙县、富县、宝塔区、志丹县、子长市、甘泉县、宜川县、吴起县、黄陵县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

百色市(田林县、德保县、靖西市、西林县、平果市、隆林各族自治县、乐业县、田阳区、田东县、那坡县、凌云县、右江区)  汉中市(汉台区、西乡县、宁强县、略阳县、城固县、佛坪县、镇巴县、勉县、洋县、留坝县、南郑区)

巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、磴口县)

延边朝鲜族自治州(和龙市、珲春市、龙井市、安图县、延吉市、敦化市、汪清县、图们市)

镇江市(京口区、润州区、丹阳市、句容市、丹徒区、扬中市)

永州市(江华瑶族自治县、祁阳市、蓝山县、道县、东安县、双牌县、冷水滩区、江永县、零陵区、宁远县、新田县)  通化市(二道江区、通化县、梅河口市、辉南县、柳河县、集安市、东昌区)

忻州市(原平市、保德县、代县、宁武县、岢岚县、五台县、神池县、繁峙县、定襄县、忻府区、偏关县、静乐县、河曲县、五寨县)

昆明市(盘龙区、石林彝族自治县、安宁市、晋宁区、官渡区、西山区、宜良县、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、寻甸回族彝族自治县、五华区、嵩明县、东川区)

保定市(安新县、莲池区、定兴县、徐水区、唐县、曲阳县、高阳县、阜平县、博野县、定州市、清苑区、涞源县、安国市、望都县、高碑店市、雄县、涿州市、蠡县、易县、竞秀区、满城区、涞水县、顺平县、容城县)

包头市(达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、石拐区、昆都仑区、土默特右旗、固阳县、青山区、九原区、东河区)

那曲市(尼玛县、索县、双湖县、巴青县、申扎县、色尼区、嘉黎县、聂荣县、安多县、比如县、班戈县)

攀枝花市(米易县、西区、东区、仁和区、盐边县)

银川市(金凤区、贺兰县、兴庆区、永宁县、西夏区、灵武市)

梧州市(岑溪市、苍梧县、龙圩区、藤县、蒙山县、长洲区、万秀区)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、巴东县、宣恩县、来凤县、咸丰县、建始县、利川市、鹤峰县)

扬州市(江都区、高邮市、邗江区、宝应县、仪征市、广陵区)

常德市(安乡县、澧县、津市市、武陵区、鼎城区、临澧县、桃源县、石门县、汉寿县)

玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、易门县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、红塔区、江川区、华宁县)

崇左市(凭祥市、天等县、大新县、宁明县、江州区、龙州县、扶绥县)

岳阳市(君山区、岳阳楼区、汨罗市、云溪区、华容县、岳阳县、临湘市、平江县、湘阴县)

黔东南苗族侗族自治州(台江县、榕江县、丹寨县、从江县、麻江县、黄平县、凯里市、锦屏县、雷山县、三穗县、施秉县、黎平县、剑河县、岑巩县、天柱县、镇远县)

太原市(晋源区、迎泽区、小店区、古交市、阳曲县、清徐县、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、娄烦县)

阿克苏地区(柯坪县、库车市、乌什县、阿克苏市、新和县、沙雅县、温宿县、拜城县、阿瓦提县)

榆林市(榆阳区、佳县、定边县、米脂县、靖边县、吴堡县、神木市、子洲县、府谷县、横山区、清涧县、绥德县)

嘉峪关市

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黄山市(休宁县、歙县、屯溪区、黄山区、祁门县、黟县、徽州区)

潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

北京市(通州区、丰台区、平谷区、昌平区、海淀区、顺义区、大兴区、怀柔区、延庆区、密云区、西城区、门头沟区、石景山区、朝阳区、房山区、东城区)

林芝市(朗县、工布江达县、墨脱县、察隅县、波密县、米林市、巴宜区)  海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)

东营市(河口区、广饶县、利津县、垦利区、东营区)

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)

吉林市(蛟河市、舒兰市、桦甸市、磐石市、船营区、龙潭区、昌邑区、丰满区、永吉县)朔州市(应县、朔城区、平鲁区、怀仁市、右玉县、山阴县)

毕节市(七星关区、赫章县、金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、织金县、纳雍县)  西安市(莲湖区、雁塔区、高陵区、鄠邑区、灞桥区、蓝田县、阎良区、碑林区、新城区、长安区、周至县、临潼区、未央区)

铁岭市(昌图县、清河区、银州区、铁岭县、西丰县、调兵山市、开原市)

吴忠市(利通区、盐池县、红寺堡区、同心县、青铜峡市)

河池市(大化瑶族自治县、东兰县、南丹县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、宜州区、凤山县、金城江区)蚌埠市(龙子湖区、淮上区、蚌山区、禹会区、五河县、固镇县、怀远县)

娄底市(双峰县、冷水江市、娄星区、涟源市、新化县)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

临汾市(乡宁县、汾西县、浮山县、隰县、尧都区、洪洞县、大宁县、侯马市、蒲县、吉县、古县、曲沃县、襄汾县、翼城县、霍州市、永和县、安泽县)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛多县、达日县、玛沁县、班玛县)

连云港市(灌南县、海州区、东海县、灌云县、赣榆区、连云区)

抚州市(崇仁县、乐安县、金溪县、临川区、南城县、南丰县、东乡区、资溪县、黎川县、宜黄县、广昌县)

鞍山市(铁西区、台安县、千山区、海城市、铁东区、岫岩满族自治县、立山区)

荆州市(沙市区、江陵县、公安县、松滋市、洪湖市、石首市、荆州区、监利市)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、昭苏县、伊宁县、霍城县、尼勒克县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、新源县、伊宁市、奎屯市)

宜宾市(高县、南溪区、翠屏区、长宁县、屏山县、兴文县、江安县、珙县、筠连县、叙州区)

山南市(洛扎县、曲松县、隆子县、贡嘎县、浪卡子县、桑日县、乃东区、加查县、错那市、扎囊县、措美县、琼结县)

白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)

鹤壁市(浚县、淇县、山城区、淇滨区、鹤山区)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、梁河县、盈江县、陇川县、芒市)

威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)

临沂市(费县、莒南县、临沭县、郯城县、平邑县、沂水县、蒙阴县、罗庄区、兰陵县、兰山区、河东区、沂南县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。