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淮安市(金湖县、洪泽区、盱眙县、淮安区、涟水县、清江浦区、淮阴区)
拉萨市(林周县、城关区、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、当雄县)
兰州市(西固区、七里河区、红古区、皋兰县、永登县、榆中县、安宁区、城关区)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿豫区、沭阳县、宿城区) 遂宁市(安居区、蓬溪县、大英县、船山区、射洪市)
哈尔滨市(平房区、道外区、方正县、巴彦县、呼兰区、南岗区、宾县、双城区、尚志市、阿城区、通河县、道里区、延寿县、依兰县、木兰县、五常市、香坊区、松北区)
漳州市(云霄县、东山县、龙海区、平和县、龙文区、华安县、漳浦县、诏安县、芗城区、南靖县、长泰区)
阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)
玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、称多县、杂多县、治多县、囊谦县) 杭州市(西湖区、桐庐县、滨江区、淳安县、临平区、上城区、富阳区、余杭区、萧山区、拱墅区、建德市、钱塘区、临安区)
北京市(延庆区、丰台区、东城区、昌平区、怀柔区、密云区、西城区、通州区、顺义区、大兴区、海淀区、石景山区、朝阳区、门头沟区、平谷区、房山区)
荆州市(松滋市、洪湖市、沙市区、荆州区、监利市、公安县、江陵县、石首市)
南充市(顺庆区、高坪区、蓬安县、嘉陵区、营山县、仪陇县、西充县、阆中市、南部县)
延边朝鲜族自治州(敦化市、安图县、珲春市、图们市、汪清县、和龙市、延吉市、龙井市)
乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、化德县、卓资县、凉城县、察哈尔右翼中旗、兴和县、丰镇市、集宁区)
岳阳市(华容县、君山区、平江县、云溪区、岳阳县、临湘市、湘阴县、岳阳楼区、汨罗市)
阳泉市(郊区、平定县、矿区、盂县、城区)
中山市
吉林市(昌邑区、丰满区、龙潭区、桦甸市、舒兰市、蛟河市、磐石市、永吉县、船营区)
邢台市(威县、新河县、宁晋县、信都区、沙河市、临城县、隆尧县、任泽区、广宗县、临西县、内丘县、巨鹿县、襄都区、南和区、平乡县、南宫市、清河县、柏乡县)
石河子市(新星市、北屯市、铁门关市、昆玉市、双河市、阿拉尔市、可克达拉市、图木舒克市、胡杨河市、五家渠市、白杨市)
宜宾市(长宁县、江安县、筠连县、珙县、南溪区、兴文县、高县、叙州区、屏山县、翠屏区)
鞍山市(海城市、立山区、铁东区、岫岩满族自治县、千山区、台安县、铁西区)
吕梁市(临县、岚县、汾阳市、石楼县、方山县、兴县、离石区、孝义市、交口县、柳林县、文水县、中阳县、交城县)
汕头市(濠江区、龙湖区、潮阳区、澄海区、潮南区、南澳县、金平区)
攀枝花市(盐边县、米易县、东区、仁和区、西区)
德州市(平原县、宁津县、禹城市、夏津县、乐陵市、临邑县、德城区、庆云县、齐河县、陵城区、武城县)
商洛市(商州区、丹凤县、柞水县、山阳县、镇安县、洛南县、商南县)
孝感市(大悟县、孝南区、汉川市、安陆市、云梦县、应城市、孝昌县)
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沧州市(肃宁县、沧县、献县、河间市、运河区、海兴县、东光县、吴桥县、孟村回族自治县、新华区、青县、盐山县、南皮县、任丘市、黄骅市、泊头市)
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安康市(旬阳市、汉阴县、白河县、紫阳县、镇坪县、宁陕县、石泉县、汉滨区、平利县、岚皋县)
林芝市(米林市、朗县、巴宜区、察隅县、波密县、工布江达县、墨脱县)
焦作市(解放区、温县、修武县、博爱县、沁阳市、孟州市、山阳区、中站区、马村区、武陟县)苏州市(虎丘区、张家港市、昆山市、吴中区、相城区、姑苏区、常熟市、吴江区、太仓市)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区) 宿州市(埇桥区、砀山县、灵璧县、萧县、泗县)
香港特别行政区
山南市(桑日县、乃东区、琼结县、扎囊县、贡嘎县、措美县、错那市、加查县、洛扎县、曲松县、隆子县、浪卡子县)
阿克苏地区(温宿县、阿瓦提县、拜城县、乌什县、柯坪县、沙雅县、新和县、库车市、阿克苏市)台州市(仙居县、三门县、温岭市、路桥区、黄岩区、临海市、天台县、椒江区、玉环市)
天津市(宝坻区、红桥区、静海区、滨海新区、武清区、河西区、蓟州区、津南区、河东区、东丽区、河北区、西青区、北辰区、和平区、宁河区、南开区)
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4月14日,贵州省商务厅发布《关于2025年酒车酒菜酒商联动促销活动的公告》(以下简称“《公告》”),宣布自2025年4月至2026年3月期间,开展“酒车”“酒菜”“酒商”联动促销活动,引起了《华夏酒报》记者的关注。
一般来说,政府为了刺激消费,会采取发放大额消费券、置换补贴等措施,像这种通过特定方式促进“消费+配额酒”的政策则较为少见,这也折射出地方政府调控经济的新思维——将具备硬通货属性的酱酒转化为“产业流通券”,在消费端与生产端之间架设价值传导通道,完成社会消费力向实体产业的定向转移。
具体来看,酒车联动促销方面,个人消费者和大客户消费者(民营企业法人单位)在参与活动的汽车零售企业购买7座及以下燃油或新能源乘用新车可参与活动,每台新车根据车架号最多可参与一次。购买新车单台车辆发票含税金额在10万元至100万元及以上的,可根据发票含税金额平价购买规定数量的优质酱酒,至少可平价购买12瓶,至多可平价购买66瓶。
酒菜联动促销方面,消费者在贵州省内参与活动的餐饮企业消费满800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用。在此基础上,消费每增加800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用,每次消费最多不超过5瓶。
酒商联动促销方面,个人消费者在参与活动的百货零售、家电零售企业指定活动门店线下购买符合条件的实物商品(不含黄金、烟酒、储值卡、免税商品等)可参与活动。30日内在单企业内累计消费发票含税金额在0.5万元及以上-1万元以下的,可平价购买1瓶优质酱酒;1万元及以上-1.5万元以下的,可平价购买2瓶优质酱酒;1.5万元及以上的,可平价购买3瓶优质酱酒。此类别活动个人消费者最多可平价购买3瓶优质酱酒。
简而言之,就是消费达到一定的数额,就可以平价购买一定数量的优质酱酒。尽管《公告》中并未明确指出具体是哪种酱酒,但《华夏酒报》记者通过《公告》发布的小程序“黔云易购”了解到,这里提到的优质酱酒,指的是售价为1499元/瓶的“飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)”。
值得肯定的是,政策颇具亮点与创新性:通过将白酒消费巧妙地嵌入到汽车、餐饮和零售等高频消费场景中,实现了“酒车”“酒菜”“酒商”的联动,构建了一种“以酒带产、以产促酒”的良性循环模式,为各方都带来了实际利益。
例如,购车金额与购买酱酒的数量直接相关联,这不仅刺激了高价值交易的产生,还提高了酱酒在市场中的渗透率,并精准吸引了高净值人群。这种方式有助于缓解终端零售价与官方指导价之间的差距,抑制市场价格泡沫;同时,在餐饮方面,“满800元可购买1瓶酒”的即时消费策略,不仅能促进餐饮业的消费增长,还能通过现场开瓶饮用的方式,强化消费者的品牌体验,有望显著提升茅台的销量;此外,这一策略还将百货、家电等低频次消费转变为更频繁的消费行为。
可以说,在推动消费复苏背景下,贵州省政府主导的“三酒联动”模式通过政策杠杆激活了更多的产业联动,而非单一行业补贴,并且政策覆盖全年,形成了持续性的消费刺激,打破了以往短期促销的局限性。
再进一步说,通过“酒+车/菜/商”的场景融合,推动白酒从传统礼品属性向日常消费场景渗透。若效果显著,或将催生更多“酒+文旅”“酒+健康”等跨界模式,为行业开辟新增长极,也为其他省份提供参考。
但不可否认的是,尽管政策通过消费场景创新激活了存量市场,但其引发的相关挑战也不容忽视。采访中,有经销商表示,传统的经销体系正面临“政策渠道”与“市场渠道”的双轨制冲击,当1499元平价茅台通过购车、餐饮等场景持续放量,或导致常规渠道2200元以上的市场价格体系失锚,他们担心,若出货量过大或监管不严,或引发渠道利润进一步压缩并增加库存压力。
更值得关注的是消费分层的马太效应——高净值人群通过购车等大额消费,自然获取茅台投资属性溢价;而普通消费者为获取3瓶配额,需在百货零售领域超额消费,这可能导致中低收入群体被动参与“为酒消费”的非理性循环。
但就模式谈模式,将地方特色资源与现代消费需求相结合,创造出更加多元化、个性化的消费场景,的确可以也应该成为各地政府和企业共同思考的新方向。毕竟,能够找到一条既有利于推动地方经济发展,又能满足人民群众日益增长的美好生活需求的新路子,总归是会实现1+1>2的。