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阿克苏地区(柯坪县、拜城县、阿瓦提县、阿克苏市、新和县、沙雅县、库车市、温宿县、乌什县)
深圳市(坪山区、龙岗区、南山区、龙华区、宝安区、光明区、福田区、盐田区、罗湖区)
湖州市(南浔区、德清县、吴兴区、安吉县、长兴县)
运城市(盐湖区、垣曲县、夏县、河津市、永济市、临猗县、万荣县、闻喜县、稷山县、平陆县、绛县、芮城县、新绛县)
宜春市(万载县、宜丰县、上高县、高安市、靖安县、铜鼓县、奉新县、樟树市、袁州区、丰城市)
内蒙古自治区
白城市(洮南市、通榆县、洮北区、镇赉县、大安市)
盘锦市(盘山县、兴隆台区、双台子区、大洼区)
大连市(沙河口区、甘井子区、旅顺口区、长海县、庄河市、中山区、普兰店区、西岗区、金州区、瓦房店市)
兰州市(七里河区、安宁区、红古区、皋兰县、西固区、永登县、城关区、榆中县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
杭州市(富阳区、余杭区、桐庐县、钱塘区、临安区、西湖区、滨江区、上城区、淳安县、临平区、建德市、拱墅区、萧山区)
铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)
定西市(陇西县、安定区、漳县、岷县、通渭县、临洮县、渭源县)
益阳市(赫山区、安化县、南县、桃江县、资阳区、沅江市)
永州市(双牌县、道县、东安县、祁阳市、江华瑶族自治县、冷水滩区、蓝山县、零陵区、新田县、江永县、宁远县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
南充市(营山县、顺庆区、阆中市、南部县、蓬安县、仪陇县、嘉陵区、高坪区、西充县)
马鞍山市(当涂县、花山区、雨山区、含山县、博望区、和县)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、屏边苗族自治县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、河口瑶族自治县、元阳县、开远市、绿春县、石屏县、红河县、蒙自市、建水县)
阜阳市(颍泉区、太和县、界首市、阜南县、颍州区、颍上县、临泉县、颍东区)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
重庆市(丰都县、北碚区、云阳县、南川区、沙坪坝区、垫江县、武隆区、永川区、渝中区、巴南区、长寿区、江津区、忠县、彭水苗族土家族自治县、奉节县、开州区、荣昌区、渝北区、铜梁区、梁平区、合川区、大渡口区、九龙坡区、涪陵区、巫溪县、城口县、秀山土家族苗族自治县、璧山区、万州区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、綦江区、南岸区、巫山县、江北区、黔江区、石柱土家族自治县、大足区)
通化市(二道江区、梅河口市、辉南县、通化县、集安市、柳河县、东昌区)
六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)
牡丹江市(爱民区、穆棱市、宁安市、西安区、东宁市、绥芬河市、海林市、林口县、阳明区、东安区)
徐州市(睢宁县、丰县、铜山区、邳州市、贾汪区、新沂市、云龙区、泉山区、鼓楼区、沛县)
漯河市(郾城区、召陵区、临颍县、舞阳县、源汇区)
乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、化德县、卓资县、兴和县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、凉城县、集宁区、丰镇市、商都县、察哈尔右翼前旗)
大同市(灵丘县、平城区、阳高县、天镇县、浑源县、云州区、云冈区、新荣区、广灵县、左云县)
河池市(巴马瑶族自治县、金城江区、南丹县、东兰县、宜州区、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、凤山县、天峨县、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县)
连云港市(连云区、东海县、灌云县、海州区、赣榆区、灌南县)
绵阳市(游仙区、三台县、安州区、涪城区、平武县、梓潼县、北川羌族自治县、盐亭县、江油市)
肇庆市(高要区、鼎湖区、四会市、广宁县、怀集县、端州区、德庆县、封开县)
泰州市(兴化市、泰兴市、靖江市、姜堰区、高港区、海陵区)
海东市(循化撒拉族自治县、平安区、乐都区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、义马市、陕州区、灵宝市、渑池县)
东莞市
岳阳市(华容县、平江县、岳阳楼区、湘阴县、云溪区、岳阳县、汨罗市、临湘市、君山区)
芜湖市(鸠江区、繁昌区、镜湖区、南陵县、弋江区、无为市、湾沚区)
荆门市(东宝区、沙洋县、钟祥市、京山市、掇刀区)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)
上饶市(弋阳县、德兴市、铅山县、鄱阳县、信州区、万年县、婺源县、广信区、余干县、广丰区、玉山县、横峰县)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
宁夏回族自治区
眉山市(仁寿县、丹棱县、洪雅县、东坡区、彭山区、青神县)
遵义市(习水县、凤冈县、湄潭县、正安县、播州区、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、绥阳县、汇川区、红花岗区、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、桐梓县)
喀什地区(喀什市、疏勒县、叶城县、莎车县、疏附县、伽师县、泽普县、巴楚县、麦盖提县、英吉沙县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区、泗阳县)
济南市(市中区、历下区、钢城区、长清区、槐荫区、平阴县、天桥区、章丘区、商河县、历城区、济阳区、莱芜区)
自贡市(富顺县、荣县、自流井区、贡井区、沿滩区、大安区)
葫芦岛市(建昌县、绥中县、连山区、兴城市、龙港区、南票区)
泰安市(新泰市、宁阳县、泰山区、肥城市、东平县、岱岳区)
信阳市(光山县、商城县、淮滨县、平桥区、新县、潢川县、固始县、罗山县、浉河区、息县)
驻马店市(泌阳县、上蔡县、遂平县、正阳县、确山县、汝南县、新蔡县、驿城区、平舆县、西平县)
蚌埠市(淮上区、五河县、怀远县、蚌山区、禹会区、固镇县、龙子湖区)
南阳市(新野县、镇平县、淅川县、邓州市、西峡县、方城县、内乡县、卧龙区、唐河县、南召县、社旗县、宛城区、桐柏县)
安庆市(大观区、怀宁县、太湖县、岳西县、宜秀区、望江县、桐城市、迎江区、潜山市、宿松县)
吉林市(船营区、永吉县、昌邑区、丰满区、磐石市、舒兰市、龙潭区、蛟河市、桦甸市)
淮安市(洪泽区、淮阴区、涟水县、淮安区、金湖县、盱眙县、清江浦区)
咸阳市(彬州市、旬邑县、杨陵区、秦都区、渭城区、永寿县、礼泉县、乾县、淳化县、兴平市、长武县、武功县、三原县、泾阳县)
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贺州市(富川瑶族自治县、平桂区、八步区、昭平县、钟山县)
双鸭山市(宝清县、饶河县、四方台区、集贤县、尖山区、宝山区、友谊县、岭东区)
广西壮族自治区
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、和硕县、尉犁县、轮台县、博湖县、库尔勒市、若羌县、和静县、焉耆回族自治县)
临汾市(襄汾县、浮山县、大宁县、蒲县、霍州市、永和县、古县、隰县、尧都区、洪洞县、汾西县、翼城县、乡宁县、安泽县、侯马市、曲沃县、吉县)
甘孜藏族自治州(白玉县、雅江县、德格县、丹巴县、得荣县、康定市、乡城县、新龙县、稻城县、巴塘县、九龙县、泸定县、理塘县、道孚县、色达县、甘孜县、炉霍县、石渠县)
雅安市(宝兴县、雨城区、天全县、石棉县、名山区、荥经县、汉源县、芦山县)
青岛市(李沧区、城阳区、市南区、市北区、即墨区、崂山区、平度市、胶州市、黄岛区、莱西市)
临沂市(沂水县、兰山区、临沭县、兰陵县、平邑县、费县、罗庄区、郯城县、沂南县、河东区、莒南县、蒙阴县)
西宁市(湟源县、湟中区、城中区、城北区、城东区、大通回族土族自治县、城西区)
长沙市(岳麓区、开福区、浏阳市、长沙县、宁乡市、望城区、芙蓉区、天心区、雨花区)
贵港市(平南县、港北区、港南区、桂平市、覃塘区)
柳州市(柳城县、三江侗族自治县、柳南区、柳江区、鱼峰区、鹿寨县、城中区、柳北区、融安县、融水苗族自治县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、阜康市、玛纳斯县、呼图壁县、奇台县)
五指山市(琼海市、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、文昌市、定安县、临高县、白沙黎族自治县、澄迈县、东方市、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县)
银川市(贺兰县、永宁县、灵武市、兴庆区、西夏区、金凤区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
石家庄市(井陉县、高邑县、桥西区、长安区、灵寿县、裕华区、鹿泉区、晋州市、元氏县、新华区、藁城区、辛集市、平山县、深泽县、新乐市、正定县、赞皇县、无极县、行唐县、赵县、栾城区、井陉矿区)
亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)
梅州市(兴宁市、丰顺县、蕉岭县、梅江区、五华县、平远县、大埔县、梅县区)
商丘市(睢县、宁陵县、虞城县、夏邑县、梁园区、永城市、睢阳区、民权县、柘城县)
拉萨市(墨竹工卡县、城关区、当雄县、尼木县、曲水县、林周县、堆龙德庆区、达孜区)
济源市
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
阿勒泰地区(哈巴河县、福海县、富蕴县、青河县、布尔津县、吉木乃县、阿勒泰市)
鸡西市(梨树区、恒山区、密山市、鸡东县、滴道区、麻山区、虎林市、鸡冠区、城子河区)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
滨州市(博兴县、无棣县、阳信县、滨城区、邹平市、惠民县、沾化区)
宿州市(砀山县、灵璧县、埇桥区、萧县、泗县)
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玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、杂多县、治多县、囊谦县、称多县)
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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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