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本溪市(溪湖区、平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、南芬区、明山区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、梁河县、盈江县、瑞丽市)
襄阳市(老河口市、南漳县、樊城区、襄城区、宜城市、枣阳市、保康县、襄州区、谷城县)
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西藏自治区
廊坊市(香河县、安次区、固安县、大城县、霸州市、大厂回族自治县、广阳区、永清县、文安县、三河市)
牡丹江市(东安区、绥芬河市、林口县、阳明区、海林市、东宁市、宁安市、穆棱市、爱民区、西安区)
乐山市(市中区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、峨眉山市、沐川县、金口河区、夹江县、犍为县、井研县、五通桥区、沙湾区)
广州市(黄埔区、荔湾区、天河区、从化区、越秀区、增城区、番禺区、海珠区、南沙区、白云区、花都区)
自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、贡井区、荣县、自流井区)
宁波市(象山县、奉化区、鄞州区、余姚市、江北区、海曙区、北仑区、宁海县、镇海区、慈溪市)
青岛市(平度市、市北区、市南区、黄岛区、莱西市、李沧区、崂山区、即墨区、城阳区、胶州市)
拉萨市(达孜区、林周县、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、当雄县、城关区、尼木县)
邵阳市(武冈市、大祥区、新邵县、邵阳县、洞口县、绥宁县、双清区、城步苗族自治县、隆回县、新宁县、北塔区、邵东市)
吉林市(舒兰市、昌邑区、桦甸市、永吉县、船营区、丰满区、龙潭区、磐石市、蛟河市)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、托里县、沙湾市、塔城市、额敏县、乌苏市、裕民县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
湖州市(安吉县、长兴县、南浔区、吴兴区、德清县)
漳州市(龙文区、华安县、漳浦县、东山县、诏安县、南靖县、龙海区、云霄县、芗城区、长泰区、平和县)
宁德市(福鼎市、周宁县、柘荣县、屏南县、蕉城区、寿宁县、古田县、霞浦县、福安市)
西安市(雁塔区、周至县、碑林区、高陵区、阎良区、灞桥区、临潼区、新城区、莲湖区、鄠邑区、蓝田县、未央区、长安区)
镇江市(扬中市、京口区、丹徒区、句容市、润州区、丹阳市)
赤峰市(宁城县、红山区、敖汉旗、克什克腾旗、松山区、巴林左旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
上饶市(铅山县、万年县、玉山县、信州区、婺源县、鄱阳县、弋阳县、横峰县、余干县、广信区、德兴市、广丰区)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
固原市(彭阳县、西吉县、泾源县、隆德县、原州区)
大理白族自治州(永平县、云龙县、宾川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、洱源县、剑川县、祥云县、大理市、鹤庆县、弥渡县)
荆门市(掇刀区、沙洋县、东宝区、钟祥市、京山市)
滨州市(沾化区、邹平市、惠民县、博兴县、滨城区、无棣县、阳信县)
酒泉市(肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、玉门市、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市)
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芜湖市(无为市、镜湖区、湾沚区、弋江区、南陵县、繁昌区、鸠江区)
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三明市(泰宁县、沙县区、三元区、尤溪县、建宁县、大田县、清流县、宁化县、明溪县、将乐县、永安市)
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南昌市(青山湖区、安义县、东湖区、南昌县、新建区、进贤县、红谷滩区、青云谱区、西湖区)
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内蒙古自治区
揭阳市(普宁市、揭西县、榕城区、揭东区、惠来县)
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长沙市(芙蓉区、长沙县、岳麓区、雨花区、开福区、天心区、宁乡市、浏阳市、望城区)
舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)
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黄石市(黄石港区、铁山区、西塞山区、阳新县、大冶市、下陆区)
嘉兴市(海宁市、南湖区、桐乡市、嘉善县、海盐县、平湖市、秀洲区)
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池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)
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乌兰察布市(商都县、集宁区、察哈尔右翼后旗、丰镇市、四子王旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、兴和县)
聊城市(茌平区、莘县、临清市、高唐县、东昌府区、阳谷县、冠县、东阿县)
驻马店市(汝南县、泌阳县、上蔡县、驿城区、遂平县、确山县、西平县、新蔡县、正阳县、平舆县)
南平市(建阳区、武夷山市、松溪县、顺昌县、政和县、延平区、建瓯市、光泽县、浦城县、邵武市)
张掖市(临泽县、山丹县、甘州区、民乐县、高台县、肃南裕固族自治县)
合肥市(巢湖市、长丰县、蜀山区、庐江县、肥西县、庐阳区、瑶海区、肥东县、包河区)
毛利率持续下滑
休闲零食竞争内卷的今天,盐津铺子(002847.SZ)维持了相对稳定的增长。
2024年,盐津铺子实现营业收入约53.04亿元,同比增长28.9%;净利润达到6.40亿元,同比增长26.5%。
近两年,包含盐津铺子在内的休闲零食品牌通过积极拥抱量贩渠道,实现了业绩的显著增长。
但随着渠道话语权的日渐膨胀,品牌也在提高产品性价比的过程中,一定程度牺牲了利润表现。
增收不增利的信号已经出现。
今年一季度,尽管盐津铺子营收仍维持25.7%的增幅,但归属上市公司股东的净利润仅1.78亿元,增速却放缓至11.6%。
一些微妙信号已在更早时显现。
2024年,盐津铺子毛利率降至30.69%,同比降2.85个百分点。
财报披露前的今年3月,盐津铺子四位副总则合计减持0.33%股份,套现约合5235万元。
对于当前的盐津铺子来说,优化产品结构和渠道结构,通过打造“品类品牌”重拾定价权,挽回毛利率下降势头,或许是当务之急。
吃到魔芋红利
2024年,魔芋零食市场规模突破120亿元,年增长率超20%,成为休闲食品领域的现象级品类。
魔芋本身无色无味,具备低热、低脂、低糖的特质,不仅切合当下流行的健康饮食概念,更具有良好的加工延展性。
早在五年前就布局了相关领域的盐津铺子,成功踩中这一波市场红利。
2022年、2023年魔芋制品收入分别同比增长120.32%、84.95%。
2024年,盐津铺子魔芋制品收入达到8.38亿元,同比大增76%,占总营收比重提升至15.81%。
大单品“麻酱素毛肚”今年3月实现月销售额破亿,该款产品上市仅16个月,打破了休闲食品单品破亿最快纪录。
华创证券分析师欧阳予表示,春节后淡季麻酱大魔王仍出现缺货,预计全年魔芋制品有望实现18-20亿的含税销售额,同比增幅80%-100%。
盐津铺子并非魔芋赛道唯一的玩家。
2024年,卫龙(9985.HK)以魔芋零食为主的蔬菜制品板块营收大幅增长59.1%,达到33.71亿元,与盐津铺子共同占据行业前二位置,CR2达到60-70%。
劲仔食品(003000.SZ)、良品铺子(603719.SH)、三只松鼠(300783.SZ)等也推出了同类产品补位布局。
品类景气度仍在高位,中信证券预估,魔芋休闲零食未来具备1-2倍增长空间。
旺盛的市场需求更推动原材料价格大幅上涨。
魔芋深加工企业一致魔芋(839273.BJ)曾透露,2024年上半年魔芋粉价格一直处于低位。但由于市场需求快速放量,当年6月价格触底反弹,并大幅走高。
2024年12月,鲜魔芋市场价格攀升至7600元/吨,同比翻倍。
由于魔芋种植条件受限且易受气候影响,供给端大幅度增长存在一定难度,短期内价格较难回落。
盐津铺子证券部工作人员告诉信风,公司通过以销定产、以产定购的方式,适当储备产能,但并未回应成本上涨对毛利带来的潜在影响。
魔芋成为公司推动海外市场探索的主力核心品类。
2025年,盐津铺子计划重点进攻海外魔芋销售占比达80%以上的泰国市场。
例如投资3000万美元新建泰国魔芋生产基地,并推出Mowon品牌本地化口味魔芋产品,进军东南亚、日韩及欧美市场。
2024年盐津铺子海外市场营收0.63亿元,较比去年同期翻了198倍。
未来三到五年,盐津铺子的战略是海外“再造一个盐津”,即销售额超过50亿元。
解绑渠道依赖
长久以来,盐津铺子意图通过多品类、全渠道的策略覆盖更广泛的消费群体。
对市场分散、进入门槛低的休闲零食行业来说,决定权并非完全归属于自身,而部分归属于话语权更强的下游渠道。
犹如电商时代跑出的三只松鼠,盐津铺子曾是渠道结构变化的获益者。
在董事长张学武看来,“零食量贩模式的未来值得期待,它迎合了消费力减弱、效率提升的趋势。”
顺应零售业的风向变化,盐津铺子近年来持续由高毛利、高运营成本的KA商超,转向低费用、低毛利的零食量贩店。
早在2022年,零食很忙就超越沃尔玛,成为了盐津铺子的第一大客户;2023年,盐津铺子更斥资3.5亿元获得鸣鸣很忙3.32%的股份。
量贩零食赛道爆发式增长的2023年,盐津铺子营收同比增长42.22%、归母净利润同比大增67.76%。
年初,盐津铺子从鸣鸣很忙股东行列中撤出,但从交易金额看,双方的合作关系依然紧密。
2024年,盐津铺子第一大客户贡献销售额12.6亿元,占年度销售总额比例达23.7%。
目前,盐津铺子直营商超渠道占比已不足4%,电商和量贩渠道收入占比扩大至20%以上,定量流通和大流通等渠道在10%和40%左右。
渠道结构的调整,虽为公司带来显著的市场份额,但对利润构成了压力。
2022年至2024年间,盐津铺子毛利率从34.72%降至30.69%。
随着两大龙头格局落定、门店整体规模破万家,市场预判量贩零食店的业务重心将很快从跑马圈地切换至盈利增长。
对盐津铺子而言,渠道变革的发展红利期接近过半。
目前几乎所有零食品牌都在加码零食量贩渠道,先发优势不再明显。
盐津铺子更多期望通过大单品战略,降低对单一渠道的依赖,应对来自折扣零售业态带来的价格挤压。
2024年,盐津铺子打造了“蛋皇”、“大魔王”等品类品牌,与性价比路线的主品牌进行区分。
“蛋皇”成功进入山姆会员店渠道,1kg装售价69.9元,首月超过10万包,登顶山姆新品热度榜。
借助高势能渠道建立品牌影响力后,盐津铺子将爆款产品铺向全渠道销售,进而享受溢价带来的业绩增量。
2024年,鹌鹑蛋零食营收近5.8亿元,同比增长81.87%。10月,“蛋皇”在蛋类零食中的月销量贡献达到了60%。
能否将魔芋、鹌鹑蛋的成功复制至更多品类,决定着这家零食企业的发展上限。
盐津铺子已有辣卤零食、烘焙薯类、深海零食、蛋类零食、果干坚果及蒟蒻果冻布丁六大核心品类。
2024年推行的组织架构调整,围绕六大品类成立辣味、甜味、健康三个品类事业部,聚焦大单品打造。新品研发将通过内部赛马的方式,交由市场、渠道进行筛选。
不过同期,公司投入研发费用却同比降低0.22%,研发费用率下滑0.4个百分点至1.5%。
较比三只松鼠的坚果、洽洽食品(002557.SZ)的瓜子、卫龙的辣条,盐津铺子与优势品类的绑定并不紧密。
盐津铺子在电话会上透露,一季度魔芋品类及蒟蒻、蛋皇等产品增速高于整体,预计全年可延续该趋势,利好全年毛利率表现。
根据股权激励目标,2025年盐津铺子营收将不低于56.4亿元,扣非净利润不低于8.13亿元。
这个目标并不低,要求盐津铺子的净利润将同比增长超过三成,净利率提升3.7个百分点至14.4%。
对于一季度净利润未及2亿元的盐津铺子而言,这会是个不小的挑战。
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