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南平市(浦城县、邵武市、建瓯市、武夷山市、光泽县、建阳区、延平区、政和县、顺昌县、松溪县)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、荔波县、罗甸县、贵定县、龙里县、福泉市、平塘县、独山县、瓮安县、都匀市、长顺县、三都水族自治县)

淄博市(周村区、博山区、临淄区、高青县、淄川区、桓台县、沂源县、张店区)

沧州市(吴桥县、南皮县、沧县、献县、河间市、黄骅市、运河区、盐山县、新华区、海兴县、任丘市、青县、泊头市、肃宁县、东光县、孟村回族自治县)  安庆市(迎江区、太湖县、宜秀区、宿松县、桐城市、潜山市、怀宁县、大观区、望江县、岳西县)

来宾市(象州县、忻城县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县)

鞍山市(立山区、台安县、岫岩满族自治县、铁东区、铁西区、海城市、千山区)

重庆市(大足区、永川区、北碚区、忠县、彭水苗族土家族自治县、大渡口区、丰都县、万州区、武隆区、梁平区、奉节县、渝北区、潼南区、荣昌区、黔江区、云阳县、长寿区、秀山土家族苗族自治县、巫山县、巴南区、石柱土家族自治县、铜梁区、璧山区、沙坪坝区、涪陵区、綦江区、巫溪县、江津区、九龙坡区、垫江县、渝中区、南岸区、城口县、南川区、合川区、酉阳土家族苗族自治县、江北区、开州区)鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、山城区、淇县)

南阳市(唐河县、镇平县、方城县、宛城区、邓州市、新野县、南召县、卧龙区、桐柏县、社旗县、内乡县、西峡县、淅川县)  包头市(土默特右旗、青山区、九原区、东河区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、固阳县、昆都仑区)

延安市(延长县、吴起县、黄龙县、富县、洛川县、子长市、安塞区、宝塔区、宜川县、甘泉县、志丹县、黄陵县、延川县)

忻州市(河曲县、代县、忻府区、神池县、静乐县、五台县、五寨县、保德县、宁武县、偏关县、定襄县、岢岚县、原平市、繁峙县)

福州市(仓山区、连江县、台江区、长乐区、闽清县、福清市、晋安区、罗源县、平潭县、马尾区、永泰县、闽侯县、鼓楼区)

开封市(通许县、禹王台区、兰考县、祥符区、龙亭区、顺河回族区、鼓楼区、尉氏县、杞县)

九江市(濂溪区、德安县、瑞昌市、共青城市、都昌县、彭泽县、修水县、柴桑区、庐山市、武宁县、湖口县、浔阳区、永修县)

枣庄市(薛城区、峄城区、滕州市、市中区、台儿庄区、山亭区)

聊城市(临清市、东阿县、高唐县、阳谷县、东昌府区、冠县、茌平区、莘县)

遵义市(汇川区、赤水市、桐梓县、仁怀市、习水县、正安县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、播州区、绥阳县、凤冈县、余庆县)

汕尾市(城区、陆河县、陆丰市、海丰县)

菏泽市(定陶区、巨野县、成武县、单县、曹县、鄄城县、牡丹区、郓城县、东明县)

毕节市(金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、纳雍县、赫章县、黔西市、织金县)

杭州市(萧山区、淳安县、富阳区、上城区、拱墅区、桐庐县、钱塘区、临平区、西湖区、余杭区、临安区、滨江区、建德市)

濮阳市(台前县、濮阳县、清丰县、华龙区、南乐县、范县)

清远市(连州市、清城区、佛冈县、清新区、英德市、连山壮族瑶族自治县、阳山县、连南瑶族自治县)

阜新市(海州区、彰武县、太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、细河区)

阜阳市(颍泉区、颍东区、界首市、临泉县、阜南县、颍上县、太和县、颍州区)

邵阳市(洞口县、新宁县、武冈市、绥宁县、北塔区、隆回县、邵东市、双清区、新邵县、城步苗族自治县、大祥区、邵阳县)

遂宁市(射洪市、安居区、大英县、船山区、蓬溪县)

通化市(梅河口市、二道江区、柳河县、集安市、通化县、东昌区、辉南县)

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松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、宁江区、长岭县)

淮北市(相山区、烈山区、濉溪县、杜集区)

新余市(分宜县、渝水区)

随州市(广水市、随县、曾都区)  内江市(威远县、资中县、市中区、隆昌市、东兴区)

阿里地区(措勤县、改则县、噶尔县、革吉县、札达县、日土县、普兰县)

郑州市(二七区、上街区、中牟县、中原区、荥阳市、新郑市、管城回族区、新密市、金水区、登封市、巩义市、惠济区)

铜陵市(郊区、义安区、铜官区、枞阳县)金昌市(永昌县、金川区)

佛山市(禅城区、南海区、三水区、高明区、顺德区)  黑河市(五大连池市、嫩江市、逊克县、北安市、孙吴县、爱辉区)

那曲市(双湖县、嘉黎县、班戈县、聂荣县、色尼区、索县、安多县、尼玛县、比如县、巴青县、申扎县)

晋城市(城区、高平市、陵川县、阳城县、沁水县、泽州县)

济源市崇左市(天等县、大新县、江州区、宁明县、凭祥市、扶绥县、龙州县)

长春市(南关区、绿园区、双阳区、德惠市、农安县、九台区、宽城区、朝阳区、二道区、榆树市、公主岭市)

新疆维吾尔自治区

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

曲靖市(富源县、沾益区、会泽县、宣威市、麒麟区、马龙区、师宗县、陆良县、罗平县)

张掖市(肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、临泽县、甘州区、山丹县)

海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)

运城市(永济市、新绛县、夏县、稷山县、绛县、盐湖区、临猗县、垣曲县、闻喜县、河津市、平陆县、芮城县、万荣县)

绵阳市(涪城区、游仙区、梓潼县、三台县、平武县、江油市、安州区、盐亭县、北川羌族自治县)

江门市(恩平市、台山市、蓬江区、江海区、新会区、开平市、鹤山市)

商洛市(柞水县、商州区、山阳县、镇安县、丹凤县、洛南县、商南县)

通辽市(霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗)

乐山市(井研县、五通桥区、金口河区、犍为县、沐川县、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、夹江县、市中区、沙湾区、峨眉山市)

怀化市(芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、鹤城区、溆浦县、沅陵县、通道侗族自治县、洪江市、会同县、新晃侗族自治县、中方县)

眉山市(东坡区、彭山区、丹棱县、青神县、仁寿县、洪雅县)

淮安市(清江浦区、淮安区、涟水县、淮阴区、盱眙县、金湖县、洪泽区)

宁德市(霞浦县、古田县、福鼎市、蕉城区、屏南县、柘荣县、周宁县、寿宁县、福安市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。