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珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

长沙市(芙蓉区、浏阳市、岳麓区、长沙县、开福区、望城区、宁乡市、雨花区、天心区)

沧州市(吴桥县、黄骅市、河间市、肃宁县、孟村回族自治县、东光县、新华区、海兴县、盐山县、任丘市、沧县、青县、运河区、泊头市、南皮县、献县)

武汉市(江岸区、汉南区、硚口区、青山区、江汉区、黄陂区、蔡甸区、新洲区、江夏区、东西湖区、洪山区、汉阳区、武昌区)  临沧市(临翔区、耿马傣族佤族自治县、云县、镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠城区、惠东县、博罗县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

朔州市(平鲁区、山阴县、右玉县、怀仁市、朔城区、应县)

平凉市(灵台县、静宁县、崆峒区、崇信县、庄浪县、华亭市、泾川县)  本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区、平山区、明山区)

岳阳市(平江县、临湘市、君山区、湘阴县、汨罗市、岳阳县、云溪区、华容县、岳阳楼区)

广州市(黄埔区、从化区、番禺区、增城区、越秀区、南沙区、白云区、荔湾区、海珠区、花都区、天河区)

鞍山市(铁西区、立山区、台安县、岫岩满族自治县、铁东区、千山区、海城市)

蚌埠市(五河县、禹会区、淮上区、怀远县、蚌山区、固镇县、龙子湖区)

六安市(裕安区、金安区、金寨县、舒城县、霍山县、霍邱县、叶集区)

邵阳市(双清区、新邵县、城步苗族自治县、武冈市、绥宁县、洞口县、隆回县、邵阳县、大祥区、新宁县、邵东市、北塔区)

济源市

洛阳市(新安县、宜阳县、汝阳县、洛宁县、西工区、偃师区、栾川县、瀍河回族区、嵩县、洛龙区、老城区、涧西区、伊川县、孟津区)

邯郸市(曲周县、肥乡区、丛台区、临漳县、邯山区、魏县、鸡泽县、大名县、峰峰矿区、武安市、广平县、磁县、涉县、永年区、馆陶县、邱县、复兴区、成安县)

新疆维吾尔自治区

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)

鹤岗市(向阳区、工农区、兴安区、绥滨县、东山区、萝北县、兴山区、南山区)

承德市(宽城满族自治县、平泉市、双桥区、围场满族蒙古族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、双滦区、承德县、兴隆县、滦平县、鹰手营子矿区)

常德市(津市市、桃源县、鼎城区、安乡县、石门县、临澧县、澧县、武陵区、汉寿县)

东莞市

西藏自治区

榆林市(靖边县、横山区、神木市、绥德县、榆阳区、佳县、府谷县、定边县、清涧县、米脂县、子洲县、吴堡县)

吕梁市(方山县、汾阳市、交城县、兴县、离石区、岚县、孝义市、临县、交口县、文水县、柳林县、中阳县、石楼县)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)

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拉萨市(曲水县、达孜区、城关区、尼木县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、林周县、当雄县)

盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)

宜昌市(夷陵区、枝江市、兴山县、长阳土家族自治县、远安县、秭归县、五峰土家族自治县、猇亭区、点军区、宜都市、当阳市、伍家岗区、西陵区)

双鸭山市(宝清县、友谊县、四方台区、岭东区、尖山区、宝山区、集贤县、饶河县)  东营市(广饶县、垦利区、河口区、东营区、利津县)

来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县、合山市、兴宾区)

临汾市(洪洞县、隰县、安泽县、大宁县、吉县、汾西县、蒲县、襄汾县、浮山县、乡宁县、古县、翼城县、尧都区、霍州市、永和县、侯马市、曲沃县)

楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、南华县、双柏县、永仁县、楚雄市、姚安县、牟定县、大姚县、元谋县)日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)

西宁市(湟源县、城东区、城中区、城北区、城西区、大通回族土族自治县、湟中区)  漳州市(龙文区、诏安县、华安县、东山县、芗城区、漳浦县、平和县、南靖县、长泰区、云霄县、龙海区)

南平市(延平区、光泽县、顺昌县、浦城县、松溪县、建瓯市、建阳区、武夷山市、邵武市、政和县)

唐山市(玉田县、滦南县、乐亭县、迁西县、遵化市、开平区、曹妃甸区、丰南区、路南区、迁安市、古冶区、丰润区、路北区、滦州市)

海口市(琼山区、龙华区、秀英区、美兰区)定西市(临洮县、漳县、陇西县、安定区、通渭县、渭源县、岷县)

宜春市(上高县、袁州区、高安市、万载县、靖安县、铜鼓县、樟树市、奉新县、宜丰县、丰城市)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、库尔勒市、尉犁县、博湖县、焉耆回族自治县、且末县、和硕县、若羌县、和静县)

塔城地区(沙湾市、托里县、乌苏市、塔城市、裕民县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县)

雅安市(宝兴县、雨城区、荥经县、汉源县、石棉县、芦山县、天全县、名山区)

中山市

盐城市(大丰区、亭湖区、盐都区、东台市、响水县、滨海县、射阳县、建湖县、阜宁县)

德州市(禹城市、乐陵市、宁津县、临邑县、陵城区、庆云县、夏津县、齐河县、武城县、德城区、平原县)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

湘潭市(湘乡市、湘潭县、雨湖区、岳塘区、韶山市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、普定县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)

张家口市(下花园区、尚义县、张北县、阳原县、桥东区、宣化区、怀来县、涿鹿县、桥西区、康保县、怀安县、崇礼区、蔚县、赤城县、万全区、沽源县)

绵阳市(涪城区、江油市、平武县、安州区、北川羌族自治县、游仙区、梓潼县、盐亭县、三台县)

海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、贵南县、同德县)

吉安市(永丰县、永新县、新干县、峡江县、吉水县、遂川县、吉安县、吉州区、泰和县、安福县、万安县、井冈山市、青原区)

烟台市(招远市、牟平区、栖霞市、福山区、莱州市、龙口市、蓬莱区、芝罘区、海阳市、莱山区、莱阳市)

红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、弥勒市、泸西县、元阳县、个旧市、蒙自市、建水县、绿春县、红河县、石屏县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄