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铁岭市(铁岭县、开原市、西丰县、昌图县、银州区、调兵山市、清河区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、蒙自市、河口瑶族自治县、开远市、红河县、泸西县、屏边苗族自治县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、绿春县、元阳县、建水县)

沈阳市(皇姑区、和平区、于洪区、康平县、铁西区、沈河区、苏家屯区、沈北新区、法库县、辽中区、大东区、浑南区、新民市)

兰州市(城关区、永登县、榆中县、七里河区、皋兰县、西固区、安宁区、红古区)

莆田市(秀屿区、仙游县、荔城区、涵江区、城厢区)

平凉市(华亭市、庄浪县、崆峒区、崇信县、灵台县、泾川县、静宁县)

焦作市(修武县、山阳区、温县、中站区、马村区、武陟县、孟州市、沁阳市、解放区、博爱县)

马鞍山市(和县、博望区、雨山区、含山县、花山区、当涂县)

白城市(洮北区、通榆县、洮南市、镇赉县、大安市)

丹东市(元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、振安区、凤城市、东港市)

惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区)

绵阳市(盐亭县、涪城区、梓潼县、三台县、北川羌族自治县、平武县、安州区、游仙区、江油市)

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芜湖市(湾沚区、镜湖区、繁昌区、南陵县、弋江区、鸠江区、无为市)

定西市(漳县、临洮县、渭源县、通渭县、安定区、岷县、陇西县)

三沙市(西沙区、南沙区)

丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县)

梅州市(大埔县、五华县、平远县、兴宁市、梅县区、丰顺县、梅江区、蕉岭县)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、富拉尔基区、讷河市、克东县、依安县、甘南县、铁锋区、建华区、龙沙区、泰来县、龙江县、富裕县、拜泉县、碾子山区、梅里斯达斡尔族区、克山县)

阜新市(太平区、清河门区、新邱区、海州区、细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县)

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吴忠市(青铜峡市、同心县、红寺堡区、利通区、盐池县)

白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、浑江区、临江市)

许昌市(建安区、魏都区、襄城县、长葛市、鄢陵县、禹州市)

泸州市(合江县、纳溪区、江阳区、泸县、叙永县、龙马潭区、古蔺县)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、册亨县、安龙县、普安县、兴义市、贞丰县、晴隆县、兴仁市)

鹤岗市(兴山区、工农区、东山区、绥滨县、萝北县、兴安区、南山区、向阳区)

云浮市(郁南县、新兴县、罗定市、云城区、云安区)

中山市

宣城市(泾县、宣州区、广德市、旌德县、宁国市、郎溪县、绩溪县)

泰州市(姜堰区、靖江市、海陵区、高港区、兴化市、泰兴市)

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宁德市(周宁县、柘荣县、福安市、霞浦县、屏南县、福鼎市、蕉城区、古田县、寿宁县)

德阳市(旌阳区、绵竹市、罗江区、中江县、什邡市、广汉市)

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毕节市(大方县、七星关区、金沙县、纳雍县、黔西市、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县)

大理白族自治州(云龙县、剑川县、大理市、鹤庆县、洱源县、永平县、祥云县、漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、宾川县)

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鄂尔多斯市(鄂托克旗、康巴什区、乌审旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、准格尔旗、东胜区、杭锦旗)

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本溪市(溪湖区、南芬区、明山区、平山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县)

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商丘市(睢阳区、宁陵县、民权县、虞城县、柘城县、睢县、永城市、夏邑县、梁园区)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、都兰县、乌兰县、德令哈市、格尔木市)

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衡阳市(衡东县、耒阳市、祁东县、石鼓区、蒸湘区、衡阳县、南岳区、常宁市、雁峰区、衡南县、珠晖区、衡山县)

黄石市(阳新县、铁山区、下陆区、西塞山区、黄石港区、大冶市)

乌鲁木齐市(新市区、水磨沟区、米东区、头屯河区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、天山区、达坂城区)

苏州市(吴中区、昆山市、吴江区、相城区、常熟市、虎丘区、张家港市、姑苏区、太仓市)

嘉兴市(海盐县、海宁市、南湖区、秀洲区、嘉善县、桐乡市、平湖市)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

平顶山市(新华区、叶县、卫东区、石龙区、湛河区、汝州市、宝丰县、舞钢市、鲁山县、郏县)

安康市(汉滨区、石泉县、镇坪县、岚皋县、旬阳市、宁陕县、平利县、汉阴县、白河县、紫阳县)

盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)

保定市(涞源县、顺平县、高阳县、高碑店市、蠡县、雄县、满城区、容城县、涿州市、易县、阜平县、定州市、曲阳县、徐水区、清苑区、唐县、安新县、定兴县、望都县、竞秀区、安国市、博野县、莲池区、涞水县)

邵阳市(邵阳县、北塔区、洞口县、大祥区、邵东市、武冈市、绥宁县、新宁县、隆回县、城步苗族自治县、新邵县、双清区)

雅安市(石棉县、汉源县、雨城区、荥经县、天全县、名山区、宝兴县、芦山县)

  电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。

  4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。

  美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。

  如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。

  4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。

  同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。

  “京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。

  即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。

  截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。

  2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。

  2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。

  那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?

  实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。

  相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。

  以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。

图片来源:美团Meituan微信公众号

  在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。

  譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。

  这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。

  未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。

  首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。

  而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。

  其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。

  对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。

  第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。

  通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。

  同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。

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