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全国服务区域：
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
锡林郭勒盟(正镶白旗、锡林浩特市、镶黄旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正蓝旗、二连浩特市、苏尼特左旗、苏尼特右旗)
塔城地区(裕民县、塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、乌苏市、额敏县)
张家口市(崇礼区、怀安县、赤城县、张北县、蔚县、桥东区、沽源县、怀来县、尚义县、万全区、阳原县、桥西区、涿鹿县、康保县、宣化区、下花园区)
七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)
廊坊市(安次区、三河市、广阳区、大城县、永清县、霸州市、固安县、文安县、大厂回族自治县、香河县)
嘉兴市(平湖市、南湖区、海宁市、海盐县、秀洲区、嘉善县、桐乡市)
秦皇岛市(山海关区、昌黎县、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、海港区、卢龙县)
六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)
肇庆市(德庆县、鼎湖区、端州区、封开县、广宁县、四会市、怀集县、高要区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、天山区、米东区、头屯河区、水磨沟区、沙依巴克区、新市区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
九江市(都昌县、瑞昌市、庐山市、共青城市、彭泽县、德安县、浔阳区、湖口县、柴桑区、武宁县、修水县、濂溪区、永修县)
忻州市(定襄县、河曲县、偏关县、神池县、代县、岢岚县、五台县、原平市、静乐县、宁武县、繁峙县、忻府区、五寨县、保德县)
河池市(罗城仫佬族自治县、宜州区、金城江区、东兰县、天峨县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、都安瑶族自治县、凤山县)
遂宁市(大英县、蓬溪县、射洪市、安居区、船山区)
昭通市(绥江县、镇雄县、大关县、盐津县、鲁甸县、威信县、彝良县、永善县、昭阳区、巧家县、水富市)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
西安市(阎良区、碑林区、莲湖区、灞桥区、长安区、周至县、雁塔区、蓝田县、高陵区、新城区、临潼区、未央区、鄠邑区)
泰安市(东平县、新泰市、泰山区、肥城市、岱岳区、宁阳县)
连云港市(连云区、东海县、灌云县、海州区、灌南县、赣榆区)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
绵阳市(游仙区、涪城区、北川羌族自治县、安州区、三台县、江油市、梓潼县、盐亭县、平武县)
德州市(齐河县、武城县、宁津县、临邑县、陵城区、夏津县、平原县、禹城市、德城区、庆云县、乐陵市)
南阳市(卧龙区、镇平县、内乡县、淅川县、宛城区、南召县、桐柏县、邓州市、社旗县、唐河县、西峡县、方城县、新野县)
佳木斯市(汤原县、抚远市、前进区、向阳区、东风区、同江市、桦南县、郊区、桦川县、富锦市)
天水市(秦安县、清水县、甘谷县、武山县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区)
抚顺市(新抚区、顺城区、新宾满族自治县、抚顺县、东洲区、望花区、清原满族自治县)
襄阳市(谷城县、枣阳市、南漳县、老河口市、保康县、樊城区、宜城市、襄城区、襄州区)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、壤塘县、红原县、黑水县、九寨沟县、若尔盖县、小金县、松潘县、阿坝县、马尔康市、理县、金川县、茂县)
泉州市(安溪县、晋江市、鲤城区、永春县、丰泽区、德化县、石狮市、金门县、泉港区、惠安县、南安市、洛江区)
榆林市(吴堡县、靖边县、佳县、榆阳区、定边县、横山区、府谷县、子洲县、清涧县、米脂县、绥德县、神木市)
吉安市(泰和县、永新县、永丰县、新干县、吉安县、安福县、遂川县、万安县、吉州区、吉水县、峡江县、青原区、井冈山市)
湘潭市(岳塘区、雨湖区、湘潭县、韶山市、湘乡市)
无锡市(江阴市、锡山区、宜兴市、新吴区、滨湖区、梁溪区、惠山区)
安阳市(龙安区、汤阴县、北关区、林州市、文峰区、殷都区、滑县、安阳县、内黄县)
汕头市(龙湖区、潮阳区、南澳县、金平区、潮南区、澄海区、濠江区)
南通市(崇川区、海门区、海安市、启东市、通州区、如东县、如皋市)
常州市(钟楼区、武进区、溧阳市、新北区、金坛区、天宁区)
莆田市(仙游县、涵江区、城厢区、秀屿区、荔城区)
张掖市(临泽县、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、甘州区、民乐县)
金昌市(金川区、永昌县)
许昌市(禹州市、襄城县、建安区、鄢陵县、魏都区、长葛市)
山南市(洛扎县、加查县、浪卡子县、扎囊县、隆子县、曲松县、琼结县、桑日县、贡嘎县、措美县、错那市、乃东区)
玉林市(兴业县、福绵区、玉州区、陆川县、北流市、博白县、容县)
长沙市(芙蓉区、望城区、雨花区、开福区、长沙县、浏阳市、天心区、宁乡市、岳麓区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、玉门市、敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县)
佛山市(顺德区、南海区、禅城区、三水区、高明区)
吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、同心县、利通区)
朔州市(应县、山阴县、右玉县、朔城区、怀仁市、平鲁区)
广西壮族自治区
宜宾市(珙县、南溪区、筠连县、江安县、高县、长宁县、翠屏区、兴文县、屏山县、叙州区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、富宁县、麻栗坡县、砚山县、西畴县、广南县、马关县)
绍兴市(柯桥区、越城区、新昌县、上虞区、诸暨市、嵊州市)
平凉市(静宁县、崆峒区、泾川县、崇信县、灵台县、庄浪县、华亭市)
青岛市(黄岛区、莱西市、崂山区、城阳区、胶州市、市南区、平度市、李沧区、市北区、即墨区)
宿迁市(宿豫区、泗阳县、泗洪县、宿城区、沭阳县)
怀化市(麻阳苗族自治县、辰溪县、溆浦县、通道侗族自治县、鹤城区、中方县、芷江侗族自治县、洪江市、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、会同县)
林芝市(察隅县、巴宜区、米林市、朗县、墨脱县、波密县、工布江达县)
茂名市(电白区、茂南区、信宜市、高州市、化州市)
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来宾市(金秀瑶族自治县、合山市、武宣县、兴宾区、忻城县、象州县)
宣城市(宣州区、泾县、郎溪县、广德市、宁国市、旌德县、绩溪县)
晋城市(泽州县、阳城县、城区、沁水县、高平市、陵川县)
厦门市(思明区、集美区、同安区、湖里区、翔安区、海沧区)
重庆市(永川区、巫溪县、长寿区、忠县、北碚区、云阳县、铜梁区、彭水苗族土家族自治县、合川区、荣昌区、渝中区、酉阳土家族苗族自治县、大足区、潼南区、开州区、垫江县、綦江区、沙坪坝区、南岸区、江津区、石柱土家族自治县、巴南区、梁平区、南川区、丰都县、黔江区、城口县、涪陵区、巫山县、秀山土家族苗族自治县、武隆区、璧山区、大渡口区、渝北区、万州区、九龙坡区、奉节县、江北区)
大理白族自治州(永平县、祥云县、巍山彝族回族自治县、宾川县、云龙县、弥渡县、漾濞彝族自治县、大理市、鹤庆县、洱源县、南涧彝族自治县、剑川县)
恩施土家族苗族自治州(利川市、咸丰县、宣恩县、来凤县、建始县、恩施市、鹤峰县、巴东县)
宝鸡市(眉县、麟游县、凤县、千阳县、金台区、陈仓区、凤翔区、太白县、渭滨区、陇县、岐山县、扶风县)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、盘山县、双台子区)
商洛市(山阳县、商州区、商南县、丹凤县、洛南县、柞水县、镇安县)
保山市(昌宁县、龙陵县、隆阳区、腾冲市、施甸县)
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六安市(金寨县、裕安区、叶集区、舒城县、金安区、霍邱县、霍山县)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
承德市(围场满族蒙古族自治县、双滦区、兴隆县、鹰手营子矿区、承德县、滦平县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、隆化县、双桥区、平泉市)
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上饶市(余干县、婺源县、信州区、广信区、德兴市、鄱阳县、万年县、广丰区、玉山县、弋阳县、铅山县、横峰县)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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