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荆州市(公安县、石首市、监利市、松滋市、洪湖市、沙市区、江陵县、荆州区)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
天津市(河北区、河东区、西青区、宝坻区、武清区、东丽区、和平区、红桥区、滨海新区、津南区、宁河区、静海区、北辰区、南开区、河西区、蓟州区)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、凯里市、施秉县、镇远县、黄平县、台江县、从江县、麻江县、三穗县、雷山县、锦屏县、天柱县、榕江县、剑河县、岑巩县、黎平县)
漳州市(芗城区、东山县、长泰区、漳浦县、云霄县、龙海区、华安县、平和县、诏安县、南靖县、龙文区)
广元市(剑阁县、旺苍县、昭化区、利州区、苍溪县、青川县、朝天区)
盐城市(滨海县、射阳县、大丰区、建湖县、阜宁县、响水县、亭湖区、盐都区、东台市)
玉树藏族自治州(囊谦县、称多县、玉树市、曲麻莱县、杂多县、治多县)
连云港市(赣榆区、灌南县、东海县、连云区、灌云县、海州区)
宿州市(砀山县、埇桥区、泗县、萧县、灵璧县)
平凉市(泾川县、灵台县、华亭市、静宁县、崆峒区、崇信县、庄浪县)
鹤岗市(南山区、向阳区、工农区、绥滨县、萝北县、兴安区、东山区、兴山区)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、普安县、册亨县、安龙县、兴义市、望谟县、贞丰县、兴仁市)
绍兴市(柯桥区、上虞区、新昌县、嵊州市、诸暨市、越城区)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、和硕县、若羌县、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、库尔勒市、尉犁县、和静县)
乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、沙依巴克区、头屯河区、乌鲁木齐县、达坂城区、米东区、天山区)
武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)
合肥市(包河区、肥西县、瑶海区、庐江县、蜀山区、肥东县、庐阳区、巢湖市、长丰县)
吉安市(吉州区、青原区、吉安县、遂川县、井冈山市、永丰县、吉水县、安福县、新干县、永新县、泰和县、万安县、峡江县)
抚顺市(望花区、东洲区、清原满族自治县、抚顺县、新抚区、顺城区、新宾满族自治县)
雅安市(雨城区、天全县、石棉县、宝兴县、汉源县、荥经县、芦山县、名山区)
茂名市(电白区、高州市、茂南区、信宜市、化州市)
常德市(临澧县、汉寿县、武陵区、桃源县、石门县、鼎城区、安乡县、澧县、津市市)
新乡市(长垣市、延津县、红旗区、凤泉区、辉县市、卫辉市、卫滨区、原阳县、牧野区、封丘县、新乡县、获嘉县)
许昌市(建安区、魏都区、襄城县、禹州市、长葛市、鄢陵县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)
孝感市(孝昌县、云梦县、大悟县、汉川市、安陆市、应城市、孝南区)
湖州市(长兴县、德清县、安吉县、吴兴区、南浔区)
五指山市(澄迈县、屯昌县、东方市、临高县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、万宁市、琼海市、陵水黎族自治县、定安县、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县)
三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)
新余市(渝水区、分宜县)
聊城市(东昌府区、茌平区、阳谷县、东阿县、临清市、莘县、冠县、高唐县)
山南市(浪卡子县、贡嘎县、洛扎县、扎囊县、隆子县、桑日县、曲松县、措美县、加查县、错那市、琼结县、乃东区)
太原市(迎泽区、尖草坪区、娄烦县、万柏林区、小店区、阳曲县、古交市、晋源区、杏花岭区、清徐县)
庆阳市(合水县、华池县、庆城县、环县、正宁县、宁县、镇原县、西峰区)
伊春市(丰林县、金林区、乌翠区、汤旺县、大箐山县、伊美区、友好区、南岔县、铁力市、嘉荫县)
运城市(盐湖区、夏县、闻喜县、平陆县、芮城县、稷山县、万荣县、河津市、绛县、临猗县、新绛县、永济市、垣曲县)
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内蒙古自治区
常州市(金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、新北区、溧阳市)
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衢州市(衢江区、江山市、柯城区、常山县、开化县、龙游县)
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永州市(零陵区、冷水滩区、江华瑶族自治县、新田县、道县、东安县、江永县、双牌县、祁阳市、蓝山县、宁远县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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