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昭通市(大关县、彝良县、镇雄县、威信县、盐津县、昭阳区、绥江县、永善县、鲁甸县、巧家县、水富市)

石河子市(双河市、可克达拉市、阿拉尔市、图木舒克市、五家渠市、北屯市、白杨市、铁门关市、胡杨河市、新星市、昆玉市)

盘锦市(大洼区、兴隆台区、盘山县、双台子区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)  庆阳市(正宁县、宁县、庆城县、镇原县、西峰区、华池县、合水县、环县)

牡丹江市(海林市、宁安市、西安区、阳明区、林口县、东安区、绥芬河市、东宁市、爱民区、穆棱市)

定西市(漳县、安定区、渭源县、通渭县、陇西县、临洮县、岷县)

延安市(安塞区、延川县、宜川县、富县、洛川县、黄龙县、甘泉县、黄陵县、子长市、吴起县、延长县、宝塔区、志丹县)

莆田市(城厢区、仙游县、荔城区、秀屿区、涵江区)  三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)

呼伦贝尔市(额尔古纳市、扎兰屯市、牙克石市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、根河市、海拉尔区、阿荣旗、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗)

济源市

运城市(夏县、芮城县、临猗县、闻喜县、稷山县、新绛县、河津市、永济市、垣曲县、万荣县、平陆县、盐湖区、绛县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

永州市(零陵区、蓝山县、新田县、江永县、江华瑶族自治县、道县、双牌县、东安县、宁远县、祁阳市、冷水滩区)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、普定县)

延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、安图县、珲春市、和龙市、图们市、汪清县、延吉市)

拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、林周县、尼木县、达孜区、当雄县、城关区)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、三都水族自治县、都匀市、罗甸县、福泉市、荔波县、瓮安县、独山县、平塘县、贵定县、龙里县、惠水县)

南昌市(进贤县、安义县、东湖区、新建区、红谷滩区、青山湖区、西湖区、南昌县、青云谱区)

大庆市(让胡路区、肇源县、林甸县、红岗区、萨尔图区、大同区、龙凤区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)

阿克苏地区(新和县、拜城县、库车市、乌什县、阿克苏市、温宿县、柯坪县、阿瓦提县、沙雅县)

黔东南苗族侗族自治州(三穗县、黎平县、丹寨县、雷山县、天柱县、镇远县、从江县、锦屏县、台江县、岑巩县、榕江县、黄平县、剑河县、凯里市、麻江县、施秉县)

铁岭市(铁岭县、调兵山市、西丰县、清河区、银州区、开原市、昌图县)

儋州市

揭阳市(揭西县、揭东区、惠来县、普宁市、榕城区)

金华市(永康市、义乌市、浦江县、金东区、兰溪市、东阳市、武义县、婺城区、磐安县)

眉山市(仁寿县、青神县、丹棱县、彭山区、洪雅县、东坡区)

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仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

玉溪市(华宁县、红塔区、澄江市、通海县、江川区、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

渭南市(韩城市、潼关县、澄城县、富平县、大荔县、合阳县、华州区、白水县、蒲城县、临渭区、华阴市)  镇江市(丹徒区、句容市、润州区、京口区、丹阳市、扬中市)

毕节市(织金县、七星关区、黔西市、大方县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县)

百色市(凌云县、右江区、靖西市、德保县、隆林各族自治县、田东县、乐业县、平果市、那坡县、西林县、田林县、田阳区)

烟台市(龙口市、栖霞市、莱山区、牟平区、福山区、芝罘区、蓬莱区、海阳市、招远市、莱州市、莱阳市)日喀则市(聂拉木县、江孜县、萨嘎县、吉隆县、谢通门县、亚东县、南木林县、萨迦县、桑珠孜区、仁布县、拉孜县、康马县、定日县、白朗县、仲巴县、岗巴县、昂仁县、定结县)

菏泽市(曹县、鄄城县、定陶区、牡丹区、东明县、巨野县、郓城县、成武县、单县)  大理白族自治州(洱源县、剑川县、永平县、漾濞彝族自治县、弥渡县、南涧彝族自治县、祥云县、云龙县、巍山彝族回族自治县、大理市、宾川县、鹤庆县)

海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、贵南县、同德县)

达州市(达川区、万源市、开江县、通川区、渠县、大竹县、宣汉县)

大同市(左云县、云冈区、天镇县、云州区、新荣区、灵丘县、浑源县、阳高县、广灵县、平城区)兰州市(安宁区、永登县、七里河区、西固区、红古区、城关区、皋兰县、榆中县)

雅安市(雨城区、名山区、天全县、石棉县、汉源县、芦山县、荥经县、宝兴县)

荆门市(东宝区、钟祥市、沙洋县、掇刀区、京山市)

宝鸡市(眉县、陈仓区、陇县、千阳县、岐山县、凤翔区、渭滨区、金台区、凤县、麟游县、扶风县、太白县)

宁夏回族自治区

沧州市(黄骅市、沧县、东光县、海兴县、泊头市、孟村回族自治县、吴桥县、运河区、肃宁县、新华区、青县、河间市、盐山县、南皮县、任丘市、献县)

邵阳市(双清区、邵东市、北塔区、绥宁县、武冈市、邵阳县、大祥区、隆回县、新宁县、洞口县、新邵县、城步苗族自治县)

昆明市(官渡区、晋宁区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、盘龙区、五华区、嵩明县、东川区、石林彝族自治县、安宁市、宜良县、呈贡区、寻甸回族彝族自治县)

南平市(延平区、邵武市、浦城县、武夷山市、松溪县、光泽县、政和县、建瓯市、顺昌县、建阳区)

淄博市(沂源县、桓台县、高青县、张店区、周村区、淄川区、博山区、临淄区)

龙岩市(上杭县、武平县、长汀县、漳平市、连城县、新罗区、永定区)

五指山市(临高县、昌江黎族自治县、澄迈县、东方市、陵水黎族自治县、文昌市、乐东黎族自治县、万宁市、屯昌县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、定安县)

临沂市(费县、莒南县、沂水县、平邑县、兰山区、罗庄区、河东区、郯城县、沂南县、临沭县、蒙阴县、兰陵县)

常州市(溧阳市、武进区、天宁区、钟楼区、新北区、金坛区)

亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)

来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、忻城县、象州县、兴宾区、武宣县)

北京市(朝阳区、丰台区、西城区、大兴区、平谷区、海淀区、昌平区、东城区、顺义区、怀柔区、通州区、门头沟区、石景山区、密云区、房山区、延庆区)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。