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祖师爷下山:如何在短时间内吸引百万粉丝? - 怀亦网络
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祖师爷下山:如何在短时间内吸引百万粉丝?

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成都市(青白江区、金牛区、蒲江县、郫都区、青羊区、温江区、都江堰市、邛崃市、成华区、武侯区、双流区、新津区、龙泉驿区、崇州市、简阳市、新都区、锦江区、彭州市、金堂县、大邑县)

十堰市(郧西县、丹江口市、房县、竹溪县、郧阳区、张湾区、竹山县、茅箭区)

丽江市(永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)

滁州市(全椒县、明光市、琅琊区、来安县、定远县、南谯区、凤阳县、天长市)

景德镇市(乐平市、珠山区、昌江区、浮梁县)

广州市(番禺区、天河区、荔湾区、花都区、南沙区、白云区、海珠区、黄埔区、从化区、越秀区、增城区)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

漳州市(云霄县、东山县、芗城区、南靖县、龙文区、诏安县、龙海区、平和县、漳浦县、华安县、长泰区)

喀什地区(莎车县、疏勒县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、岳普湖县、英吉沙县、喀什市、伽师县、巴楚县、泽普县)

韶关市(翁源县、新丰县、乳源瑶族自治县、乐昌市、仁化县、武江区、浈江区、南雄市、始兴县、曲江区)

大同市(天镇县、新荣区、云州区、浑源县、平城区、云冈区、广灵县、灵丘县、左云县、阳高县)

汕尾市(陆河县、城区、海丰县、陆丰市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)

济南市(钢城区、商河县、章丘区、莱芜区、长清区、历下区、平阴县、济阳区、历城区、市中区、槐荫区、天桥区)

宁夏回族自治区

宁波市(慈溪市、奉化区、鄞州区、镇海区、北仑区、象山县、宁海县、海曙区、余姚市、江北区)

沧州市(运河区、海兴县、泊头市、任丘市、河间市、南皮县、沧县、东光县、盐山县、献县、肃宁县、黄骅市、孟村回族自治县、青县、新华区、吴桥县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、和政县、临夏市、临夏县、永靖县、康乐县、广河县)

鸡西市(鸡冠区、恒山区、城子河区、虎林市、密山市、滴道区、麻山区、鸡东县、梨树区)

开封市(兰考县、尉氏县、杞县、禹王台区、通许县、龙亭区、鼓楼区、祥符区、顺河回族区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

天津市(河北区、南开区、河东区、滨海新区、宁河区、西青区、静海区、河西区、宝坻区、武清区、蓟州区、津南区、北辰区、和平区、红桥区、东丽区)

双鸭山市(集贤县、友谊县、四方台区、宝山区、饶河县、岭东区、宝清县、尖山区)

三沙市(西沙区、南沙区)

黔西南布依族苗族自治州(安龙县、贞丰县、册亨县、普安县、兴仁市、望谟县、兴义市、晴隆县)

新余市(分宜县、渝水区)

上饶市(横峰县、玉山县、弋阳县、德兴市、婺源县、广信区、广丰区、鄱阳县、信州区、余干县、万年县、铅山县)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、宾川县、剑川县、鹤庆县、南涧彝族自治县、云龙县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、祥云县、大理市、永平县、洱源县)

丹东市(振兴区、东港市、凤城市、振安区、宽甸满族自治县、元宝区)

银川市(金凤区、永宁县、贺兰县、灵武市、兴庆区、西夏区)

周口市(商水县、郸城县、西华县、淮阳区、鹿邑县、扶沟县、沈丘县、川汇区、项城市、太康县)

武汉市(新洲区、武昌区、汉阳区、黄陂区、江岸区、洪山区、江汉区、东西湖区、青山区、汉南区、江夏区、蔡甸区、硚口区)

长春市(双阳区、农安县、南关区、宽城区、二道区、德惠市、绿园区、公主岭市、九台区、榆树市、朝阳区)

昌都市(左贡县、察雅县、八宿县、边坝县、洛隆县、贡觉县、丁青县、江达县、卡若区、类乌齐县、芒康县)

台州市(玉环市、仙居县、温岭市、黄岩区、路桥区、椒江区、三门县、临海市、天台县)

绥化市(兰西县、北林区、庆安县、青冈县、明水县、绥棱县、肇东市、望奎县、安达市、海伦市)

大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、大同区、肇源县、肇州县、让胡路区、龙凤区、红岗区)

渭南市(澄城县、华阴市、韩城市、大荔县、华州区、潼关县、蒲城县、白水县、富平县、临渭区、合阳县)

云浮市(云城区、罗定市、云安区、新兴县、郁南县)

泰州市(高港区、靖江市、海陵区、泰兴市、兴化市、姜堰区)

宿迁市(泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

许昌市(襄城县、建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市、长葛市)

塔城地区(沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、裕民县、塔城市、乌苏市、额敏县)

通辽市(霍林郭勒市、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

汉中市(留坝县、南郑区、勉县、城固县、略阳县、汉台区、宁强县、镇巴县、洋县、佛坪县、西乡县)

荆门市(钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区、掇刀区)

平顶山市(石龙区、叶县、舞钢市、卫东区、郏县、宝丰县、湛河区、汝州市、鲁山县、新华区)

梅州市(丰顺县、五华县、梅县区、平远县、大埔县、兴宁市、蕉岭县、梅江区)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、榕江县、岑巩县、凯里市、锦屏县、黎平县、三穗县、从江县、麻江县、台江县、黄平县、雷山县、丹寨县、天柱县、施秉县、镇远县)

保定市(蠡县、望都县、曲阳县、高阳县、徐水区、雄县、涞源县、顺平县、唐县、竞秀区、涿州市、安新县、满城区、莲池区、阜平县、安国市、定兴县、容城县、博野县、涞水县、易县、定州市、清苑区、高碑店市)

湛江市(赤坎区、麻章区、霞山区、坡头区、吴川市、雷州市、廉江市、徐闻县、遂溪县)

铁岭市(银州区、调兵山市、开原市、昌图县、清河区、西丰县、铁岭县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、巩留县、奎屯市、新源县、伊宁县、霍城县、霍尔果斯市、昭苏县、尼勒克县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县)

鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)

阜新市(海州区、细河区、清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县、太平区、新邱区)

苏州市(太仓市、昆山市、姑苏区、虎丘区、张家港市、常熟市、相城区、吴中区、吴江区)

南宁市(上林县、良庆区、隆安县、横州市、武鸣区、马山县、西乡塘区、邕宁区、兴宁区、江南区、青秀区、宾阳县)

安阳市(林州市、汤阴县、内黄县、安阳县、文峰区、滑县、北关区、龙安区、殷都区)

九江市(共青城市、都昌县、德安县、彭泽县、瑞昌市、修水县、庐山市、湖口县、柴桑区、永修县、濂溪区、浔阳区、武宁县)

湖州市(德清县、安吉县、吴兴区、南浔区、长兴县)

大连市(西岗区、长海县、沙河口区、金州区、旅顺口区、瓦房店市、甘井子区、庄河市、中山区、普兰店区)

商丘市(虞城县、夏邑县、永城市、民权县、宁陵县、睢阳区、梁园区、睢县、柘城县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)

泸州市(古蔺县、合江县、江阳区、叙永县、泸县、龙马潭区、纳溪区)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

汕头市(龙湖区、金平区、南澳县、潮南区、潮阳区、澄海区、濠江区)

攀枝花市(米易县、西区、东区、仁和区、盐边县)

阿里地区(普兰县、札达县、改则县、噶尔县、革吉县、措勤县、日土县)

黄石市(西塞山区、黄石港区、下陆区、铁山区、阳新县、大冶市)

威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)

朔州市(怀仁市、朔城区、应县、山阴县、平鲁区、右玉县)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)

咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、崇阳县、通山县、咸安区、通城县)

东莞市

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

桂林市(资源县、灌阳县、雁山区、平乐县、秀峰区、叠彩区、阳朔县、象山区、临桂区、永福县、全州县、灵川县、兴安县、荔浦市、恭城瑶族自治县、七星区、龙胜各族自治县)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、威远县、东兴区)

玉林市(玉州区、福绵区、容县、博白县、兴业县、北流市、陆川县)

孝感市(应城市、孝南区、孝昌县、大悟县、汉川市、云梦县、安陆市)

葫芦岛市(绥中县、南票区、建昌县、兴城市、龙港区、连山区)

黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、长顺县、罗甸县、荔波县、瓮安县、惠水县、龙里县、平塘县、福泉市、独山县、贵定县、都匀市)

赣州市(石城县、兴国县、瑞金市、定南县、上犹县、南康区、会昌县、章贡区、全南县、龙南市、安远县、大余县、寻乌县、于都县、赣县区、崇义县、宁都县、信丰县)

西宁市(城东区、湟中区、城北区、湟源县、城西区、大通回族土族自治县、城中区)

阿克苏地区(拜城县、新和县、温宿县、库车市、沙雅县、柯坪县、阿克苏市、阿瓦提县、乌什县)

乌兰察布市(卓资县、丰镇市、化德县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、商都县、四子王旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、集宁区)

六盘水市(水城区、钟山区、盘州市、六枝特区)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、保靖县、吉首市、龙山县、泸溪县、凤凰县、永顺县、花垣县)

  出海。

  作者I周佳丽

  报道I投资界-天天IPO

  中国茶饮赴美第一股诞生了。

  投资界-天天IPO获悉,北京时间4月17日晚间,茶姬控股有限公司(简称:霸王茶姬)正式在纳斯达克挂牌上市,成功筹集4.11亿美元。

  此次IPO,霸王茶姬发行价28美元,开盘大涨至33.75美元,市值一度冲破75亿美元(约超540亿元人民币),随后迎来下调,首日收盘报32.4美元,市值59.5亿美元(约超400亿元人民币)。

  这是首个登陆美股的中国新茶饮品牌,年仅30岁的创始人张俊杰站上敲钟舞台。他来自云南,草根出身却成功逆袭:没上过学,早年间在奶茶店当学徒,摸爬滚打直到2017年创办霸王茶姬,从云南茶马古道走向世界——目前已在全球开出超6400家门店,GMV超100亿元。

  左为:霸王茶姬董事会主席、CEO张俊杰

  眼前的世界变化不断,此时赴美上市吹响了出海号角,尤其引人注目。

  30岁,他IPO敲钟

  霸王茶姬开出了6400家

  张俊杰称得上是近年商业江湖中让人惊讶的存在。

  这位来自云南的年轻创始人鲜少对外谈起自己的早年经历。直到2024年5月,霸王茶姬在上海开了一场发布会,外界才渐渐知晓张俊杰和霸王茶姬演绎了一个怎样的逆袭故事。

  那天,他回忆起自己的草根出身:没有学历、没有家庭背景。如今则是“上无老,下无小,左无亲,右无故”,“家人全部离开后,我就开始思考自己为什么而活着。”张俊杰现在的名字是自己后来取的,取自“识时务者为俊杰”。

  张俊杰的成长过程中布满坎坷,据说10岁到17岁之间一直在流浪,后因在奶茶店当学徒,为了工作才开始自学拼音和认字。而他的早年生涯也都在打工中度过,为了生计,他经历了奶茶行业里的各个岗位,从最早期的店员、店助、店长,再到督导、加盟商、代理商,所有的岗位都轮了一圈。这也使得他对茶饮行业有了更深的沉淀和思考。

  后来,张俊杰盘下一间经营不善的奶茶加盟店,期间曾尝试自己出走独立做一家茶饮品牌,但由于当时已是云南大维饮品有限公司的特许经营合伙人,这样的想法并未落地。

  转机是2015年,中国新茶饮江湖正如火如荼,张俊杰意识到再不干将错过时机,于是回到家乡昆明创立霸王茶姬,主打原叶鲜奶茶。2017年11月,霸王茶姬在云南昆明五一路开出第一家门店。

  后来随着业务发展需要,霸王茶姬在2021年宣布总部落地成都。这几年,霸王茶姬发展迅猛,同时加速了海外市场的布局。去年1月,霸王茶姬全球业务中心入驻上海虹桥联合大厦,为全球总部,主要职能是集团综合管理、全球产品推广和全球业务汇聚。

  成立八年,霸王茶姬崛起速度超乎想象。招股书显示,霸王茶姬已成为中国规模最大、增长最快、最受欢迎的高端鲜制茶饮品牌——截至2024年12月31日,已拥有6440家门店,是中国所有高端现制茶饮品牌中门店网络规模最大的品牌。

  坐拥超6400家门店,霸王茶姬正式IPO敲钟,30岁的张俊杰迎来人生的高光时刻。此次IPO,霸王茶姬以CHA为股票代码,也就是“茶”的拼音。

  何以撑起一个IPO

  身后投资人浮现

  大多数消费者认识霸王茶姬可能始于2023年:这一年,霸王茶姬以爆品“伯牙绝弦”走进大众视野。

  受现代咖啡连锁店菜单的启发,霸王茶姬推出Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线,分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。截至2024年8月,Tealatte线中的超级单品“伯牙绝弦”已累计售出超过6亿杯。

  霸王茶姬创始人张俊杰曾说过:“做现制茶饮,没有规模之前上不了牌桌”。为了加速扩张,霸王茶姬采取了“托管特许经营模式”——在中国32个省、市、自治区设立了专门的本地支持团队,为加盟商提供全面及时的现场支持。每当进入一个新市场,霸王茶姬先以自营茶馆试点,积累足够的本地运营经验后,再与当地特许经营合作伙伴合作。

  在此模式下,门店规模一骑绝尘。数据显示,在2022年底,霸王茶姬的门店还只有1087家,但到了2023年这一数字便冲到了超3500家,一年新增门店2400家。截至2024年底,其全球门店数达到6440家,同比增加83%,其中有156家门店位于马来西亚、新加坡、泰国等海外地区。

  霸王茶姬的GMV也如同坐上了火箭。2024年,霸王茶姬全年GMV达295亿元,同比2023年增加173%。其中,其2024年在中国市场(含中国香港)的单店月均GMV为51.2万元,日均1.7万元;月均出杯量高达25000杯,日均可出833杯——整体单店运营指标均远高于同行。

  伴随惊人的发展速度,霸王茶姬收获一份成绩单:2024年全年营收124.05亿元。净利润方面,在2022年还是亏损状态,2023年便开始扭亏为盈,2024年净利润25.15亿元,净利润率达20.3%。

  八年走来,霸王茶姬在一级市场的融资并不多,仅两轮融资总计超3亿元,身后投资方包括复星集团、XVC、琮碧秋实等。

  其中,成立于2016年的XVC是霸王茶姬重要股东之一。2020年前后,XVC团队接触到霸王茶姬,彼时后者在全国有200多家店,但主要集中在云贵川地区。XVC出手十分迅速——从首次与张俊杰会面到完成研究并发出TS,整个过程只有7天。

  当时一个细节是,起初张俊杰开价7亿元的投后估值,XVC并没有过多犹豫,给出了他们成立以来首轮投入的最大一张支票,之后又加注过一轮。目前,XVC在霸王中持股近20%。“(这个IPO)就可以把我们历史以来投的所有钱,还(回来)大概2倍左右。”XVC创始人胡博予曾说。

  另一家股东琮碧秋实,更为隐秘。创始人周阳,本科毕业于中央财经大学金融工程专业,自我形容是“性格内向的189阳光运动大男孩”。成立于2014年,琮碧秋实投资消费领域,十余年留给同行的印象并不多,如今终于凭借着霸王茶姬闯入创投圈主流视野。

  新茶饮排队IPO

  出海,下一段征程

  新茶饮上市潮历历在目。

  今年2月,古茗在港交所挂牌上市,是今年首个茶饮IPO,也拉开了茶饮IPO潮的序幕。成立于2010年,古茗的创始人王云安毕业于浙江理工大学,与同学联手创业,将古茗开出近万家茶饮店。上市两个月,古茗的市值已经涨到超430亿港元。

  随后3月,蜜雪冰城也来了。成立28年,蜜雪冰城从郑州一家几平米的寒流刨冰小店崛起到在全球范围内开出4.6万家门店,也缔造港股历史上浓墨重彩的一笔——融资认购超5258倍,认购金额超1.8万亿港元,成为新一代港股“冻资王”。目前蜜雪冰城总市值已翻番超1700亿港元;

  而在一年前,茶百道在港交所IPO敲钟,这是一家从四川成都跑出来的茶饮独角兽,由王霄锟夫妇创办,目前已在全球开出超8000家门店。挂牌上市后,茶百道股价经历回调,目前最新市值超120亿港元。奈雪的茶则是中国第一个新茶饮IPO,早在2021年便在港交所上市。

  至此,加上刚刚上市的霸王茶姬,新茶饮江湖已经诞生五家上市公司。与此同时,沪上阿姨赴港IPO也已获得证监会备案,上市似乎越来越近了;还有茶颜悦色,也曾传来筹备香港IPO事宜。

  登上港股,站在连接世界的窗口,他们无一例外都立下了“全球化”的野望。

  正如此次赴美上市,霸王茶姬将加速推进国际化进程。霸王茶姬计划,2025年在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。此次IPO募集资金中的一部分将用于扩大中国和海外的门店数量。

  全球产业链重组,“走出去”已是大势所趋,而IPO也成为新茶饮争夺海外市场的手段之一。

  大家都在期待一批来自中国的世界级公司,这注定是一场在文化、政策、制度等多维度布满考验的征途。尤其是眼前关税风暴,也给一些消费品牌的出海前景蒙上了一层不确定性阴影。如何渡过这场史无前例的关税“大考”,全面考验着出海品牌的韧性和应变能力。

  此时此刻,大家都站在了历史转折点上。

  汇通财经APP讯——全球金融市场正迎来历史性转折点!美国债券巨头PIMCO最新发布重磅报告警告,随着特朗普政府保护主义政策持续升级,美元和美债的避险地位正遭遇前所未有的挑战。这家管理2万亿美元资产的机构明确表示正在削减美元和长期美债敞口,转而增持欧洲、日本及新兴市场债券,这一战略调整可能预示着全球资本流动格局的重大变革。

  美元霸权松动:保护主义动摇市场信心

  PIMCO非传统策略首席投资官MarcSeidner和新兴市场主管PramolDhawan在报告中指出,特朗普关税政策引发的金融市场动荡,已导致美债和美元出现罕见同步抛售。报告强调:“美国长期享有的特权地位正面临考验,美元作为全球储备货币、美债作为首选储备资产的地位并非理所当然。”这种警示性表态来自全球最大债券管理机构之一,具有重大市场影响力。

  投资策略重大转向:减持美债增持海外资产

  PIMCO明确表示正在执行“低配美元”策略,并认为欧洲、英国、日本及新兴市场的长期政府债券更具吸引力。这一调整反映了对“美国资产核心地位”的传统投资逻辑的根本性质疑。分析师指出,上周美债收益率飙升与美元指数下跌的罕见组合,通常只在新兴市场危机时出现,如今却在全球最大经济体上演,这一异常现象值得警惕。

  全球金融体系重构:多极化时代来临

  报告特别强调,美国政策的不确定性正在加速全球金融体系重构。“我们可能正迈向一个更加多极化的世界,对单一储备货币的依赖将逐步减弱。”PIMCO警告称,这种转变过程将充满阵痛,尤其对那些过度依赖美国资产的投资者而言。随着资本流入美国的速度放缓,美元汇率和美债价格可能面临长期压力。

  市场影响与前瞻

  PIMCO的战略转向释放出强烈信号:在贸易保护主义抬头的大背景下,全球投资者需要重新评估“美元霸权永续”的惯性思维。历史经验表明,储备货币地位的变迁往往伴随剧烈市场波动。对于亚洲投资者而言,需特别关注三大风险:美债收益率波动加剧、美元汇率阶段性贬值,以及全球资本重新配置过程中的市场错配风险。

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