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舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)

景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)

南平市(光泽县、武夷山市、邵武市、政和县、延平区、建瓯市、浦城县、建阳区、松溪县、顺昌县)

普洱市(景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县)  秦皇岛市(青龙满族自治县、北戴河区、抚宁区、卢龙县、山海关区、海港区、昌黎县)

蚌埠市(淮上区、禹会区、五河县、怀远县、固镇县、龙子湖区、蚌山区)

绵阳市(安州区、江油市、涪城区、盐亭县、北川羌族自治县、梓潼县、三台县、游仙区、平武县)

巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、若羌县、尉犁县、轮台县、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、和硕县、和静县)

周口市(川汇区、沈丘县、扶沟县、太康县、西华县、鹿邑县、淮阳区、项城市、商水县、郸城县)  葫芦岛市(南票区、兴城市、连山区、绥中县、龙港区、建昌县)

孝感市(云梦县、应城市、汉川市、安陆市、孝南区、大悟县、孝昌县)

唐山市(遵化市、滦南县、路南区、迁安市、丰南区、开平区、滦州市、古冶区、乐亭县、玉田县、路北区、曹妃甸区、丰润区、迁西县)

嘉峪关市

黄冈市(黄梅县、浠水县、武穴市、麻城市、罗田县、团风县、英山县、蕲春县、红安县、黄州区)

聊城市(高唐县、茌平区、临清市、冠县、东阿县、莘县、东昌府区、阳谷县)

定西市(岷县、渭源县、临洮县、漳县、安定区、通渭县、陇西县)

南昌市(西湖区、红谷滩区、东湖区、青云谱区、青山湖区、南昌县、安义县、进贤县、新建区)

德州市(德城区、临邑县、庆云县、武城县、乐陵市、平原县、夏津县、宁津县、禹城市、齐河县、陵城区)

新余市(分宜县、渝水区)

吕梁市(文水县、交口县、孝义市、中阳县、兴县、汾阳市、交城县、离石区、临县、方山县、柳林县、石楼县、岚县)

梧州市(万秀区、龙圩区、岑溪市、藤县、苍梧县、蒙山县、长洲区)

济源市

毕节市(纳雍县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、织金县、金沙县、黔西市、赫章县)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、水磨沟区、天山区、头屯河区、新市区、达坂城区、乌鲁木齐县、米东区)

云浮市(新兴县、云安区、罗定市、郁南县、云城区)

宜宾市(珙县、筠连县、南溪区、江安县、翠屏区、高县、兴文县、叙州区、长宁县、屏山县)

延安市(黄陵县、安塞区、甘泉县、延川县、富县、洛川县、志丹县、延长县、吴起县、宝塔区、宜川县、黄龙县、子长市)

四平市(伊通满族自治县、梨树县、双辽市、铁西区、铁东区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

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海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)

广西壮族自治区

广安市(前锋区、岳池县、邻水县、华蓥市、武胜县、广安区)

银川市(灵武市、金凤区、永宁县、贺兰县、西夏区、兴庆区)  海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、贵德县、共和县)

泸州市(叙永县、龙马潭区、古蔺县、江阳区、泸县、纳溪区、合江县)

山南市(错那市、贡嘎县、琼结县、加查县、隆子县、乃东区、洛扎县、桑日县、措美县、曲松县、浪卡子县、扎囊县)

铜仁市(江口县、思南县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、德江县、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、石阡县、碧江区、万山区)红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、屏边苗族自治县、石屏县、个旧市、泸西县、开远市、红河县、弥勒市、建水县、河口瑶族自治县、绿春县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县)

淮南市(八公山区、凤台县、谢家集区、大通区、田家庵区、潘集区、寿县)  宣城市(宁国市、旌德县、泾县、郎溪县、绩溪县、宣州区、广德市)

鄂尔多斯市(杭锦旗、东胜区、鄂托克前旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗、康巴什区、达拉特旗)

延边朝鲜族自治州(敦化市、汪清县、珲春市、图们市、和龙市、延吉市、龙井市、安图县)

黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)镇江市(句容市、京口区、丹徒区、润州区、丹阳市、扬中市)

随州市(随县、广水市、曾都区)

池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)

桂林市(荔浦市、平乐县、灵川县、阳朔县、雁山区、兴安县、叠彩区、恭城瑶族自治县、灌阳县、秀峰区、全州县、资源县、象山区、永福县、临桂区、七星区、龙胜各族自治县)

澳门特别行政区

三沙市(南沙区、西沙区)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、阿拉山口市、温泉县)

攀枝花市(盐边县、仁和区、东区、西区、米易县)

阿勒泰地区(布尔津县、阿勒泰市、吉木乃县、富蕴县、青河县、哈巴河县、福海县)

焦作市(中站区、孟州市、解放区、山阳区、修武县、温县、沁阳市、马村区、博爱县、武陟县)

伊春市(大箐山县、乌翠区、铁力市、汤旺县、南岔县、伊美区、友好区、金林区、丰林县、嘉荫县)

阿克苏地区(新和县、沙雅县、乌什县、温宿县、阿瓦提县、柯坪县、拜城县、阿克苏市、库车市)

营口市(盖州市、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区、站前区、西市区)

常州市(钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市、天宁区)

香港特别行政区

沈阳市(和平区、浑南区、于洪区、皇姑区、新民市、辽中区、康平县、铁西区、法库县、沈北新区、苏家屯区、沈河区、大东区)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、乌兰县、格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。