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毕节市(纳雍县、织金县、大方县、黔西市、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县)

玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市、杂多县、治多县)

甘孜藏族自治州(甘孜县、康定市、泸定县、道孚县、炉霍县、白玉县、色达县、德格县、理塘县、乡城县、巴塘县、九龙县、雅江县、得荣县、丹巴县、石渠县、稻城县、新龙县)

盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)  唐山市(丰南区、古冶区、开平区、迁西县、路南区、丰润区、曹妃甸区、路北区、乐亭县、滦南县、滦州市、迁安市、玉田县、遵化市)

济源市

内蒙古自治区

镇江市(润州区、句容市、扬中市、丹阳市、京口区、丹徒区)黄山市(徽州区、歙县、屯溪区、黄山区、祁门县、黟县、休宁县)

安阳市(文峰区、汤阴县、安阳县、殷都区、林州市、北关区、龙安区、滑县、内黄县)  攀枝花市(米易县、西区、东区、盐边县、仁和区)

大庆市(肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、肇州县、龙凤区、林甸县、红岗区、大同区、萨尔图区)

承德市(隆化县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、平泉市、兴隆县、承德县、宽城满族自治县、滦平县、鹰手营子矿区、双滦区、双桥区)

西藏自治区

抚州市(东乡区、广昌县、临川区、黎川县、南城县、宜黄县、金溪县、南丰县、崇仁县、资溪县、乐安县)

河池市(罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、凤山县、东兰县、环江毛南族自治县、宜州区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、南丹县)

长春市(公主岭市、九台区、宽城区、德惠市、绿园区、农安县、双阳区、朝阳区、南关区、二道区、榆树市)

通化市(梅河口市、东昌区、柳河县、通化县、二道江区、辉南县、集安市)

丽水市(云和县、庆元县、龙泉市、缙云县、松阳县、青田县、景宁畲族自治县、莲都区、遂昌县)

日喀则市(仲巴县、亚东县、桑珠孜区、南木林县、仁布县、拉孜县、萨嘎县、定日县、聂拉木县、江孜县、定结县、吉隆县、康马县、谢通门县、萨迦县、白朗县、昂仁县、岗巴县)

黄冈市(英山县、红安县、武穴市、黄梅县、黄州区、麻城市、团风县、蕲春县、浠水县、罗田县)

开封市(兰考县、鼓楼区、禹王台区、顺河回族区、杞县、通许县、龙亭区、尉氏县、祥符区)

杭州市(建德市、钱塘区、临平区、上城区、临安区、萧山区、西湖区、滨江区、拱墅区、余杭区、桐庐县、富阳区、淳安县)

十堰市(丹江口市、房县、竹山县、茅箭区、竹溪县、郧阳区、张湾区、郧西县)

海东市(民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区)

邯郸市(馆陶县、永年区、临漳县、邯山区、广平县、魏县、磁县、大名县、肥乡区、邱县、曲周县、武安市、复兴区、成安县、鸡泽县、涉县、峰峰矿区、丛台区)

七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)

衡水市(桃城区、枣强县、冀州区、故城县、景县、阜城县、深州市、武强县、安平县、饶阳县、武邑县)

株洲市(天元区、炎陵县、茶陵县、攸县、石峰区、醴陵市、渌口区、荷塘区、芦淞区)

辽阳市(宏伟区、灯塔市、白塔区、弓长岭区、文圣区、太子河区、辽阳县)

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铜仁市(碧江区、江口县、思南县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、万山区、石阡县、玉屏侗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县)

合肥市(肥西县、长丰县、包河区、肥东县、蜀山区、巢湖市、庐江县、瑶海区、庐阳区)

揭阳市(惠来县、普宁市、榕城区、揭西县、揭东区)

锦州市(义县、黑山县、古塔区、北镇市、凌海市、凌河区、太和区)  茂名市(高州市、信宜市、化州市、电白区、茂南区)

阜阳市(界首市、颍东区、颍上县、太和县、阜南县、颍州区、临泉县、颍泉区)

南阳市(社旗县、方城县、淅川县、桐柏县、西峡县、内乡县、邓州市、宛城区、卧龙区、唐河县、新野县、南召县、镇平县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、临河区、五原县)迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

本溪市(平山区、明山区、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区、桓仁满族自治县)  大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

益阳市(沅江市、赫山区、南县、安化县、桃江县、资阳区)

玉林市(陆川县、容县、玉州区、兴业县、福绵区、博白县、北流市)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)汕头市(潮阳区、南澳县、濠江区、澄海区、金平区、龙湖区、潮南区)

张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、甘州区、民乐县、临泽县、山丹县)

濮阳市(濮阳县、华龙区、台前县、清丰县、范县、南乐县)

常州市(天宁区、金坛区、溧阳市、新北区、钟楼区、武进区)

漳州市(华安县、龙海区、芗城区、长泰区、东山县、云霄县、南靖县、诏安县、龙文区、平和县、漳浦县)

昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、吉木萨尔县、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县)

东营市(广饶县、河口区、垦利区、东营区、利津县)

钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)

荆州市(监利市、沙市区、荆州区、江陵县、洪湖市、石首市、公安县、松滋市)

威海市(荣成市、乳山市、环翠区、文登区)

南平市(政和县、光泽县、延平区、武夷山市、建阳区、建瓯市、浦城县、松溪县、顺昌县、邵武市)

阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)

泰州市(海陵区、泰兴市、靖江市、兴化市、姜堰区、高港区)

吴忠市(利通区、青铜峡市、红寺堡区、同心县、盐池县)

随州市(随县、曾都区、广水市)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)

泰安市(东平县、肥城市、泰山区、岱岳区、宁阳县、新泰市)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。